一个典型的白酒新品应该是什么样呢？它要有明确的价格定位，它需要在文化内涵层面有延续，并在包装上要尽可能地体现这两点。当然，新品的口感必须更能反映自家香型或工艺特征，也就是风格更典型。对了，新品发布会通常会在一个五星级酒店举行：广邀商家和媒体，先是领导讲话馥郁香型白酒标准，然后技术专家品鉴，然后是营销发布，接着是模特走秀……
大抵如此！
内参酒的超高端战略新品“内参·三生万物”昨晚（6月10日）正式发布，无论是产品本身，还是发布形式，都颠覆了我们对白酒传统玩法的认知。某种程度上来说，这是一款革命性的产品，是中国白酒1979年提出香型划分之后的一款革命性产品！
可以说，这款产品第一次拓宽了我们对白酒香型认知的边界！当然，从内参酒品牌本身来说，“内参·三生万物”拓宽的边界更多！
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用创新直面塔尖竞争
自2004年诞生以来，内参酒的产品线一直非常简洁，近几年除了在酒精度上丰富外，还推出了各种文创产品。但这两类产品的功能非常明确，都是对旗舰产品54度/52度进行补充，或者说是衬托。“内参·三生万物”完全不一样，这是一款战略级的新品，其发布上市是内参酒品牌诞生18年以来的一次重大战略行为。
作为四大高端白酒品牌之一，内参酒目前的旗舰产品主要面向千元以上价位，这是高端白酒竞争的主流价位和主要阵地。“内参·三生万物”零售建议价为3999元/盒，剑指超高端，直面中国白酒市场金字塔的塔尖竞争。这种“直面”不仅提升了内参酒品牌高度，赋能内参酒全产品线，更规划了内参酒未来中长期的发展，战略意义极其重大。
这种“直面”是通过前所未有的创新来达成的。白酒行业常见的产品升级路径一般是年份加码、老酒加量、包装升级，“内参·三生万物”用了馥郁香的顶级基酒，同时还有诸多创新。首先是在产品形态上，基于“一香多变”，创新地推出一盒三瓶（333ml/瓶）的套装形式。在白酒行业，该创新可谓开天辟地。
产品形态和包装只是外在变化，更有看点的创新是该产品实现了对内参酒文化内涵的新表达。“内敛乾坤，参悟天地”，是内参酒的品牌文化内涵，即从“天人合一”物理层面的内参酒酿造，升华至“天人合一”的哲学范畴，体现“天地人”的宇宙观与和谐境界。“三生万物”源于《道德经》，阐述的亦是天地人之道的哲学思想。该产品以此为名，实现了品牌文化内涵的再表达。
这种“再表达”着重体现在三瓶酒蕴含的哲思，此为创新要点：深思的独酌、浓烈时的畅饮、微醺时的闲适。
看！三种风味，三个场景，三种哲思，是不是让您对“内敛乾坤，参悟天地”有了更具象、更接地气的理解。
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馥郁香的破和立
众所周知，酒鬼酒公司创领了馥郁香型，馥郁香型国标于2022年4月正式实施，这是中国白酒十一大香型之一。除了营销层面坚持不懈推广馥郁香品类外，酒鬼酒还在科技层面对该香型进行了探索。
经和中粮营养健康研究院、中国食品发酵研究院等科研机构合作，通过先进的科学技术，酒鬼酒解码了馥郁香的物质基础，确定了馥郁香独有的99种风味物质，并绘制出独特的馥郁香风味轮。
“内参·三生万物”，由国家级调酒师，精选最高等级的基酒，充分发挥馥郁香型白酒丰富与变化的特点，在99种风味物质中，选取“蜜甜香”、“草木香”、“烘焙香”三个风味特点突出的酒体进行科学勾调。一种香型、三种风味馥郁香型白酒标准，品鉴时可感受到三香之上有奇香的独特体验。
▲内参·三生万物采用四方外形，顶部压印圆形两仪图案，寓意天圆地方。纯白盒身之上以红、黄、蓝三原色为点缀，盒外龙、凤、兽插画与内瓶呼应，对应酒鬼酒的取水源头“龙凤兽”三泉。瓶身白如凝脂，温润如玉，沿用内参经典造型，其的规格意味更不言自明。
1979年春天，第三次全国评酒会首次以香型来品评白酒的风格和风味，自此香型成为我们品评一款白酒的基本维度。即，我们首先确定一个产品的香型，然后香型之间进行品评，或者同一个香型内部进行品评。“内参·三生万物”在馥郁香的“集合”中，首次创新实现了“一香多变”，由此馥郁香有了更多子集。
香型构成了中国白酒的感知和品评体系，“内参·三生万物”“一香多变”是对该体系的一次革命性突破。酒鬼酒公司没有固守馥郁香型，没有追求“让典型更典型”，而是大破大立、另辟蹊径，从主要呈香物质出发，重在展现馥郁香型的婀娜多姿，让消费者更进一步地领略馥郁香型的变幻之美。
