白酒作为中国的传统酒类，其历史已有上千年之久，是世界六大蒸馏酒之一，也是中华民族物质文明的产物和标志之一。白酒包装作为酒的包装载体，很多时候抛开酒的色香味，包装给消费者留下的记忆也是极其深刻的。白酒包装作为酒文化中重要的一员，很多时候他也是一个无声的推销人员，在当下激烈的市场竞争中，消费水平的提高以及售价的提高，白酒包装已经成为酒企营销的关键环节之一，如何争取消费者对产品的第一印象，白酒包装占据重要的地位。消费者很多时候购买产品的时候是买的一种品格，一种态度，甚至是一个理念。而白酒包装设计的艺术力量，就在于激发消费者积极的需求，使之乐于消费。
白酒包装设计从属于商品本身，包装需要表达白酒产品本身特点信息，其白酒包装设计效果只有“直指性灵”，才能表达出产品的品质之美，很多时候白酒包装设计也是需要具备真实的情感传达。消费者是设计构思的主要因素，寻求商品特征与消费者心理之间的相交点，进而感染吸引消费者。
在商品日趋丰富和不断更新换代的大环境之下，人们的消费心理也在发生一些微妙变化，市场竞争变得愈显激烈白酒包装标准，我们需要把握和引导消费潮流，注重白酒包装的情感设计。在白酒包装设计中体现品牌形象内涵，当然品牌形象内涵不仅有社会文化层的，也包含消费者个人对自我形象的追求与塑造以及对自我价值的肯定。像茅台、五粮液、郎酒、洋河、酒鬼酒、泸州老窖、水井坊等白酒品牌在消费者心中已经积下了良好的口碑白酒包装标准，消费者在选择这些白酒的时候，实际上也是对自我价值的选择。包装不仅以其物质面貌示人，而且也以其象征意义出现，展示产品以及品牌的个性。
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