旭说会展，皆为原创
——只为适用人群提供阅读素材——
我真是哭笑不得！会展业内的概念本来就被一群二货搞得似是而非，如今加入了一些“新科技元素”——数字、数字化、数字会展之后，就有更多人胡说八道了！
本来自说自话也没什么，关键是：这对于会展人来说就是种折磨。有话不好好说，非要说得这么深不可测，叫人摸不着头脑，这是想干什么？
看看这货是怎么说的？
不过我素来知道部分人有一种习惯，喜欢把简单的事情复杂化，以彰显自己的特别和特权，其实对行业来说是一种破坏力，它严重地阻碍了这个行业的发展。
今天根据我的理解，说说“线上会展”、“数字展会”、“数字会展”与“展会数字化运营”之间的差异和关联之处。
线上会展
（线上）
线上会展其实是相当对于线下会展来说的。我们传统会展业就是在线下办展办会。随着互联网科技的进步，诞生了线上会展。
准确地说应该是线上展会，因为“展会”才是会展公司运作并且能够创造效益的“项目/业务”，是一个产品/商品。
又有人把线上展会称之为在线展会，其实都差不多。所谓线上展会，实际上是网络展会、虚拟展会，它是通过网络技术手段实现在线参展、参观、洽谈，并且促成交易。换句话说，就是不用到线下去参加展会，我直接在线上就能完成整个参展宣传交易的过程。
比如腾讯助力广交会，就搞了个线上展会。疫情期间，很多线下展会受管制、开不了，一些主办没办法，也选择了线上办展办会，连一些博物馆、美术馆、艺术馆、科技馆也开通了线上展示。
大家愿望都挺好。不过实际上就目前来说，线上展会的效果还不够好，它只能简单而粗糙地展示一些展品（或产品）的信息，并且远程交流，缺乏真实感和体验感。
我认为短期之内，线上展会根本没办法取代线下展会的一些功能，如面对面交流、现场看展品并且互动等等，尤其是真实感和体验感，线上比线下差的不是一点半点。
不过，尽管无法取代线下展会，我仍认为它是一个重要补充——谁知道哪天会不会出来一些黑科技，让我们参加线上展会犹如身临其境？
数字展会
（线上+线下）
咋一看，数字展会似乎又比线上展会高级不少。如果说线上展会是初代产品，那么数字展会披上了数字的外衣，顿时高端不少，绝对是个PLUS。
专业人士是这么说的：数字展会是以互联网为基础，将云计算、大数据、移动互联网技术、社交社群、会展产业链中的各个实体一体构建一个数字信息集成化的展示空间，从而形成全方位立体化的新型展览和服务模式。
我觉得他们说得太复杂了。
简单地说就是：数字展会，仍以互联网为基础，外加了很多高端技术，尤其是云计算啊、大数据啊什么的，使它的功能更强大了。
这么说，通过“数字”做出来的展会效果要比线上展会好的不是一点半点喽？
看起来似乎真是这样。
但其实这么想的话，还是有点狭隘了。
现在不知道谁又提出了个什么“数字展会双线融合发展”。什么是双线？线上、线下，怎么融合？那就是线上+线下呗。融合当然是有效果的。
但效果有多好，我认为尚待观察。
我想指出的是，数字展会其实并不仅限于线上，还包括线下。之所以叫数字展会，无非是传统展会通过数字化运营、“被数字化”了，所以我一般也称数字展会为——数字化展会。
数字会展
（线上+线下）
数字会展明显要比数字展会的范围要广，光看“会展”和“展会”这两个词就知道了。我把会展理解为行业，展会是其中一个产品。
富青会展云说过这么一段话，我认为非常恰当，他们说：“其实数字会展与线上会展并不是相同的概念。数字会展是指用数字技术提升会展的效率、效果和收益，更多的是指会展数字化运营，为主承办方优化活动运营效率达到降本增效，数字化将是会展行业未来发展的重要战略方向。”
这段话的精髓在于他们指出了“数字化”对展会的提升——不管是线上展会还是线下展会。“数字化”相当于一个重要工具，助力传统展会脱胎换骨。
展会数字化运营
（主要指线下）
建议大家看看富青云会展的一篇文章《为什么数字会展需要数字化运营？》，他们把数字化运营写得很透彻。今天只节选文中两个要点，跟大家分享。
一、相较于传统会展，数字会展的优势在哪里？
1、可以突破时空限制。
2、可以提高参展商和观展者的体验。
3、可以降低成本和提高效率。
4、可以提高数据分析和营销效果。
二、数字化运营的质量决定着数字会展的价值
1、数字化运营从用户体验出发，提高数字会展的可用性和参与度。
2、数字化运营注重营销推广，扩大数字会展的影响力。
3、数字化运营注重数据分析，为后续会展活动提供决策支撑。
小结
总而言之，线上会展不等同于数字会展，数字会展也不等同于展会数字化运营。
其实在我看来，不管它叫线上展会、数字展会、数字会展还是什么云会展、元宇宙展会，归根结底摆脱不了会展的基本属性：围绕特定主题，多人在特定时空进行的集聚交流活动。
它的任务是展示、传播、推广、学习、合作、交流、体验以及交易中的一项或若干项的叠加。
无论它以什么形式出现，如果达不到客户想要的效果，迟早会被抛弃。所以现在很多业内人士都在研究行业发展趋势，努力探索客户新需求。毕竟只有不断满足客户需求的生意，才是好生意。
最后再说两句“数字化”——因为“会展数字化”这几个字今年实在太火了。
上述两图来源于：展之科技
我认为，不管是数字化也好，其他什么手段也好，也并非只服务于展会的某个点或某个环节，而应该围绕展会、聚焦展会，服务于整个业务流程，服务于公司发展战略。
如果从一开始就心存“将整个流程打通并实现一体化运作”的想法去积极拥抱数字化，效果会不会更佳？
小李子会展实验工作室（实验中）
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