篇一：产品包装调研报告张裕葡萄酒产品包装调研报告 张裕葡萄酒产品包装调研 报告 产品包装——张裕天然红葡萄酒 品牌标志2.品牌介绍 1892 品牌 介绍： 品牌介绍年，著名的爱国侨领张弼士先生为了实现 "实业兴邦"的梦想，先后投资 300 万两白银在 烟台创办了"张裕酿酒公司"，中国葡萄酒 工业 化的序幕由此拉开。经过一百多年的发展，张裕已经发展成 为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企 业。1997 2000年张裕 月，张裕被中国工业经济联合会评为"最具国际竞争 力向世界名牌进军的 16 家民族品牌之一"。 在中国 社会科学院等权威机构联合进行的 2004 年度企业竞争力 监测中，张裕综合竞 争力指数居位列中国上市公司食品酿 酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡 萄酒企业。 品牌由来和解释 品牌由来和解释 由来解百纳是张裕公司 的产品名称，是中国中高档葡萄酒的代名词。 早在 1931 年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织了 一批公司 和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名，他们决定秉承张裕创始人张弼士先 生倡导的“东西融合”理念，取 “携海纳百川”之意，用语公司高档葡萄酒的名称——“解 张裕在1936 15日向当时的国民党政府 申请注册“解百纳”商标。
1937 28日获批并取得 了注册证书。证书原件现存于南京博物馆。2002 裕公司再次进行了注册，注册证号为 。解百纳是 葡萄酒种，即产品名称，而不是葡 萄品种名称，按照商标 法，原料品种不能注册，而且，在国内出版的相关标准和规 文献中，没有一个葡萄品种叫“解百纳”的。张裕解百 纳干红葡萄酒系采选我国特有的生长在著名葡萄产地“国际 葡萄葡 萄酒城”烟台的蛇龙珠葡萄为主要原料，采用先 进的工艺技术酿造而成。具有葡萄的 果香和优雅酒香，更 突出蛇龙珠的典型性，滋味醇厚，微酸适口。产区 ：产自 烟台葡萄园 容器设计材料：玻璃容器既具有优良的物质功能，而且具有相当丰富的精神内涵。在玻璃材料中加入着 色剂可以制成 各种颜色的玻璃容器，深宝石红色 这样与葡萄酒本身的颜 色交相呼应、相得 益彰。玻璃容器具有高贵优雅的质感， 在瓶型的多样性和装饰性等方面具有明显的优势。传 习惯将葡萄酒瓶平放，这样有利于酒的熟化。 因此葡萄酒 瓶也逐渐由开始的圆肚型演变 成今天的细长瓶型。规格 750ml/瓶 3.发展历史 发展历史张裕集团的前身是 “张裕酿 酒公司”，1892 年，由著名爱国华侨实业家张弼士投资 300 两白银创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。
1994年，组建成立了烟 台张裕集团有限公司。1997 2000年张裕 股先后成功发行并上市，成为国内同行 业中唯一同时发行 两种股票的上市公司.经过 110 多年的发展，张裕 集团公司已经成长为中国乃至亚洲最大 的葡萄酒生产经营企业，至 2004 年末，张裕 集团的总资 23.7亿元，净资产为 16.6 亿元。张裕集团的主要产 品为葡萄酒、白 兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品 种。其产品在国内市场的综合占有率为 20％ 以上，连年保 持行业第一。 近几年来，张裕集团发展速度加快，以年均 15％左右的速度增长，2004 余吨，实现销售收入25 亿元，利税 三项指标均居国内同行业首位，在行业总额中所占比例也 都在 30％以上。在 2004 国酒业百强评选中，张裕集团以 也是进入十强的唯一一家葡萄酒企业。面对市场机遇和葡 萄酒行业的激烈挑战，张裕确定了未来三年的发展战略目 2008年，实现销售收入 ..CoM 文网:葡萄酒包装调研报告)50亿元，利税 15 亿元，进入世 界葡萄酒酒业前 10 强,成为国际著名的葡萄酒企业集团。