户外广告投放 食饮行业“起风了”
作者：本站编辑
2023-08-29 21:51:06
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国内需求恢复向好，消费成为主要拉动经济的主要抓手。收入持续增长，但增速放缓，全国居民人均存款连续提升受疫情三年困扰，以及经济环境、社会观念、金融知识和社交媒体等多种因素影响，经济的不稳定和就业市场的不确定性变动较大，人们开始意识到储蓄的重要性，更愿意把钱放到银行，以应对可能出现的经济风险。
根据国家统计局数据显示，粮油食品类销售额6,251亿元，同比增长6%，增速明显放缓；饮料类销售额924亿元，同比增长0.6%，增速明显放缓。在当前市场环境下，健康、营养、安全、高品质的休闲食品成为消费者追求的目标。具备这些特性的休闲食品产品将会更加受欢迎，休闲食品的渠道和销售方式也将更加多样化。休闲零食迎来新机遇，不仅要拼价格、拼质量、拼服务、拼效率，更要拼内功，打品牌。去年，网红辛吉飞用食品添加剂勾兑“食品”的视频全网爆火，引发大众对于食品添加剂的敌对危机，“0添加”在市场爆炸式普及，加速了消费健康化升级进度。短期看来，简化配料表、真材实料的0添加产品，是饮料行业的消费风口，一些小众口味的果汁、茶饮料也是符合消费个性化需求的潜力股。2023年1-4月，食品行业加大在一线城市的投放力度，北上广深投放刊例花费占全部食品投放的47%。食品行业TOP5品类投放格局变化不大。2023年1-4月，除奶产品、零食投放刊例花费同比下滑之外，其余品类投放均有不同程度的增加。由于“妙可蓝多”持续大额投放，奶产品依然高居投放品类首位。受“幸福西饼”大额投放、“桃李”、“嘉顿”等新增品牌投放影响，糕点品类占比大幅提升，与去年同期相比份额增长12%，投放刊例花费同比增长2倍多。
