行业周报 | 白酒行业一周十大看点(5.2~5.8)

五粮春官宣陈小春

为品牌首位“春日鉴赏官”

近日，五粮春官宣陈小春为品牌首位“春日鉴赏官”，双方合作TVC《我和春天有个约会》也于5月1日正式上线。这不仅是五粮春年度重磅营销动作之一，也是其“我和春天有个约会”IP在第五年的一次关键叙事升级：从常规节点营销，走向内容、情感、场景三位一体的品销合一。五粮春还同步推出"我和春天有个约会”限量联名礼盒，把产品升级为完整的春日生活场景解决方案，礼盒周边覆盖露营、欢聚、休闲等多元场景，让白酒从餐桌饮品，自然延伸为生活方式的一部分，完美适配宴请、送礼、自酌、户外小聚等核心消费场景。

尖庄携手动作影星释小龙

共庆五一劳动节

5月，五粮液百年国民品牌尖庄携手释小龙发布主题视频，两大TOP级国民IP共同诠释坚持精神。此次跨界联名基于双方“三十载守初心”与“百年如一日”的精神共鸣，尖庄将品牌理念与释小龙深耕功夫之路三十余载的形象深度绑定。在产品与营销落地层面，尖庄依托纯粮酿造的非遗技艺，坚持代代守艺以确保浓香品质始终如一。为回馈消费者，即日起至5月15日，品牌在官方平台发起互动活动，邀请用户带图分享与尖庄相伴的“为热爱坚持的故事”，并抽取前五名用户送出尖庄定制航空枕，通过情感互动致敬每一位奋力向上的劳动者。

酒鬼酒内参·蜡染常德上市

五一期间，酒鬼酒旗下新品内参·蜡染在湖南常德举办上市发布会。该产品定位“高质价比”，目标是填补当地高端白酒市场的需求空间。其包装以非遗蜡染的深蓝为基调，融合了黄永玉大师的设计元素，酒体则甄选9年基酒，并以20年以上老酒勾调，呈现清亮馥郁的特点。在营销策略上，品牌明确该产品将聚焦高端圈层与精准团购渠道，实行严格的“控量合作”，承诺不进入流通市场、不压货，以保障合作伙伴利润。此举是品牌“真诚向C”、深耕圈层的重要举措，并将通过“内参和Ta的朋友们”等体验式营销活动进行市场推广。

2026杏花村老酒大集圆满结束

在汾阳市杏花村老酒文化街区启动的2026“酒香杏花·醉美汾阳”杏花村老酒大集于5月5日圆满结束。大集以老酒文化为核心，设置了60个老酒展销摊位，汇集60余家收藏商与经销商，展陈民国至近现代各年代的汾酒、竹叶青、玫瑰汾等珍品。在汾酒花园·老酒勾调品鉴区，游客可在酿酒大师指导下亲手勾调专属酒样并带走留念。活动现场设有免费汾酒品鉴福利，让游客零距离感受汾酒的纯正酒体。本次老酒大集以千年酒韵为根、文旅融合为脉、消费升级为翼，用丰富场景与沉浸式体验讲好汾阳故事，有效放大了品牌效应与集聚效应。

青花汾酒亮相中美投资人酒会

美东时间5月2日，第十一届中美投资人酒会在美国奥马哈举办，青花汾酒以首席合作伙伴身份亮相活动现场，以“青花汾酒，世界共赏，清香无界”为主题，贯穿整个活动进程。活动期间，青花汾酒开展品牌展示与白酒品鉴体验，凭借清香纯正、余味爽净的独特风味，收获海内外嘉宾广泛好评。依托奥马哈高端国际交流平台，汾酒以酒为媒搭建跨文化沟通桥梁，持续传播清香白酒文化，为品牌更进一步融入国际市场奠定重要基础。

“古井轻养社”陕西首店开业

5月2日，古井轻养社陕西首店在咸阳市礼泉县袁家村正式开业。店内品鉴区提供了多款酒水供游客免费试喝，涵盖了浓香型、清香型、明绿香三种经典白酒香型，以及蓝莓桑葚、月桂荔枝等口味的果酒和养生露酒，酒精度数从6%vol到55%vol不等。古井轻养社选择在年游客量超千万人次的袁家村开设首店，为游客在“逛吃间隙”提供“小酌轻补”的新场景，填补当地特色酒饮体验的空白。此次古井轻养社袁家村店开业，不仅是古井品牌渠道拓展的重要举措，更兼具行业与市场双重价值，为传统白酒品牌转型、文旅业态升级提供了全新思路。

赖茅与世界羽联开启新一轮深度合作

5月3日，2026年汤姆斯杯与尤伯杯决赛在丹麦霍森斯收官，作为世界羽联官方合作伙伴，赖茅全程相伴，同时正式官宣，品牌即将开启与世界羽联新一轮深度合作。未来，赖茅将擢升羽毛球圈层营销生态体系进入“全面向C”的2.0时代，创新打造“酒旅”融合“赖茅杯”新的赛事体系落地酒都仁怀，并计划于12月杭州世巡赛年终总决赛赛期内举行盛大续约仪式，持续扩大品牌影响力。在全民健身热潮与体育强国战略深入推进的背景下，赖茅将以民族品牌之力，书写体育精神与品牌文化共生共荣的全新答卷，为健康中国建设注入更多信赖力量与真情温度。

泸州酒企联动音乐节创新场景

5月3日-5日，泸州酒要会·超级银河左岸音乐节举行，三天时间累计吸引17万名乐迷参加。期间，泸州老窖、川酒集团、泸香园、谷生万物等泸州本土品牌设置展位，各显其能打造消费场景。仅5月3日，泸州老窖内场售出调制酒、酒咖等2400多杯；川酒集团内场售出鸡尾酒超千杯。此外，泸州联动吃、住、行、游、购、娱全环节同步发力。乐迷凭票根不仅可领取涵盖酒店民宿、非遗文创、特色餐饮等全场景的消费满减券，更可免费游览顺成和、龙洄、三十六坊等6大酒庄。

茅台1935·寻道中国走进长沙

5月5日，随着立夏节气到来，茅台1935·寻道中国第四季活动走进长沙。长沙别称“星城”，是“中国城市夜经济影响力十强”城市，拥有繁荣的多元业态，扬帆夜市、四方坪夜市等地人潮涌动，汇聚了鲜辣地道的湘菜美食，展现出浓厚的人间烟火气与消费活力。活动聚焦立夏节气的自然转折特点，通过长沙的山水风貌、美食文化和城市活力，展现节气与地域文化的深度交融，探寻节气文化与传统智慧在现代城市中的体现。一席湘味佳肴，一盏茅台琼浆，与三五好友谈天说地，正成为体验当地生活、重拾松弛自在的一种方式。

四特酒特香美酒节即将盛大启幕

5月8日，四特酒官宣“四特酒特香美酒节"将于5月9日至11日，在江西省樟树市四特酒祚延园厂区盛大启幕。这场以“开启一场奇特的时光绮旅”为主题的白酒文化盛事，将通过一列名为“特香号”的时光列车，带领宾客探寻千年酿酒脉络。活动精心策划了：“古今奇遇”、“沉浸式游厂”、“特香集市”、“年代联欢晚会”四大沉浸式体验站点。此次活动通过多元化的互动体验，展现四特酒作为中国特香型白酒开创者的品牌底蕴与匠心传承。