4. 产品分类： 产品分类： 产品分类张裕干红葡萄酒 张裕高 纳干红葡萄酒张裕干白葡萄酒 张裕高级雷司令干 白葡萄酒 张裕天然红葡萄酒 张裕天然白葡萄酒 张裕玫瑰 红葡萄酒 5.商品环境 商品环境张裕葡萄酒-营销策略 张裕 葡萄酒 营销策略张裕公司始创于 1892 年，其前身是“张 裕酿酒公司” ，由著名的爱国侨领张弼士先后投 两白银在烟台创办，是中国第一个工业化生产葡萄酒的企 经过一百多年的发展，张裕已经发展成为亚洲最大的 葡萄酒生产经营企业。
公司以葡萄酒为主，同时生产保健酒、 白兰地、起泡酒以及冰酒等许多酒种，产品享誉海内外。在 中国的葡萄酒市场上，张裕目前 市场份额为 23％左右，以 高端产品为竞争优势，处于行业第一的位置，这与张裕公司 近年 来开展体验营销是分不开的。公司充分利用自身的资 源与优势，注重消费体验，创造机会满 足顾客各种体验需 求，用体验来打动消费者、提升品牌价值。 随着生活水平 的提高以及西方葡萄酒文化渗透，中高档葡萄酒受到越来越 多的消费者 的青睐。面对市场的变化，张裕公司对企业的产品结构进行了及时的调整，逐渐减少和淘汰 低价位的干、甜酒产品， 不断推出中、高档的新产品，如解百纳、酒庄酒、桶装订制 酒、期酒、储酒领地，将目标市场锁定为中高收入人群。文化 传播， 文化传播 培育市场虽然我国的葡萄酒市场潜力巨大，但由于生活习惯和消费水平的影响，目前中 萄酒消费群体较小，人们对葡萄酒知识和文化的了解甚少，更谈不上对葡萄酒 的鉴赏。因此张裕认为，对于葡萄酒市 场这个有待培育的市场来说，传播文化就等于 开拓市场。 而在文化传播方面，张裕有着独有的优势。张裕公司是中国 最早的葡萄酒生产企 110多年的发展史中不仅创造 了独具特色的品牌文化，也为中国葡萄酒文化写 下了灿烂 的一笔。
在此基础之上，张裕近几年来加大了对积淀下来的 丰厚文化资源的 挖掘和传播力度。 始建于 1992 年、重建 2000年的张裕酒文化博物馆是中国第一座专业酒文化 物馆。博物馆通过历史实物、珍贵照片、翔实资料等，真实的展示了张裕公司 100 年的传奇故事，向消费者展示了中国葡萄酒文化的无穷魅力，每年都吸引了大量中外 游人前来参观。 2002 年，张裕又与法国葡萄酒业巨擘卡斯 特集团合资兴建了张裕卡斯特酒庄， 这是中国第一座严 格遵循国际酒庄 3S（阳光 sun,大海 sea,沙滩 sand）原则 兴建的世界级葡萄酒庄，集高档葡萄酒生产、旅游观光、 休闲娱乐于一体，通过高档葡萄酒的 整个生产过程的展示， 宣传葡萄酒文化、引导消费者正确认识葡萄酒，理性消费葡 酒，成为国内首家酒庄文化的传播阵地。2004 年张裕 还设立旅游公司，深度开发文化旅游资源，以更广泛地传播 葡萄酒文 化和张裕品牌文化。目前张裕形成了以酒文化博 物馆为中心，串联酒庄、葡萄基地、 葡萄发酵中心、现代 化生产线的旅游线路，以独具特色的内容和形式吸引了越来 越多 的游客。 张裕在全国各地设立的“张裕名品专卖店” 都是统一规格，里面古色古香的欧式 酒架，张裕百年来的 重要历史图片、流光溢彩的张裕主流产品，成为展示张裕历 月，张裕又在广州成立了中国首个酒庄俱乐部——张裕卡斯特酒庄 VIP 俱乐部，积极倡导和引领葡萄酒 文化高端消费。
该俱乐部还出版了一本会员刊物 《葡萄酒 鉴赏》，专门提供葡萄酒鉴赏的指导。 多种渠道和形式的文 化传播，不仅使更多的人了解了葡萄酒知识和文化，培养了 大量的葡萄酒潜在消费者，还扩大了张裕品牌的影响，带动 了张裕产品的销售。综合评价 我国葡萄酒包装所存在的缺 陷与葡萄酒产品的不断更新相比， 葡萄酒包装的变化似乎 缺少新意。 在进行了市场调查并 与一些包装设计公司交流 之后，笔者总结了目前中国葡萄酒包装的几个缺陷。 1.摹仿 西式风格盛行，缺少本土文化 特色 现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特色， 多还只停留在对西式包装风格的跟随摹仿上。 