陕酒复兴进入了成果的显现期。自2018年来，躬身入局四年，柳林酒业集团以心系凤香品类整体发展的大格局、真金白银的大手笔投入、连续多年高质量的大发展为陕酒发展注入新动能，为凤香产区崛起写下了生动注脚。
大笔投入｜柳林酒疾驰在品牌复兴大道上
2018年，陕西柳林酒业集团董事长付小铜对外发出了“将凤香型白酒全国化，让凤香型白酒重回应有的行业地位”的宣言。围绕这份宣言，柳林酒业集团决定将用5至10年时间，实现跨越发展，力争成为陕西文化名片，跻身于全国名优酒企之列。
由此，柳林酒业集团进入了一场高标准对标和高质量发展的追赶进程中。对标名优白酒，柳林酒业集团打造了中高端产品为主的产品阵营，以高端凤香为旗帜陕西酒品牌，走出了一条不拘一格的复兴路。
连续多年大手笔的“投入”，奠定了柳林酒业集团开疆拓土的格调。
酒业家发现，围绕高质量写好“酒文章”、讲好“酒故事”的目标，柳林酒业集团在产业投入上不断加大砝码，增厚企业发展的长板，为品牌的打造积蓄了更强的力量。
在品质建设方面，2018年柳林酒业斥资50亿元，大力实施提质技改及工业旅游项目，打造年产基酒5万吨、储存能力30万吨、占地2250亩的凤香型白酒生产基地——集白酒生产酿造与工业旅游一体化的综合园区，预计2022年9月就可全面投产，届时的产能规模将为柳林酒业集团迈向全国化奠定坚实基础。
在营销势能上，在付小铜的带领下，柳林酒业集团搭班子建团队，从企业治理、文化建设、品牌建设、产品体系构建、生产运营和营销等方面进行系统规划与执行，已形成柳林酒业集团标志性的内驱动力。2019年5月，为放大省会市场的虹吸效应，柳林酒业集团斥资6.6亿元购入西安沣东中国国际丝路中心项目的11号写字楼，并取名柳林集团大厦，为柳林占据陕西、走向全国市场吸纳更多专业团队力量创造了良好基础。
在品牌推广上，2020至2021两年中，柳林酒业连续投入广告费用近1.1亿元，大力实施“三位一体”广告投放策略，与央视、抖音、百度、微博等多种渠道进行合作，实现不同圈层人群覆盖，并加大机场、车站、高铁等人流密集处的广告投放，扩大品牌声量。同时，优化终端氛围，打造终端生动化，将企业形象和产品内容更好地展现给消费者面前。
需要指出的是，在塑造品牌高度和扩大品牌影响力上，陕西柳林酒业集团正式参选CCTV大国品牌计划，并荣获“大国品牌”称号。柳林酒的《大国品牌养成记》专题片正在紧锣密鼓的筹备中，预计将于2022年7月登陆CCTV-1。
品牌管理专家、九度咨询董事长马斐表示，柳林酒业集团在产能、品牌、营销等方面确实做了不少工作，带动了陕酒的整体发展。高达几十亿的资本投入，大力塑造高端凤香的品牌定位和品牌形象，在多元化、立体化传播时代，为陕酒复兴补齐了部分短板。
柳林人对产品和市场的真金白银的投入、踏踏实实的耕耘，换来了产品的畅销和品牌美誉度的极大提升。柳林酒业集团在品质提升、产能扩张、全国化布局、产品结构调整、品牌赋能、团队优化、营销服务强化、渠道建设上都取得了长足的发展。
2022年冲刺5亿元｜“柳林速度”背后的初心与决心
加速品牌复兴路，柳林酒业集团已成为陕西白酒不折不扣的上升样本，更为凤香品类的壮大提供了具有参考意义的坐标。
作为陕西老名酒，柳林酒这些年始终以品质作为企业发展的根本，坚持纯粮酿造，以独具特色的“柳林文化”成为了老名酒中的中流砥柱。在激烈的市场竞争中，柳林酒业集团也顺势完成了从老名酒向新文化名片的转变过程。
2020年至2021年，柳林四款产品获得了国际赛事组织的“五金一银”的战绩，极大凸显了柳林酒业集团产品美誉度和品质实力。
其中，52度大器凤香酒（生活版9库）获得的21届比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，52度柳林酒（繁华）获得银奖殊荣。52度柳林酒（繁华）同时获得国际烈酒大赛（中国）大奖赛金奖。53度柳林醉酒获得22届比利时布鲁塞尔国际烈酒大奖赛金奖，同时获得106届巴拿马万国博览会特等金奖殊荣。55度大器凤香酒（艺术版）获得ISGC国际烈酒大赛金奖，用实力书写凤香品类的优良基因和深厚文化底蕴。
为开拓全国市场，提升柳林酒在全国市场的占有率，柳林酒业集团不断整合市场资源和传媒资源，加大了品牌活动的力度，成功策划了“二月二牛年生肖宴”、“柳林美酒全城送”、“贴车贴送美酒”等多场营销活动。
柳林酒销售市场已基本完成“以陕西为起点”的市场布局，将业务范围拓展至北京、上海、内蒙、宁夏、甘肃、江西等地。同时，柳林酒销售区域已全面覆盖陕西省，实现了“一县一商”布局目标，拥有经销商279家、终端烟酒店25000家、终端餐饮店过千家。
2021年陕西柳林酒业集团实现了全年营收增长50%，创造连续三年同比增速超过40%的好成绩，大幅增长的速度，也再次刷新了“柳林速度”。
今年3月，陕西柳林酒业集团召开了2022年度销售目标签约大会，正式制定了柳林酒业2022年年度生产任务，并签署了《2022年度销售目标任务责任书》。责任书中确定了陕西柳林酒业集团将在2022年实现5亿元的销售目标陕西酒品牌，这一目标的确立也助推柳林酒业集团迈入陕酒复兴的第二阵营。
同时，在决心方面，陕西柳林酒业集团董事长付小铜在2022战略规划大会上表示：“2022年继续保持发展势头，在品牌宣传、市场开拓、人才储备等方面持续发力，通过有效、合理的营销方案和品牌宣传活动，进一步开拓市场渠道，努力提升柳林酒在全国市场的占有率。”
在激烈竞争的品牌化时代，陕西柳林酒业集团将凭借自身产品优势和品牌战略的科学规划，在未来凤香崛起的关键时刻发挥重要作用。柳林酒业集团从品质出发，以品牌为旗，以产区为号角，加快高质量发展步伐，迈向更高层级的竞争格局，将为凤香白酒的复兴注入全新推力，成为名酒复兴不可替代的中坚力量。（陕西柳林酒业集团有限公司供稿）
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