近日，中国酒类流通协会携手中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯”第十四届中国酒类企业品牌价值暨第五届国际酒类产品品牌价值研究报告。经中国酒类品牌价值评议组委会评测，莫高葡萄酒品牌价值升至217.96亿元，连续十年蝉联“中国葡萄酒品牌价值第三”；莫高黑比诺独立品牌价值更是增速喜人，突破200亿元大关，达到212.65亿元，同比增长31%，连续五年蝉联“全球十大葡萄酒品牌”，位列“全球葡萄酒品牌价值第八名”。此外，莫高葡萄酒揽获“中国葡萄酒最具增长潜力品牌”、“中国甘肃省葡萄酒历史文化传承典范品牌”、“中国甘肃高端商务葡萄用酒卓领品牌”3项大奖。
值得一提的是贵腐酒品牌，与2021年有诸多酒企品牌价值大幅下降不同，今年的知名酒企品牌价值全面大幅上升。前200名的酒企品牌价值总和达到了62102.27亿元，相较于去年的51245.95亿元，增长率达到了21.2%。在酒类品牌价值200强中，甘肃有6家陇酒企业名列其中，依次是莫高葡萄酒品牌价值217.96亿元，滨河集团144.03亿元，金徽酒139.65亿元，红川酒业69.67亿元，兰州黄河42.08亿元，甘肃皇台27.21亿元。莫高葡萄酒仍然位居甘肃酒类企业品牌价值榜首。
传承凉州美酒，缔造品牌灵魂
凉州美酒，发端于2000多年前张骞出使西域给古凉州（今武威）带回的第一粒葡萄种子，传唱在浩若烟海的诗词歌赋中，贯穿于汉唐盛世的朝代更迭中……1983年，莫高秉承“再现昔日凉州美酒之神韵”的理念，在甘肃武威建园建厂，成为甘肃省第一家葡萄酒生产企业。40年来，莫高葡萄酒坚持文化传承，探索凉州美酒的品质密码。坚持科技创新，酿制出黑比诺、冰酒、起泡酒、白兰地、贵腐酒等新优特产品。坚持品质为先，打造适宜中国人餐桌文化的葡萄酒。传承与发展并行，古老与时尚融合，博大精深的莫高文化和历史悠久的凉州葡萄酒文化缔造了莫高葡萄酒的灵魂。
立足产区优势，厚植品牌底色
好酒出自好产区，是葡萄酒行业的共识，这是因为产区本身就代表着葡萄的品质。莫高葡萄酒生产基地位于甘肃武威，北临腾格里沙漠，南靠祁连山脉，葡萄种植区位于北纬38°09′，与世界著名的葡萄酒产区法国波尔多梅多克、意大利托斯卡纳、美国加州纳帕山谷等产区一样，同位于葡萄种植纬度带。莫高庄园日照时间长，昼夜温差大，有利于葡萄风味物质、糖分和酸度的积累。气候干燥，年降水量不足200毫米，有效抑制葡萄病虫害发生。莫高庄园拥有高原、绿洲和戈壁沙漠的综合环境，酿造出的葡萄酒风味明显。莫高庄园以沙质土和石灰岩土为主，土质微妙复杂贵腐酒品牌，矿物质丰富，祁连山雪水及深层地下水源的灌溉，赋予莫高葡萄酒鲜明的产区特色，成为莫高葡萄酒高品质的底色。
打造特色产品，丰富品牌内涵
莫高依托产区风土特色，成功打造黑比诺核心产品。黑比诺原产自法国勃艮第，1983年引入莫高庄园，现已建成规模化标准化黑比诺葡萄种植基地，形成了以黑比诺为核心自成体系的产品模式。黑比诺是一个典型的质量型品种，对环境和气候的要求比较高，温度过高的产区会使它成熟过快没有滋味，生长期雨水过多容易导致腐烂，而莫高庄园凉爽干燥的气候非常适合黑比诺的生长。莫高庄园采取“单品区划，单品采摘，单品压榨，单品发酵”的种植方式，即单一品种单一种植，以保证品种的纯度；单一品种单一采摘，以保证葡萄的纯度；单一品种单一压榨，以保证原汁的纯度；单一品种单一发酵，以保证原酒的纯度。采摘时逐穗验收，压榨时二次筛选，达到了“一棵葡萄树只酿一瓶酒”的要求。1999年，莫高酿造出第一瓶黑比诺干红葡萄酒，2005年酿制出更高工艺的金爵士黑比诺，更加稳固了黑比诺核心产品地位。目前已形成完整、系统的黑比诺产品品系，拥有金爵士系列、窖藏系列、树龄系列、年份系列共十余款全品相黑比诺单品种酒，全部由莫高自有庄园黑比诺葡萄原汁酿造而成，极大的丰富了莫高品牌内涵，2022年莫高黑比诺品牌价值从2021年的162.26亿元升至212.65亿元，与莫高品牌价值已相差无几、并驾齐驱，成为名副其实的莫高代名词。
创新发展模式，焕发品牌活力
莫高以庄园模式发展产业，在武威建成了万亩酿酒葡萄种植基地的莫高庄园和生态酒堡，在兰州建成集参观、旅游、文化、体验、培训为一体的莫高国际酒庄，在北京、深圳、西安等城市建成集展示、品鉴、消费、文化等功能为一体的莫高城市酒堡。依托酒庄、酒堡打造葡萄酒飘香的“网红打卡地”。在北京、深圳、西安等城市建成了集展示、品鉴、消费、文化为一体的城市酒堡，以点带面，推广莫高品牌，打造文化阵地。莫高葡萄酒线下销售覆盖全国，针对不同地区，不同风俗及不同消费理念，精准投放产品，定制销售模式。同时深耕线上渠道，在天猫、京东等主流电商平台旗舰店销量稳定，入驻外卖平台，将一瓶葡萄酒从厂房到餐桌的时间压缩至一小时。开发莫高商城，整合资源，打通宣传与销售的通道，方便消费者了解选购。入驻抖音、快手等自媒体平台，通过直播、短视频的方式，拉近厂家与消费者之间的距离，同时开通相应平台商城，全方位满足不同需求的消费者。线上线下形成合力，推广品牌，宣扬文化，构建营销矩阵，促进产品销售向品牌营销驱动升级。
莫高葡萄酒，品味美好生活
莫高葡萄酒从佳酿到普通佐餐酒应有尽有，相对于勃艮地产区葡萄酒的浑厚力道，莫高葡萄酒增添了一分柔顺细雅，产区个性明显。尤其是黑比诺，果香突出，有独特的樱桃、草莓等红色水果香气，中年时增添了甘草香味，陈年以后更是增添了香料气息，使得黑比诺香气复杂多变、独特迷人，让品酒者难以忘怀，在多样而迷人的葡萄酒香里品味美好生活。
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