这在一定程 度上是因为消费者心中“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且 认可这种 包装，因此有人说，“葡萄酒包装突破不了其出身 问题”。即使是中粮长城将具有中国代表 性特征的“长城” 图案作为背景，也依然是一种在西方包装风格之下的融和。 2.色调、构图变化单一，对品牌提升力不够 当前国内葡萄酒 包装在色彩和构图方面具有一定的局限性。 色调运用基本 固定在红、 金、白、黑等范围内，很难令消费者“眼前一亮”。构图形式单一，图案背景选择集中在葡 景上，整体结构自上而下排列者居多，不能凸现不同品牌的10 不同特点，给消费者千 篇一律的感觉。
这种变化的单一， 在一定程度上是因为受制于消费者当前的消费意识，但是 却给葡萄酒 品牌形象提升带来了障碍。 首先张裕酒文化博物馆干红， 几近雷同 的包装不能在第一感观上对消费者形成影响， 增加了鉴别 能力尚低的消 费者的选择难度。 其次， 国内消费者在现 阶段对单个品牌葡萄酒的忠诚度比较低， 鱼目混珠的包装 便会对 其形成误导。 再次， 差异化较小的国内葡萄酒包 装不利于培养消费者对品牌的深度喜好， 不能在消费 成熟品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新包装是 在消费者心中形成品牌认知的第一媒介， 某种包装形式在 消费者心中产生固有概 念后，企业可能由此获得忠诚消费， 故许多成熟品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围” 11但是， “喜新厌旧”是许多消费者的秉性， 一成不变的包 装会因不能适应潮流发展而不 再吸引消费者眼球，不能满 足其多变的需求。其实，消费者对于某种品牌在包装上的认 常仅局限于其中的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚 瓶”的认可， 对沙城长城星级标志的认 可，对王朝干红背 景图案的认可等等，所以，成熟品牌产品的包装只要保留其 被广泛认可的 精华部分， 并在此基础上进行与市场发展潮 流相融和的改进即可。
这样既可以突出品牌特色， 又可以 吸引更多消费者。 纵观当前市场上的二线品牌产品，多数 仍然延用了传统欧洲式的包装，或者跟随国 内一线主流品 牌产品的包装模式，大打“擦边球”，不能独树一帜。究其 原因，笔者认为， 主要在于在当前国内葡萄酒市场上挑战 传统包装需要冒一定风险，二线品牌大多“明哲保 4.包装设计与产品诉求统一性不足，欠缺对不同层次产品的系统表达 产品属性与诉求需要 包装设计来准确传递给消费者， 包装应围绕产品说话， 对目标消费群的消费喜好特点，围绕着产品的既定诉求点 来发展创意及构思版面。否则，就会导致消 费意识的混乱。 目前，许多国内葡萄酒的包装都未能与产品诉求进行良好的 统一。 产品层次表达是包装需要传递给消费者的又一个信 对某一品牌来说，包装首先要为 其树立整体的品牌 12 形象， 然后就要在此基础上通过细致的变化来体现该品牌 不同层次产品的 突出特点。 比如，高档葡萄酒一般采用灰 色系的底调，布纹纸酒标，烫金印刷，并且多有与内瓶相 表达酒以外的深层次内涵；中低档葡萄酒的色 彩选用相对丰富张裕酒文化博物馆干红， 色差对比明显， 纸质轻薄。现在，虽然 可以从包装整体上对高、低档产品进行区分，但是仍然欠缺 对不同层 次产品的系统表达。
