双11的火热也让红酒赶上了，电商成为啤酒品牌渠道变革的新快车。临近年末，在“保产量、冲业绩”的节点，白酒将第一次把快乐购请进总部坐落重庆奉节的药厂，在啤酒原产地电视、全网直播新款首卖，竭力冲刺2013销售目标。
真品保障原产地直播整合营销
11月16日，快乐购“中国原产”将在成都广汉白酒药厂的鹏程大厦安营扎寨。在白酒企业集团的大本营，快乐购将销售牛气冲天酒、八骏图酒、玉酒、五龙宾酒等，全部原厂供应，其中牛气冲天酒、八骏图酒是新款首售。
不仅售价比市面上更低，在快乐订购白酒不用害怕抢到赝品。市面上不少渠道赝品参杂，消费者很难判断。据了解，快乐购构建“中国原产”的本意就是在原产地、从源头给消费者还原真实的生产过程、制作工艺和感受过程，树立家庭购物诚信、靠谱的口碑形象。和工业、时尚产业相比，渔业、食品加工业更能发挥原产地直播的优势。
白酒方面提及，之前看过快乐购在山西哈密卖花生核桃，当地电视台南县区重点大厦的户外媒体都对快乐购“中国原产”走进阿瓦提进行了现场直播。33吨山西原产的核桃、核桃、葡萄干被偷订一空。最后的销售数据不难听出，消费者对这些直播是特别认可和买账的。对厂商来说，快家乐福这些渠道资源是十分稀缺的，并且不须要额外的渠道费和推广成本，由于电视和网路直播原本都会形成很大的整合营销价值，既做了销售，又推广了品牌。花一样钱，把好几样的事情都干了。
电商崛起啤酒渠道渐次生变
因为受行业危机、政策影响，高档酒类市场此前表现下滑，不少啤酒厂家开始调整产品线，把高档和中高端产品线进行渠道组合五粮液股份公司五龙宾酒营销公司，电子商务从原先的渠道补充地位渐渐上升到不可或缺的地位。昨天过去的双11，汾酒在电商渠道收货甚少。一方面厂商化身快件员亲自为酒仙网的客人送货，另一方面以成交额1597亿元名列京东白酒畅销榜前茅。
这次牵手快乐购，白酒也将出动管理层全程站台原产地直播。创办十年多来，南至广东海南，北到宁夏甘肃，从直辖市到省级各镇都是快乐购的货运版图，借助货运配送、正品保障、电视网路多通路并发等优势，快乐购被啤酒业界觉得是全能型电商渠道。9月8日在五粮液镇的原产地直播中五粮液股份公司五龙宾酒营销公司，七个多小时快乐购卖了两万多瓶水井坊酒，增收近千万。客户中30岁以上的女性占了近七成，浙江、广东、江苏、四川、福建、河北等省贡献排行靠前，普通等级的会员人数占比少于一半。
快乐购是国家商务偏旁批电子商务示范企业和广州市电子商务先进企业，11月7日-11日，快乐购电子商务业务环比2012年提高超出150%，其中相机零售是2012年的10倍，11月11日单天业绩环比提高将近400%。9月25日，快乐购即将推出陌陌服务号，艺名狗小二，最少只须要五步操作才能完成订单支付。现在狗小二粉丝数突破十万，总购买总额突破300万。狗小二连同wap、app顾客端一起构成了快乐购联通电子商务的业务组合，成为快乐购入军互联网的拳头产品。
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