在2018年12月，内参酒销售公司成立大会上，中粮酒业提出“将内参打造成继茅台、五粮液、国窖1573之后的第四大高端品牌”。
三个月后的今天，2019年3月18日，酒鬼酒公司在成都世纪城国际会议中心召开“品内参 知大事——内参酒2019年品牌策略发布会”，为内参酒进阶高端酒战役指出了具体的战略规划。
中粮集团党组副书记、总裁于旭波，原对外贸易经济合作部副部长龙永图，中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩等领导与来自全国的经销商和媒体记者共计500余人出席会议。
01
内参酒为什么能够比肩茅五泸，跻身高端？
近年来，高端白酒市场扩容趋势明显，高端白酒也成为市场追逐热点。飞天茅台，五粮液和国窖1573成为高端市场的翘楚，尤其是飞天茅台，是高端酒市场标杆。如今内参酒强势跻身高端市场，对标茅台的的内参酒凭什么能做到呢？
1.文化与内涵。众所周知，酒鬼酒是中国文化酒代表。酒鬼酒在行业内始终倡导文化白酒理念，打造文化白酒的工作起步较早。在九十年代初便打出了“做文化酒引领者”的旗帜。如今内参酒更是高端文化酒的代表。内参继承酒鬼酒的历史文化，并结合了独特的少数民族文化；神秘的地域文化；包装的艺术文化；首创的洞藏文化；才智人生的行为文化形成了融合的高端文化内涵。
中粮集团党组副书记、总裁于旭波指出要把内参酒打造成中国文化名酒的引领者。要打造品牌文化自信，要把独特的文化注入品牌，让品牌拥有灵魂、这样的品牌才是鲜活、才可以有长久的生命力。
2.匠心与稀缺。据介绍，内参酒在酒质上代表了酒鬼酒公司产品品质的**水准。稀有的基酒产量和固定的储存周期、储藏环境造成了其稀缺性和高端品质。酒体启用至少储存8年以上的特级基酒，经国家调酒大师精心勾调而成。
中粮酒业党委书记、董事长王浩在会上介绍道，为确保内参酒酒质长期稳定的卓越性，未来五年内每年上市的成品酒，将会控量在1000吨以内。这也正如黄永玉大师说的：“内参这种超高端品质的酒喝一瓶就会少一瓶，喝一口就会少一口”。自然只能在小范围内“内部参读”了。
3. 品类与品牌。茅台是高端酱香酒标杆，五粮液是高端多粮浓香酒的标杆，国窖1573是高端单粮浓香酒的代表。内参能跻身高端酒，其品类优势也不可或缺。
王浩认为，馥郁之美,高端内参酒代表了行业新国标。2019年3月7日，《馥郁香型白酒》国家标准启动会议在北京中国酒业协会成功召开酒鬼酒高端品牌内参酒，更进一步确定了酒鬼酒作为馥郁香型标准制定者的行业地位！馥郁香型具有香而不艳、高而不烈、三香共生的和谐性。内参酒代表了中国酒类行业馥郁香型的新国标。
02
“3+4+5品牌策略”助力内参酒加速发展
如果只以产品为评价标准，毫无疑问，内参酒**拥有和茅五泸高端酒比肩的资格。但是市场层面不可忽视，高端酒最终需要市场成绩的佐证。内参酒的市场表现如何呢？未来的市场布局又有怎样的计划？
据消息称，内参酒在2019年的销售目标是在上年的基础上实现翻一番。而本次会议上，中粮酒业党委书记、董事长王浩透露，2019年1-2月内参酒销量增速喜人，达到去年同期的两倍，几乎达到了2018年全年销售额的一半，如此速度，2019年销售翻番已成定数。
王浩还指出，2019年是内参酒的转型之年酒鬼酒高端品牌内参酒，更是突破之年，2019年内参将在“塑造高价值、建设大市场、突破新纪录”的工作方针下，实现高速高质的发展是可期的。
就如何实现内参酒高速高质发展，内参酒销售公司总经理王哲带来了全面的介绍，并发布“3+4+5品牌策略”助力实现内参酒高速高质发展。
“3”——三大策略布局
三大策略即“布局全国”、“定位高端”和“丰富产品”。
2019将是内参酒深化全国市场布局的一年。内参将持续建设根据地市场，同时向全国范围内的战略市场与战术市场做拓展，谋求实现全国市场布局。定位高端的含义则是坚持高端品牌站位，比肩茅五泸；同时坚持高端品牌传播方案，传播高端产品形象。丰富产品，顾名思义就是以丰富的产品满足市场需求。内参将形成39°内参酒、52°内参酒、58°内参酒和内参酒（大师）的产品矩阵，以强力姿态参与市场竞争。
“4”——四大优势驱动
四大优势即集团优势、根据地优势、体制优势和模式优势。
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