比如可依据产品档次高低设 计一定范围的色彩过渡， 让消费者看到色彩即能认知该品 并判断其产品档次。但同时也要注意， 包装层次的表 达既要使消费者将高档酒的美好印象移 嫁到低档酒上而由 此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形 象。葡萄酒的包装应该向其他快速消费品学习， 有很多值得借鉴的地方。河南的宋 经理说，自己一直有种 可能算是离经叛道的想法，那就是用 PET 瓶来包装葡萄 玻璃瓶包装的葡萄酒有着很多自身难以克服的“短板”，比如携带不便、易碎等，如果 采用 PET 包装就没有这方 面的烦恼。但这同样可能面临着一些技术上的难题，因此， 厂家应 该加大技术开发力度，毕竟快速、便捷的消费才是 未来的发展趋势。 13 篇二：酒包装调查报告 酒瓶外包装设计 调研报告 礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，葡萄酒礼盒在销售中 占有的比率要大大超过白酒。目前，国内葡萄酒礼盒包装表 现出如下特点： 1.双瓶装成为主流 中国人讲究"好事成双"，作为礼品，双瓶装礼 盒葡萄酒深入人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的 划分。 干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最 好。干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白 不太"感冒"，通过这种搭配可以实现干白的走 双瓶干红的包装销量也可以。
这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭 配。通过两种不同的干红产品组合，既可以凸现产品的差异 化，同时，让消费者对比消费，又可增加他们对干红产品的 认知，从而培养消费兴趣。 一瓶干红配一瓶甜酒的做法更象是一种促销活动。从厂家 拿到的产品都是单瓶礼盒，同时厂家开展了每瓶干酒搭赠一 瓶甜酒的促销活动，于是，王自己找了一家包装公司，重新 14 设计了一些两瓶的包装，把甜酒放进去销售。 在苏州、郑州等城市，还出现了三瓶装、四瓶装的礼品葡 萄酒，很多都是当地经销商运作的。据反映，当地消费者都 有这样的一种消费心理，就是用最少的钱买更多的货，三瓶 装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的这种隐性消费心理。从 技术上看，用瓦棱纸这种轻便、坚固的包装可以解决不便携 带的难题，而且成本比其他包装还要低一些。 2.礼盒色彩趋向丰富 从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色 包打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出 典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对 礼品葡萄酒包装认识的提升。 在福建，人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣，只是钟情于 那些小巧玲珑的包装，12 瓶装是市场的主流。
以金黄色为 底色，带有一些红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费 者喜爱。在市场上，销售情况最好的是张裕的精品礼盒装葡 萄酒，它们就是以金黄为底色，略带一些红色。 人们常说"货卖一层皮"，充分体现了包装在礼 品市场上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄酒在这里 畅销，除了价格方面的原因，还有就是它们的包装都很有特 色。在超市里有一种山葡萄酒用一个制作精美的塑料花篮盛 放着一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。 在苏州的葡 15 萄酒市场上，礼盒包装主要有折叠礼盒装和开窗礼盒装，外 面再套上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式比较认 同。人们并不太喜欢颜色特别鲜艳的包装，反而对那些看上 去比较古典和庄重的包装更加感兴趣一些，比如说木盒装的 葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼盒装采用木盒包 装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有，每盒价位在 20 多元。 篇三：包装设计调研报告 调研提纲： 1.葡萄酒的包装类型 2.市场上最主要的葡萄酒包装形式 3.葡萄酒包装材料 调研报告 自古以来，酒就是极受人们喜爱的饮品之一，随着时代的 变迁，技术的进步，酒包装也在随之发生变化，从天然材料 ——陶——青铜——漆——瓷——玻璃——金属，再至今天 的塑料，酒包装已不仅仅只是制作盛酒的器皿，更是产品获 得市场竞争优势地位的一个武器。
