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随着人们对健康意识的不断提高，保健食品行业迎来了蓬勃发展的机遇。据《抖音电商保健食品行业研究报告》显示，消费者对保健食品的需求不断增长，市场竞争格局也在加剧。为了满足消费者多样化的需求，传统保健食品品牌开始创新，将产品剂型趋向更加方便的“零食化”。
其次，细分品类的趋势显示，代餐食品的热度有所降温，而益生菌市场规模快速增长。此外，孕妇和备孕期消费者对保健食品的需求也在上升，美容膳补市场的增速也相当可观。
在内容生态方面，视频带货方式开始发力成为关键。消费者更倾向于选择头部达人在普通膳食类目下进行推荐，而生活类达人在内容贡献方面最受欢迎。同时，随拍类达人的转化率也较高，这为品牌合作和产品推广提供了机遇。
在消费人群画像方面，银发人群的消费意愿不断提升。与此同时，男性对保健食品的关注度也有所增加，他们更加注重运动补充方面的需求。女性则更关注美容瘦身领域。值得注意的是，Z世代具有潜在的高需求，他们对保健食品充满兴趣。
来源：中国社会科学院社会学研究所、抖音电商、遇见好货物、巨量引擎
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