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洞察全球宠业深度信息
全球宠业出海洞察消息，近日，总部位于澳大利亚悉尼的宠物食品公司Lyka Pet Food（下文简称：Lyka）再获资本认可。在由纽约风险投资公司LGVP领投的C轮融资中成功筹集了6700万澳元（约合人民币3.26亿元，撰稿时的汇率，下同）。
本文，我们将从多角度深入解读Lyka Pet Food品牌案例，为宠物食品企业出海提供有价值的信息参考。
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资本押注，长期主义
此次C轮融资是Lyka发展历程中的又一里程碑。领投方LGVP并非陌生的名字，它曾深度参与了Lyka之前2022年及2023年总计5500万澳元的融资活动。这种持续的加码，充分显示了早期投资人对公司团队、商业模式及市场潜力的高度信任。
值得注意的是，Lyka的股东名单中还包括了Airtree合伙人兼Pet Circle董事Craig Blair、Petbarn创始人Paul Wilson等澳大利亚本土宠物行业及投资界的重量级人物。“产业资本+专业投资”的组合，为Lyka带来了不仅是资金，更是深厚的行业资源和战略洞察。
根据市场情报平台Tracxn的数据，自2018年成立以来，Lyka已完成6轮融资：
2019年11月，该公司宣布获得超过50万澳元融资；
2020年疫情期间，获得160万澳元的种子轮融资，投资者包括全球技术公司SafetyCulture 的创始人兼首席执行官Luke Anear和房屋贷款平台Lendi的联合创始人兼首席运营官Sebastian Watkins；
2021年6月，完成A轮融资，旨在扩大交付和产品线；
2022年，获得3000万澳元的B轮融资；
2023年，投资人追加2500万澳元，这些资金用于加速开展关于新鲜喂养及其益处的研究、教育和宣传，以及将产能提高三倍以满足市场需求。
目前，Lyka拥有约2亿澳元（约合人民币9.71亿元）的年度经常性收入，并在维多利亚州丹德农建造了一座价值1600万澳元的生产工厂，并在公司总部所在地悉尼建造了厨房。
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深耕本土，放眼全球
对于新一轮融资所获资金，Lyka创始人Anna Podolsky给出了明确的规划：支持公司拓展新的产品线和地域市场。
首先，在产品层面
“推出新产品线并扩大其产品供应范围”是当务之急。目前Lyka的产品矩阵已相当丰富，涵盖了针对不同健康需求的新鲜餐食（如针对食物过敏犬的新型蛋白质饮食）、高效营养补充剂（针对关节、皮肤、情绪安抚等）以及功能性风干零食。
资金将帮助它们进一步细化这些品类，覆盖宠物从幼年到老年、从日常保健到特定健康问题的全生命周期需求。
其次，在地域扩张上
尽管Lyka的终极目标是国际化，但其战略步伐依然稳健。Podolsky强调，目前仍专注于深耕澳大利亚市场。这种“先本土后全球”的策略非常务实。对于新鲜宠物食品这一品类而言，国际化扩张面临着冷链物流、本地化生产和供应链重构的巨大挑战。
Lyka深知，只有在澳大利亚本土市场建立起坚不可摧的护城河，才能为未来的全球征途打下坚实的基础。
再有，同步商业扩展
公司正在支持一系列与悉尼大学、昆士兰大学和新西兰梅西大学等学术机构合作的同行评审临床试验，推进关于宠物寿命的研究。
通过对科研的投入，将为其产品的功效宣称提供坚实的数据支持，从营销层面的“故事”升维至科学层面的“证据”，构建起难以逾越的技术与信任壁垒。
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品牌溯源，爱的“处方”
Lyka的故事始于2018年，一个非常个人化的动机。创始人Anna Podolsky心爱的边境牧羊犬混种犬Lyka出现了健康问题，市面上的常规狗粮让它的健康状况每况愈下。
于是，Anna与综合兽医Matthew Muir博士联手，开始为狗狗自制狗粮。短短几周内，Lyka的精力更加充沛，蛀牙减少，毛发也更加健康亮泽。
正是这段亲身经历，催生了Lyka Pet Food，公司以她的爱犬命名。这不仅仅是一门生意，更是一份基于爱的“处方”。创始人将兽医的专业知识与母亲的关爱完美融合，奠定了品牌强大的情感内核与信任基础。
全球宠业出海洞察关注到，Lyka的成功，归根结底在于其卓越的产品力。在传统宠物食品仍以高度加工的干粮为主导的市场中，该品牌提供了一套截然不同的解决方案。
一方面，顶级原料与安全承诺
Lyka坚持使用“人类食用级别”的营养全食物食材，其配方中85%至95%的原料都来自澳大利亚本地，且强调本地、可持续和符合道德规范的采购。
