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京东&张裕战略合作
8月29日，“京东超市＆张裕战略合作签约暨张裕先锋培训学院•京东体验中心成立仪式”在京举办。据了解，张裕与京东达成共识，双方将于签署协议之日起，至2022年年底，用3年多的时间，在京东超市实现10亿元的销售目标。
京东与张裕分别作为电商和葡萄酒行业的龙头企业，此次战略合作，双方发挥各自优势，将为葡萄酒行业的数字化转型迈开全新的一步张裕葡萄酒文化培训，同时也将为广大消费者提供更优质的消费体验。在中国葡萄酒市场处于深度调整期的当下，京东与张裕的合作无疑为中国葡萄酒市场注入一股新鲜的血液，让其变得更具活力。
（京东&张裕签约仪式。左：张裕股份公司总经理孙健表示；右：京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋）
“我们要用数字化的手段，再造一个新张裕。”张裕股份公司总经理孙健表示，作为张裕公司数字化转型的重要合作伙伴，京东首当其冲。京东一系列“全国领先B2C电商平台”、“3亿+活跃用户”等头衔，靠的就是京东在用户中的良好口碑和重要的影响力。另外，年轻群体作为新一代消费群体，对于葡萄酒有更好的接受力，是值得重点挖掘的一类消费群体。
京东零售集团消费品事业部酒类采销部总经理陈松锋表示，通过营销传播的方式进行品牌共建是首选战略。利用产品大数据对消费者进行画像，达到精准营销，从而更好的服务客户。利用线上线下无界创新，让消费者体验到张裕葡萄酒带来的味觉盛宴。在物流运输方面张裕葡萄酒文化培训，通过区域仓辐射，缩短供应链，进而达到仓储、配送物流的合理资源配置。陈松锋表示“我们希望，借助精准营销有效触达更多核心人群，与张裕一起为3年10亿的目标奋进。”
此次战略合作，双方将基于消费者大数据分析，制定年度营销规划，包括站内资源投放、站外资源联合推广、线上线下资源融合、年轻用户资源培育计划、老用户资源忠诚度提升规划，全方位提升双方品牌形象。
02张裕先锋培训学院•京东体验中心成立
为更好的培养客户、传播葡萄酒文化，张裕与京东联合成立“张裕先锋培训学院•京东体验中心”，并进行揭牌仪式。
张裕先锋葡萄酒培训学院
张裕先锋葡萄酒培训学院，隶属张裕集团先锋国际酒业，是一家具国际视野，集葡萄酒文化推广、教育培训、葡萄酒产品设计研发为一体的综合性葡萄酒文化机构。
地理位置
学院总部坐落于亚洲唯一国际葡萄酒城——烟台，目前在北京、上海、杭州、广州、福建、四川、河北、哈尔滨、陕西等地成立11座分校，85个授课点，授课范围覆盖全国各省市。
历史起源
前身为“张裕酿酒大学”，1958年张裕受轻工业部委托成立中国第一所酿酒大学——张裕酿酒大学。
顾问团队
第26位世界葡萄酒大师约翰•萨尔维、世界侍酒大师方克•卡默。
讲师团队
全职讲师16名，其中5人为WSET四级授权讲师，分布于烟台、杭州、北京、广州等地，可在4小时内抵达除新疆、西藏以外任意城市，提供葡萄酒培训与品鉴会服务。
课程范围
WSET葡萄酒课程、WSET烈酒课程、侍酒师课程、学院初级葡萄酒课程、产区课、国家三级品酒师课程。
产品研发
自主研发的“触香卡”、“ISO标准品鉴杯”及“专业海马刀”。
“张裕先锋培训学院•京东体验中心”的成立，将为消费者提供更好的消费体验。通过品鉴葡萄酒、学习葡萄酒文化，让消费者更加直接地感受到张裕葡萄酒的魅力所在，从而培养张裕葡萄酒忠实的粉丝。
线上直播
张裕先锋培训学院将通过京东的直播平台与消费者进行互动，计划在京东平台至少每周一次进行平台直播，全年不少于60场。通过直播走进张裕酒文化博物馆、张裕国际葡萄酒城、北京张裕爱斐堡酒庄、陕西瑞那城堡酒庄等张裕国内外酒庄、工厂和旅游单位，让粉丝们近距离感受葡萄酒的文化与魅力。
线下品鉴会、酒庄游
借助京东平台大数据筛选出京东平台优质目标消费者，邀请消费者进行线下品鉴活动，全年不少于30次。对于高净值客户，则会以在酒庄进行品鉴会的形式，让消费者更加深入的了解张裕葡萄酒的文化与内涵。
（“张裕先锋培训学院•京东体验中心”成立揭牌仪式。左：张裕先锋培训学院院长赵旭斌；右：京东大学葡萄酒学院讲师柳森）
03京东&张裕共进晚宴
签约仪式结束后，京东与张裕公司参会领导共进晚宴。张裕先锋培训学院大区讲师夏国佼老师向与会领导们介绍了包括摩塞尔传奇赤霞珠干白、第九代解百纳特选级、黄金冰谷金钻级、歌浓酒庄8K设拉子、可雅桶藏15年XO等在内的12款张裕国内外酒庄葡萄酒，并就配餐进行推荐。
（张裕先锋培训学院大区讲师夏国佼老师向来宾介绍张裕葡萄酒）
现场展示了包括爱斐堡、摩塞尔、巴保男爵、魔狮在内的25款葡萄酒。同时还发布了张裕葡萄酒“长尾猫”系列产品，这款面向年轻消费者的葡萄酒将于京东首次发售。
（上图：张裕葡萄酒展示区；下图：张裕葡萄酒“长尾猫”系列产品）
京东、张裕双方领导对此次战略合作都抱有信心和决心，张裕葡萄酒的数字化转型是大势所趋，二者的合作必将为葡萄酒行业带来新的活力，3年10个亿的目标指日可待。
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