入夏了，“多巴胺”也火了。
简单的来说就是那些明亮饱和的颜色让人释放了多巴胺，从而产生自然而然的愉悦感。
“多巴胺配色”在时尚圈起势之后，一向“嗅觉”敏锐的广告圈立刻跟上，品牌们陆续加入这场多巴胺狂欢，以明亮欢快的调性和明媚多彩的视觉包装创意，向消费者传递快乐情绪，疗愈这个夏天。
但“高冷”的会展圈，却鲜有跟进。
会展不追求“多巴胺”？
要说“多巴胺”火到什么程度呢？
微信指数显示，从5月份开始，“多巴胺”词条热度一路走高，数次破亿。
小红书相关笔记378万+，抖音话题“多巴胺女孩穿搭”数据近百亿。多巴胺已经不能用“热点”来形容了，而是一个实实在在的“爆点”。
饮品圈，瑞幸、益禾堂、库迪、书亦烧仙草、眷茶……这些品牌纷纷跟进，有推出多巴胺限定产品，有的做多巴胺营销，从多巴胺咖啡、多巴胺茶饮，到多巴胺推荐菜单、多巴胺周边，调动起所有的玩法。美妆圈品牌更是数不胜数。
7月，在各大品牌基本把“多巴胺”营销玩了个遍之后，我尝试在会展圈找找“多巴胺”的存在感。
我在微信搜一搜以“会展”+“多巴胺”的组合进行了搜索，发现只有美妆、食品、珠宝等少数和色彩相关行业的展会跟进了“多巴胺”这个关键词。有意思的是，这几个行业也正是品牌“多巴胺营销”玩得最溜的行业。
而其他展会，似乎都和这次“多巴胺狂欢”无关。
正如那句“年少唯爱多巴胺，中年追求内啡肽”，会展这个已经几百年历史的传统行业，不追求“多巴胺”吗？
“多巴胺营销”是在营销什么？
在刘润的观点里，他把产品价值分为三类，第一类是资产价值，第二类是功能价值，第三类是情绪价值。
除了如房产、珠宝、奢侈品等行业具备一定资产价值，大多数产品的资产价值很难保障；而各行各业的功能价值又非常内卷，市场上几乎没有不可被替代的产品。
具体到会展行业我们会发现，会展几乎不提供资产价值，不仅如此有些展商为了展现实力，展会期间花几十万上百万搭建展位，几天展期过去就要拆除，从这个意义上讲展会的资产价值甚至为负。
而之所以展商愿意投入是因为专业展会具备较高的功能价值，一方面是行业内的高调展示，另一方面也切实能带来交易撮合，并且带来的贸易关系可以产生持续的成交，因此付出高价也是值得的。
但会展也一样，没有什么是不可被替代的，尤其是经历了这三年。不仅展会可以被同类型的其他展会替代，甚至可以被线上平台、直播所替代。
这个时候其实我们会展主办方更应该向着提供情绪价值的方向探索。
会展圈，怎么营销情绪？
其实会展的情绪价值是一直都在的，尤其是专业展会。
很多时候展商观众来展会现场，甚至都不一定是带有目的性的，而是见朋友。行业展会带来了天然的社交属性和身份认同，这就是展会最简单的情绪价值。
但是我们的展会该说是太正经还是太含蓄，基本把这一点拿来营销的很少。尤其是很多展会三年延期，本是应该大肆宣传朋友相聚的时候，但很少主办方会单独以此为题去做营销。
（中酒展：品美酒吃海鲜）
7月上旬在会展BEN看到一篇，说在德国慕尼黑的某展会参观，官方很早就贴出了通知说早9点-晚6点是展会时间，晚6点-7点是happy hour，俨然是把专业严肃的行业展会变成了派对，这也是官方的情绪营销。
（主办方带头蹦迪）
在大环境对会展和展商和观众都不友好的情况下，在我们产品和服务卷不动的情况下，情绪价值是不是可以成为展会的下一个价值点，让狂飙“多巴胺”成为我们会展的另一个价值。毕竟在大家都很疲惫焦虑的2023年，如果展会能让大家放下疲惫或许能吸引来更多的展商和观众。而“多巴胺”狂飙的瞬间也能促进观众“冲动消费”也不一定。
同时我们也要考虑，想要“多巴胺营销”效果好，重视平台调性也很重要。从目前的反馈来看，
小红书＞抖音＞微信＞百度
小红书的氛围更适合通过情绪带动，浏览小红书时客户也对情绪价值更受用，所以在选择给用户提供情绪价值时，不妨开辟小红书营销的新渠道。
对于大多数主办方而言，小红书其实是相对陌生的平台。以往大家都认为小红书偏C端偏女性化，其实当一个平台的用户量级不断增大，营销所做的就不应该是要不要做，而是怎么更精准地找到我们的目标受众。而苦瓜近期摸索出一套适合会展行业的小红书打法：
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