世人谁不爱美,这届美博会信息量很大!
作者：本站编辑
2023-05-15 07:54:56
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5月12日-14日，第27届CBE中国美容博览会在上海新国际博览中心举行。做为一参观美博会的爱好者，笔者去过第26届上海美博会，和其他城市的美博展览，这次美博会开始的第一天笔者就去暴走了一天。
作为疫情后的第一届美博会，不少业内人士对这次展会期待已久。从现场来看，人气很足，当天逛展会的人除了大部分是相关从业者和商务合作方，也不乏一些个人求美者。本届CBE展览规模达22万平方米，汇集超过40个国家及地区的3200多家全球美妆企业，万余美妆品牌，6万多款美妆新品，本次展会还是以国货为主，其次是日韩品牌，欧美品牌较少，品类也很齐全。整个展会基本上涵盖了美业的全产业链，从上游原材料、仪器设备到包材、乃至下游合作的美容方面的推广服务商和做防伪服务商的都有。对比一下两届美博会，基本上参展品类大同小异，此外本届展会还有许多亮点。谈到美博会，笔者就会想到颜值经济。其实整个美业，无论是护肤、化妆品、还是美容仪器，其实毛利润都不低，但笔者以往得知的都是自主生产这些品类的毛利润很高。这次参观展会笔者就观察到了一家主打做化妆品小样的参展商，笔者询问加盟事项得知，加盟该公司做化妆品小样的毛利润高达40%，而做高端化妆品线的盈利也较为可观为45%，加盟费用不到两万，笔者观察到现场很多人询问加盟事项。此外，展会内国产彩妆品牌数量众多，随着中国居民生活水平的提高，及消费者日常化妆品消费习惯的养成，当前中国化妆品行业市场规模不断增长。国产美妆品牌作为更懂中国人的存在，毕竟国人以及亚洲彩妆崇尚淡雅、清新。而以眼影为例，颜色多为大地色系，这一点上，国货彩妆占据主导优势。以往在亚洲市场，日韩彩妆占据主导地位。但近几年，国货彩妆无论是包装、还是产品的新颖度、质量方面，都足以和日韩媲美。笔者注意到本次参展就有包装颇具古典风格的彩妆品牌。
此外，据笔者了解和欧美大牌单品动辄好几百的价格不同，国货品牌单品基本上价格不超过百元，价格上具备不小的优势。这也意味着，在亚洲彩妆市场，日韩彩妆的垄断的局面正在改变。而从护肤品来看，国产护肤品逐渐取代国际护肤品的市场份额，国产护肤品牌研发实力不断提升，代表就是华熙生物。笔者观察下来，参展中最受欢迎的产品所含成分离不开玻尿酸和抗老的A醇。随着美妆以及护肤品的崛起，各包材和仪器厂商的需求也愈发旺盛。在化妆美容产品上游，今年各参展的代工厂商展现了不小的实力，笔者询问了好几个做功能化妆品代工的参展商家发现其代工的品牌很多都是国际大牌，在仪器设备方面，专门生产仪器设备的各厂商所生产的设备品类极其丰富，且技术先进。而除了脸部美容，身体塑形和头皮护理成为另一火热展区。这也很好理解，毕竟对于当代人来说，仅仅脸部美容是远远不够的，身体塑形和防脱发已然成为了“头等大事”。随着全民洗护意识的增强和个护消费需求的改变，人们对于个人洗护方面越来越重视。相较于以往价格为导向，现在消费者对于洗护产品有了更多方面的考量，成分、功效、颜值……等等，都是消费者选择产品时考虑的维度，大家对于高端化洗护产品的需求越来越高。针对头皮调理的深层护发，成为头部护理产品近年来的新兴概念产品。也就是说，具有针对性功效型洗护产品越来越受消费者的喜爱。安全、有效、品质、品牌是接下来洗护品牌需专研的方向。笔者现场观察到，不少防脱发品牌备受欢迎，展厅现场人山人海。甚至笔者注意到了有一个展商主营是纹绣业务，而在现场宣传可以纹头发，现场还有不少人围观。总体上美博会的确是一个搭建覆盖美容化妆品行业全产业链的绝佳平台，不仅汇聚全渠道买家采购商还包含专业研发技术人员。疫情三年，全球的经济活动或多或少都受到了干扰。然而笔者注意到这次美博会，不少国外厂商来参展谈、洽谈商务，这意味着企业们和国际合作交流正在越来越多，也有利于行业内竞争，对中国美容化妆品行业发展有着深远的意义。
