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食品饮料行业投放增量
历年来，饮料行业主投楼宇液晶、地铁媒体，两种媒体类型投放占比正在逐年上升。
饮料行业TOP10市场投放以一线城市及二线城市为主。2023年1-4月，TOP10市场投放占比合计达75%，较2022年同期增加5%，但较2019年水平减少8%，随着居民生活水平的不断提高，二三线城市的投放价值正在被挖掘，饮料行业市场投放集中度进一步被稀释。
食品行业TOP5品类投放格局变化不大。2023年1-4月，除奶产品、零食投放刊例花费同比下滑之外，其余品类投放均有不同程度的增加。由于“妙可蓝多”持续大额投放，奶产品依然高居投放品类首位。受“幸福西饼”大额投放、“桃李”、“嘉顿”等新增品牌投放影响，糕点品类占比大幅提升，与去年同期相比份额增长12%，投放刊例花费同比增长2倍多。
从产品属性看，健康、方便、快捷的食品成为品牌主推产品线；消费降级一定程度上催生了方便食品的快速崛起。这些产品的目标人群以快节奏的都市职场人群为主，而覆盖此类人群最多的楼宇液晶成为众多食品品牌的投放首选。
食品饮料行业的户外投放策略说明，尽管新式传播手段层出不穷，但户外广告作为品牌对外的重要窗口，在帮助品牌传播及塑造方面仍旧不可或缺。