可以这么说，自1979年以来，“内参·三生万物”首次拓宽了消费者鉴赏白酒的边界，它向消费者展现的是，中国白酒不仅仅是香型、年份等差异和区分，同种香型，也可以呈现出不同的风格与风味。“内参酒·三生万物”的“一香多变”，也是对已故著名白酒泰斗沈怡方先生“未来白酒发展重味不重香”论断的最佳践行，它为白酒产品创新提供了新方向。
所以说，创新产品形态的“内参·三生万物”，不仅是馥郁香品类的新表达，更是内参酒文化内涵的新表达，在内参酒品牌发展史上具有里程碑意义。近年来各种白酒新品层出不穷，“内参·三生万物”堪称其中的佼佼者。
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沉浸式体验诗酒文化
上文说的新表达，其实是文字层面的表达，“内参·三生万物”还需要有更形象、生动的表达形式。于是，“内参·三生万物”的另一个重大创新——沉浸式诗酒文化幻境在昨晚揭幕了。
酒鬼酒公司选择了长沙洋湖水街的一处院落，将其打造为古典风格的潇湘园林。将诗境与戏剧结合，通过中国诗酒美学构建出一个五感沉浸的体验世界，将哲学层面的三生万物以美酒与诗词交融的艺术手法进行展现，以新媒体艺术破局时空，构建360度5D幻境诗画场景。
本次演出从一场穿越诗酒幻境的时空对话开始，将饮酒的三种“敬界”与人生的三种境界融入一幅浓墨重彩的诗酒画卷中。诗酒幻境之中，观者可感“内参·三生万物”的三种独特意境：
“九里草木”意味深思的独酌。独酌时自成一方天地，抛却世俗杂念，洗涤心灵，一如屈原的“众人皆醉我独醒”；
“烟火流香”意味浓烈时的畅饮。畅饮时如登高山，看百川在大地奔涌，一如李白的“黄河之水天上来，奔流到海不复回”；
“闺中兰香”意味闲适时的微醺，微醺时放松自我，如大雪纷飞、天地一色之际寻得一枝俏红梅，怎舍得再移动脚步，一如李清照的“莫辞醉，此花不与群花比”。
同时，《三生万物》还创新性的将“演”与“宴”结合，让内参“三香”与“三敬”可观、可感、可饮、可嗅、可玩，所谓似宴非宴、似演非演，似剧非剧！
这可能是现场观众们经历过的最别开生面的一场新品发布会，最风花雪月的一场纯粹诗境，最奇幻的一场诗酒幻境。
据了解，酒鬼酒公司正在酝酿着，将“内参·三生万物”沉浸式诗酒文化幻境进一步商业化运作，将其打造为可复制的全国巡回的文化盛宴。
“内参·三生万物”的创新集结，颠覆了我们对白酒传统玩法的认知，拓宽了我们对白酒香型认知的边界。于内参酒品牌而言，“内参·三生万物”的发布，提升了品牌高度，强化馥郁香品类认知，深化了内参酒文化内涵。
还有一点值得关注，那就是内参酒的品牌破题。“三”古语即“参”，“内参·三生万物”上市，从“三”破题，于是三生万物，三瓶酒，三种风味，333ml，三香，三敬、三眼泉、红黄蓝三原色……如画龙点睛，“内参酒”未来的品牌拓展之途一下子变得更加畅阔。
“内参·三生万物”上市发布的其他更多精彩信息，请通过以下图片欣赏。
▲此款酒甄选草香、果木香风格突出的基酒，经过多年陶坛洞藏，再由国家级的调酒师精心勾调。开瓶后，香味弥漫，举杯品咂，清新的草香味道布满口中，随之而来的是醇厚馥郁的果木香口感。由草及木，一口品尽岁月交叠。
饮后回味纯粹，草木清香缕缕，犹叹岁月静好，九里草木最抚人心。
▲此款酒的主角是经历一百天以上漫长发酵期的度夏酒，陈年洞藏。酒体带着夏季最饱满的阳光和生命力，并呈现出独特的焦粮香、烘焙香。斟入杯中，焦粮香和烘焙香扑面而来。一杯入喉，香味在老熟的酒体中自然升腾，好似炽热烟火暖意入怀。
饮后回味无穷，如人生行旅，于热烈时超越真我，于宁静中追忆烟火流香。
▲此款酒由蜜甜风格突出并经过多年陶坛洞藏的基酒担当主角。开瓶溢香，独特的蜂蜜般醇甜伴随着兰花香气扑鼻而来。细品慢饮，带着蜜兰香风格的馥郁酒体铺满舌面，氤氲喉间的优雅时时回甘。
饮后回味绵绵，幽兰芬芳。可谓人间浮华，不过闺中兰香一味。
▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩（右4）等领导、嘉宾、酒商、媒体等观看了“内参·三生万物”沉浸式诗酒文化幻境演出
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