4月23日,一则名为"贵州科比酒业"的抖音账号成功注册并发布推广视频的消息,在网上引起了广泛关注和热议。该账号推出了两款以已故篮球巨星科比命名的酱酒产品:科8和科24,并邀请了多位世界冠军运动员为其代言。
在推广视频中,"贵州科比酒业"以科比的励志故事为主题,试图借助这位传奇球星的影响力来推广自家产品。账号简介中写道:"你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗?肯定有人要赢,那个人为什么不能是我?如果有一天你忘了努力。听我讲讲他的故事!科比酱酒,致敬传喜传奇,青春永不谢幕。"
该酒品牌还邀请了速度滑冰青年世界冠军林雪、散打世界冠军林慧敏以及著名体操运动员周芯羽等运动员为其代言,试图借助他们的名气来提升产品知名度。
然而,这一营销行为却在网上引发了广泛争议。许多网友认为,在未经科比家人授权的情况下,擅自使用已故球星的名字和形象来推销商品,是对科比个人形象权的侵犯,也有悖商业道德。一位网友评论道:"一到挣钱这事,脸不脸的酒就不是事了。"另有网友直言:"连一个死去的人都要拿来赚钱,已经没底线了,希望瓦妮莎(科比妻子)来起诉他们。"
也有网友指出,类似的商业行为在市场上并不罕见。"很正常!乔丹都可以在没有乔丹授权的情况下,正大光明且合法的销售做大做强,这又算什么!"一位网友如是说。但更多网友认为,"让贵州科比酒业注册,是市场管理监督乱象的体现。"主管部门有必要加强监管,规范市场秩序。
事实上,近年来,随着商业化程度的不断加深,利用名人效应来推广产品已经屡见不鲜。但在追逐利益的同时,商家也应注重知识产权保护和道德底线。一些网友指出,"让贵州科比酒业注册,是市场管理监督乱象的体现。"这也引发了人们对相关监管问题的思考。
科比作为一代篮球巨星,以其出色的球技和不屈不挠的精神感动了无数球迷。他的英年早逝更是让全世界感到惋惜。而在他去世两年多后,以他的名字命名白酒产品,难免让人觉得有些不妥。无论是出于对科比个人的尊重,还是对其家人感情的考虑,商家在使用已故名人形象时都应该慎重行事,避免引发不必要的争议。
科比是一位伟大的篮球运动员,他的精神和品质值得后人学习和敬仰。但商家在未经授权的情况下,擅自使用其名字和形象进行商业推广,不仅有悖于商业道德,更有可能构成对科比个人形象权的侵犯。对于这种行为,主管部门理应予以关注和规范,以维护正常的市场秩序,保护消费者合法权益不受侵害。同时,社会各界也应加强自律,共同营造一个良性有序的商业环境。