这看起来，有点像狗狗版的Hello Fresh，Lyka提供rour草饲牛肉和羊肉碗或散养鸡肉等肉源，其他配料包括：藜麦、菠菜、西兰花、胡萝卜、羽衣甘蓝、沙丁鱼、卷心菜、奇亚籽和海带。菜单上还有山羊肉、袋鼠肉和火鸡。
在品质及安全方面，Lyka通过多重背书建立了深厚的信任基础。
兽医合作：由兽医Matthew Muir博士共同创立，配方由获得委员会认证的兽医营养学家和内部兽医团队共同制定，确保为所有生命阶段的犬只提供全面均衡的营养。
严苛认证：产品营养全面均衡，不仅超过了美国饲料管理协会（AAFCO）的最低营养要求，也超过了欧洲宠物食品工业联合会（FEDIAF）的标准。其生产设施通过了HACCP认证，在供应链和生产过程的每个阶段都严格执行安全规程和质量控制。
B Corp共益企业认证：Lyka于2023年11月获得B Corp认证，这意味着它在社会治理和环境方面达到了最高标准，是一家“对世界有益”的企业。
另一方面，创新工艺与产品功效
不同于传统膨化粮在高温高压下导致营养大量流失，Lyka采用90°C低温慢煮工艺。该工艺在最大限度降低生食带来的细菌和病原体风险的同时，有效保留了食材的天然营养成分。
大量的用户反馈和数据显示，狗狗在食用Lyka后，消化问题得到改善，皮肤和毛发更加健康，体重和精力也显著提升。
Lyka宣称，96%的狗狗在食用天然食物后健康状况得到了改善。
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商业模式，社会责任
Lyka采用DTC（直接面向消费者）的订阅模式。用户只需回答几个关于爱犬品种、体重、年龄和活动水平的问题，即可获得专属的个性化膳食方案及报价。
全球宠业出海洞察了解到，用户还可以自由选择送货日期，并随时更改、跳过或取消配送。利用高度的灵活性和个性化体验，极大地降低了用户的决策门槛，并构建了稳定可预测的现金流。
此外，Lyka将关爱延伸到了商业之外。今年以来，Lyka与致力于提升兽医从业人员心理健康的非营利机构Sophie‘s Legacy合作，持续捐款支持他们的关键工作。
同时，Lyka还与澳大利亚最值得信赖的宠物领养平台PetRescue建立合作，向各地的救援组织捐赠相当于8.1万份的新鲜烹制餐食，用于喂养等待被领养的狗狗。这种对动物福利的全方位关注，让品牌形象更加温暖和立体。
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人宠关系，趋势洞察
Lyka的崛起和持续获得巨额融资，绝不是一个孤立的事件。它深刻地反映了全球范围内，尤其是成熟市场中，人宠关系的根本性变化以及由此带来的消费趋势变革。
一是，宠物“人性化”趋势加剧
如今，越来越多的宠物主将宠物视为真正的家庭成员。他们开始用审视自己饮食的标准来审视宠物的食物。
当人类追求“清洁标签”、“有机”、“非转基因”和“功能性食品”时，他们也希望为宠物提供同样的东西。Lyka提供的“新鲜烹制、人类食用级别”的餐食，正是这种“人性化”趋势的极致体现。
二是，从“吃好”到“预防式健康”
传统宠物食品主要解决的是“吃饱”和基础营养问题。而Lyka代表的是一种“预防式健康”的饮食理念。
通过与顶尖学术机构合作进行宠物寿命研究，Lyka试图证明其产品不仅仅是食物，更是延长宠物健康寿命、提高生活质量的“工具”。从满足温饱到投资健康的消费升级，是驱动该赛道增长的核心动力。
三是，透明度与信任成护城河
在一个信息透明的时代，消费者不再满足于企业单方面的宣传。Lyka通过公开其原料来源、生产工艺、第三方认证以及与兽医科学家的合作，构建了一个高度透明的信任体系。
在澳大利亚宠物食品行业市场长期缺乏强力监管的背景下，Lyka的这种“自我披露”和“高标准严要求”，恰恰击中了消费者的痛点，形成了强大的品牌差异化。
四是，科技赋能的个性化服务
Lyka本身是一家宠物食品公司，但如其创始人所言，它也是一家技术驱动的公司。通过订阅制收集的大量数据，Lyka能够更精准地理解不同犬种的营养需求，并不断优化其产品配方和用户服务体验。
利用数据驱动的个性化定制，是传统货架上的“一袋通用”型产品无法企及的优势。
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写在最后
总而言之，Lyka的再次巨额融资，是资本市场对宠物食品行业“新鲜化”、“人性化”、“科学化”和“个性化”四大趋势投下的信任票。
从一个女人的爱犬出发，Lyka不仅改变了超过10万只澳大利亚狗狗的生活，也正在重塑宠物食品行业未来发展格局。
随着新资金的注入和新计划的推进，Lyka能否从澳大利亚的领跑者成长为全球宠物食品行业的革新者，值得市场持续关注。
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