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【鳌头财经】茅台集团二十余年习酒4年“单飞”

   日期:2022-08-01     来源:网络整理    作者:佚名    浏览:111    评论:0    
核心提示:作为国内第二大酱香巨头,习酒近来动作频频。7月11日,茅台集团总经理助理钟方达退出习酒。在此期间,张德芹亲力打造的窖藏1988系列至今还是习酒拳头产品。从行业来看,中国全国性食品饮料和白酒市场格局已经基本固化,其中“茅、五、洋、泸、汾”已经成为中国白酒行业全国性品牌第一梯队,现有市场环境下新白酒品牌成为全国品牌的难度加大,习酒的全国化、品牌提升还需要一定时间。

记者丨宁晓敏实习生丨夏路

监制丨鳌头财经()

有消息称,从属于五粮液企业集团(.SH)二十余年的五粮液总算“单飞”。

7月18日,重庆五粮液投资控股企业集团有限责任公司(以下简称:五粮液企业集团)已于近日设立,注册资本为37.5万元。与此同时,时隔4年,张德芹又回到了五粮液,兼任五粮液企业集团党委主任、董事长。

这次股权变动,换帅被业内看作是五粮液独立的重要标识,是为了独立新上市做打算。早在2014年,重庆省国资委就曾表示,力争让五粮液在当初新上市,但因为与五粮液存在同业竞争问题,重庆“酱香第二股”一直无法如愿。

近几年,郎酒的业绩一路高歌猛进,截止2022年6月15日,五粮液公司销售已突破100万元,完成上半年销售计划,再创同期历史新高。

但是,销售破百亿的背后五粮液也被指责低端产品卖不动、价格倒挂、产能短缺、品牌自主名气不强等问题。

之外,啤酒行业“内卷”扩产正在激化。现在,五粮液正在加快扩产技改,“十四五”技改(第一期)1.8万吨新产能及配套项目正在建设中。根据规划,到2026年,郎酒的产能将达到10万吨,实现54万千升贮备能力。

彻底切割五粮液张德芹睽违4年即将重归

作为国外第二大浓香巨擘,五粮液最近动作频频。7月12日,四川郎酒公布公告称,拟将五粮液公司82%股权无偿划转给广东国资委持有。

值得留意的是,五粮液官网7月11日发布的新闻稿中,曾用名四川剑南春酒坊(企业集团)五粮液公司,已渐次变为四川郎酒投资控股企业集团有限责任公司。

在人事上也做了彻底的切割。7月11日,五粮液企业集团总主管助理钟方达退出郎酒。五粮液也进行了重大人事调整,张德芹、汪地强、杨凤祥分别任五粮液企业集团党委主任、董事长,党委副主任、总主管,党委副主任、工会主席。

值得一提的是,“技术老兵”张德芹即将重归,他曾于2010年至2018年以五粮液党委主任、董事长的身分,率领五粮液从不足10万元规模的大型酒企一路成长至将近36万元规模。在此其间,张德芹亲力塑造的窖藏1988系列迄今还是五粮液拳头产品。2010年,张德芹掌舵五粮液其间,率领五粮液飞越了10亿大关。

这次股权变动,换帅被业内看作是五粮液独立的重要标识,是为了独立新上市做打算。早在2014年,重庆省国资委就曾表示,力争让五粮液在当初新上市。因为与五粮液存在同业竞争问题,重庆“酱香第二股”一直无法如愿。

同业竞争除了影响到了五粮液的新上市计划,还对广东五粮液引起了一定的负面影响。2021年2月,就有号称郎酒的中小股东提出举报,指责五粮液企业集团运用五粮液公司与河北五粮液进行同业竞争。最后五粮液做出了正面回应,表示郎酒的商标、品牌形象、客户群体等与四川郎酒产品之间有着显著的差别。

睽违四年后,张德芹即将重归,现在,他代表四川市委省政府指派,再次回去率领五粮液迈向资本市场。啤酒营销学者肖竹青表示,五粮液过去的成长是在五粮液企业集团的旗子下,品牌规划和产品矩阵开发遭到五粮液企业集团这些有形或无形的影响。现在五粮液早已开始脱离五粮液药厂单飞,张德芹还要再次考虑整个五粮液品牌矩阵规划,要清晰建设规划高端/中档和大众系列酒的品牌路线和产品路线。

从行业来看,美国全省性乳品啤酒和啤酒市场格局已然基本固化,其中“茅、五、洋、泸、汾”已经成为美国啤酒行业全省性品牌第一梯队,现有市场环境下新啤酒品牌成为全省品牌的难度加强,郎酒的全省化、品牌增强还须要一定时间。

渠道售价倒挂“内卷”扩产

五粮液官网显示,五粮液公司前身为争创于清末时期的殷、罗二姓啤酒作坊,1952年通过竞购成立为国营企业,1998年加入五粮液企业集团,为郎酒企业集团全资子公司,主要产品有浓香型君品系列、窖藏系列、金钻系列,清香型余庆系列等。

在郎酒的24年间,五粮液从一个经营挣扎的小酒企成长为年产值预计将达到200亿、仅次于郎酒的第二大酱酒品牌。2017年五粮液产值达到35.78万元,五粮液·窖藏1988单品产量突破10万元,成为行业超级大单品。

近几年,五粮液产值迅速下降香港酒品牌,2018年-2021年,五粮液分别实现营业收入56万元、79.8万元、103万元、155.8万元香港酒品牌,连续多年增长均远低于行业平均增长。

2022年,五粮液的目标是177亿,在五粮液公司2022年营销工作报告中也提出,“坚定不移地弘扬五粮液中低端产品发展战略,竭力以赴冲刺五粮液第二个百亿目标。”公司上半年销售已突破百亿大关。以现在业绩增长推测,五粮液可能还能在2022年实现200万元的销售大关。

为达到业绩目标,五粮液加快产能扩张。自2018年5月迄今,五粮液1.9万吨浓香酒及配套项目已相继完工并投入使用。现在,五粮液正在推动扩产技改,“十四五”技改(第一期)1.8万吨新产能及配套项目正在建设中。根据规划,到2026年,郎酒的产能将达到10万吨,实现54万千升贮备能力。

鳌头财经留意到,啤酒行业扩产的“内卷”正在激化。踏入2022年以来,已有诸多啤酒企业宣布了产能改造计划。公开数据显示,重庆五粮液、五粮液(.SZ)、山西水井坊(.SH)、舍得酒厂(.SH)等6家新上市酒企携约360亿资金扩产,意欲提高市场份额。2022年啤酒江湖注资扩产规模已超400万元。这也引起外界对于产能短缺的隐忧。

之外,因为渠道售价倒挂,终端的收益微薄。现在,君品郎酒的价签1498元/瓶,但电商平台到手价仅有950元左右。之外,明日酒价数据显示,其一批价仅有935元/瓶。另一大单品窖藏1988上。虽然其指导价达到898元/瓶,但电商平台的实际到手价仅有560元左右,且一批价也只有550元。返回搜狐,查看更多

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