2026年春节9天连休催生“史上最长春节假期”，不仅点燃了国人出行热情，更有望创下“最热春节”旅行新纪录。综合各大旅游购票平台最新数据显示，春节旅游产品整体搜索量与预订热度均大幅超越2025年同期水平。
春节作为年度文旅消费的黄金窗口期，酒店、民宿经营者亟需提前布局新媒体CNY营销，精准把握节点机遇，撬动营收新增量。
小红书CNY营销回顾
2026年，小红书基于用户搜索与阅读习惯的变化，洞察到当下过年已不再拘泥于“合家欢”“年夜饭”等传统场景，更多人选择走出家门探索世界、拥抱文化交融与创新、感受节日仪式感。
“过年就来小红书”CNY活动页面
酒旅营销也随之迎来新变革，不再是“去哪儿玩”的居住附属品，而是走向“酒+旅”一体化模式。经营者需聚焦用户酒店预订决策的全链路，考虑所有影响酒店好感度的决策因素，全方位铺开营销触点，实现精准触达。
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小红书酒旅行业
2026CNY营销洞察
01.
搜索场：围绕兴趣出发，搜索向往地点
酒店CNY搜索决策词TOP3属性【地区/地点】【价格】【预定攻略】。
地区选择偏好南方/热带反季；地点区域选择上绑定兴趣活动，关注海岛-冲浪/雪山-滑雪/山林-徒步（top如普吉岛/禾木）
酒店高热搜索词
02.
内容场：更短频轻量，关注在地特色、情绪体验
目的地特色与仪式感活动吸引多元人群，带动春节短宿成为情感连接与在地体验的核心场景
【文旅行业】聚焦于目的地特色体验与轻量化仪式感活动，共同满足用户情绪释放/疗愈需求
【酒店行业】更多人关注新年/春节酒店住宿内容，人群更具多样性（朋友/亲子/家庭），偏好1-3天的短时住宿
笔记内容趋势
03.
行业营销动作
从「节日营销」转向 「情感体验」「文化联结」 ，通过品牌抽象主题+在地化内容重塑春节价值：
【万豪】万式过年，线上情感预热 + 线下沉浸体验，以 Campaign/大片引发共鸣，通过非遗、美食、狂欢打造可玩性强的当地文化体验
【洲际】欢聚庆贺，围绕品牌专属春节主张，展开从民俗到摩登、从家庭到年轻人的全维度体验设计，实现品牌与节日情感的深度绑定
万豪集团小红书CNY营销
洲际集团小红书CNY营销
小红书春节营销已经从“节庆符号”升级为“生活表达场”，以真实内容为底层资产、兴趣社群为传播引擎、情绪连接为沟通核心、生活场景为转化入口，适合更多酒店民宿品牌在春节节点完成年轻心智渗透与品牌资产建设。
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