为进行电脑平面设计课程设计，我对市场上的葡萄酒包装 进行了一些调查。礼盒是国内葡萄酒市场的重要包装，单瓶 纸袋等新型包装作为一种新的葡萄酒包装形式在市场上崭 露头角。 16 国内葡萄酒礼盒包装特点： 1.双瓶装成为主流 中国人讲究"好事成双"，作为礼品，双瓶装礼 盒葡萄酒深入人心，其实，在双瓶装的背后，还有着更细的 划分。 干红、干白配以透明的外包装，突出了时尚概念，销量最 好。干白的出厂价格相对干红要低一些，而且消费者对干白 不太"感冒"，通过这种搭配可以实现干白的走 双瓶干红的包装销量也可以。这样的产品组合形式一般是一瓶赤霞珠配一瓶蛇龙珠，或者其他两种不同干红产品的搭 配。通过两种不同的干红产品组合，既可以凸现产品的差异 化，同时，让消费者对比消费，又可增加他们对干红产品的 认知，从而培养消费兴趣。在贵阳、郑州等城市，还出现了 三瓶装、四瓶装的礼品葡萄酒，很多都是当地经销商运作的。 据反映，当地消费者都有这样的一种消费心理，就是用最少 的钱买更多的货，三瓶装和四瓶装的葡萄酒满足了消费者的 这种隐性消费心理。从技术上看，用瓦棱纸这种轻便、坚固 的包装可以解决不便携带的难题，而且成本比其他包装还要 低一些。
2.礼盒色彩趋向丰富 从色彩上来看，目前礼品葡萄酒市场一改过去红色、黄色 17 包打天下的包装形式，采用了诸如深蓝、浅灰等色调，突出 典雅、古朴等感觉。这种色彩的改变也反映了葡萄酒厂商对 礼品葡萄酒包装认识的提升。 在福建，人们对于大包装的葡萄酒不感兴趣，只是钟情于 那些小巧玲珑的包装，12 瓶装是市场的主流。以金黄色为 底色，带有一些红色或白色的礼盒显得高贵典雅，最受消费 者喜爱。在市场上，销售情况最好的是张裕的精品礼盒装葡 萄酒，它们就是以金黄为底色，略带一些红色。 在吉林，人们常说"货卖一层皮"，充分体现了 包装在礼品市场上的重要性。以前吉林通化的那些野山葡萄 酒在这里畅销，除了价格方面的原因，还有就是它们的包装 都很有特色。在超市里有一种山葡萄酒用一个制作精美的塑 料花篮盛放着一瓶倾斜放置的酒，感觉很高贵和典雅。在辽 宁的葡萄酒市场上，礼盒包装主要有折叠礼盒装和开窗礼盒 装，外面再套上一个印有该酒的塑料兜，消费者对此种形式 比较认同。人们并不太喜欢颜色特别鲜艳的包装，反而对那 些看上去比较古典和庄重的包装更加感兴趣一些，比如说木 盒装的葡萄酒就很受消费者的喜爱。白洋河的礼盒装采用木 盒包装，木纹颜色露在外面，折叠式和开窗式都有，每盒价 位在 20 多元。
在内蒙古葡萄酒的礼品市场上人们还是最看 重包装的，人们不太喜欢精巧的包装，对于大气的包装非常 偏爱。颜色也以天蓝色和绿色为主流，深沉、大方。 通过 18 调查我们可以看出，精美的包装是吸引消费者的前提。礼盒 的选择要多样化，颜色要适合当地人的消费习惯，而且要体 现葡萄酒文化和消费个性，可以选择在礼盒里赠送精致 的介绍葡萄酒历史、饮用常识、保健功能等的宣传小册子， 在酒标上增设酿酒师的签名等。另外，从受礼人的具体生活 情况来看，孝敬长辈的礼品葡萄酒，应该体现出祥和欢乐、 健康祝福、家庭温馨及中国古典文化内涵。如果受礼者是中 青年，那么，礼品葡萄酒的包装要重点突出当今的消费时尚。 葡萄酒其他包装形式： 一些企业推出了无缝易拉罐装的 葡萄酒，特殊材料制成的带有龙头的拧式盒装葡萄酒等，都 是易于开启的产品。香港和记酒业更是在包装上大做文章， 提出“革命性包装，将新鲜保持到最后一杯”的口号。和记 酒业采用了一种独特的瓶胆设计，包装在开启后能隔断与空 气的接触，采用水龙头的开启方式，能保证每次开启之后， 及时密闭，保持葡萄酒的口感新鲜。 美国加州索诺玛县的包装设计公司 成立了 一个铝瓶联合体，预计不久将向市场推出一个崭新的葡萄酒 包装概念——铝制葡萄酒瓶。
铝曾被认为是一种低档包装材 料，但铝包装却在啤酒行业中大行其道，迄今为止世界上还 没有出现用铝做的葡萄酒瓶。 公司的一位 主管相信，他们的铝制葡萄酒瓶肯定会在葡萄酒行业掀起不 小的震动。新的铝制造技术已经可以把铝制成任何大小和形 19 状。未来的铝制葡萄酒瓶质地不会像许多苏打罐那样有轻薄 感，是一种可以替代塑料、纸盒等另类包装的高档产品。当 然，与玻璃瓶比较，铝瓶的最大好处是不易破碎。目前这家 公司正在与各路专家合作，首先开发标准瓶形和大小的铝制 葡萄酒瓶。 近年来，纸盒装葡萄酒市场发展迅速。目前英国市场纸盒 装葡萄酒已经占到清淡型葡萄酒市场的8.3%，比1997 长48%。澳洲一家位于新南韦尔斯美丽如画的墨基山谷的澳洲第六大红葡萄酒生产商之一的墨基谷葡萄酒公司，开发出 250ml 纸盒装葡萄酒，已经上市。这种独具特色的实用性包 装可以完全阻隔氧气，从而保证其新鲜度和风味，防止葡萄 酒质量下降，延长葡萄酒的保质期，深受消费者的喜爱。此 外，这种包装还易于贮藏而且不易破碎，对于烧烤、野餐、 聚会等来说都是非常方便和理想的。这种新颖的包装将会为 该公司的葡萄酒赢得很好的销量。
美国盖洛公司也推出了第 一批纸盒装葡萄酒。 聚酯瓶包装的葡萄酒越来越多地出现在欧洲市场上，并且 ()是一个专业的聚酯瓶生产商，他们对用聚酯瓶包装葡萄酒的市场前景信心十足。该公司2 公升包装的 葡萄酒试销一年来，各方面的反映都超出了预料。测试证实： 在一年左右的保存时间里，聚酯瓶基本上是防止氧气透过 20 升瓶子的试验证实，一年时间里，在所控制的货架中检测到只有不到 10ppm 的氧气透过率，这个数值远远小于 正常存放条件下的 。另外，生产小批量的玻璃瓶的 模具费用几乎是聚酯瓶的 10 倍，商家对不同产品的包装很 少有瓶形和颜色的选择余地。而聚酯瓶可以在5 万只这样的 小批量起定量的情况下进行加工，如果年加工几百万只，模 具成本就非常低(总计1 万－1.3 万美元)。玻璃瓶包装的葡萄 酒有着很多自身难以克服的“短板”，比如携带不便、易碎 等，如果采用PET包装就没有这方面的烦恼。 国内一家企业推出了葡萄酒冰桶包装。葡萄酒冰桶是由塑 料加工而成的，采用先进的工艺流程进行加工与组装，形成 了既是礼品包装，又是可以收藏的装饰品、工艺品。冰桶， 顾名思义，就是用来冷却那些需要在冰爽状态下品尝的葡萄 酒的。
当葡萄酒的温度在最佳饮用温度之上时，冰桶在数分 钟内就能够把葡萄酒的温度降至最佳。其使用方法非常简 单，将冰和冷水放入冰桶中至酒瓶瓶肩处，冰桶能够迅速将 葡萄酒的温度降至饮用的最佳温度，并且丝毫无损葡萄酒的 品质和风味。由于葡萄酒冰桶包装能够迅速将葡萄酒降至饮 用的最佳温度，不仅能够品尝出葡萄酒独特的美味，而且也 更能有利于人们的健康，同时，它又能够使葡萄酒显得更高 贵典雅，更能体现出人们的生活品位。 利乐包葡萄酒在一定程度上可以解决携带不便的问题，利 21 乐包葡萄酒有着广阔的市场， 在澳大利亚这种包装形式能占到10%。虽然这里面有消费者 对葡萄酒认知度较高的原因，但是，这毕竟迎合了葡萄酒作 为一种快速消费品的定位。 包装的作用从最初的保护产品，方便储运，已发展成增加 商品价值的一种手段。精美、创意的包装不仅能够美化商品、 吸引消费者，还可以体现特定商品的文化品位、历史内涵。 尤其对于酒类产品。酒类产品背后通常会有一些历史文化背 景，通过包装来体现，更让产品的历史内涵更深厚。一流的 产品需要一流的包装。可见，包装在产品整体概念中的地位 日趋重要。包装材料日新月异，也让中国酒包装对新包装材 料的选用越来越快、越来越多。只有让包装成为一种竞争力， 才算是成功的包装。
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