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刷新:对2026年服装行业的预判

作者：本站编辑      2026-01-22 00:39:50     0
刷新:对2026年服装行业的预判
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大家好
1月份忙着出差，耽误了保留节目的更新，今天补上。
25年初，我写过一篇回归：对2025年服装行业的预判，主题是回归，预判了25年线上回归线下、低端回归品质、爆款回归差异化三个趋势。
在过去的一年，这三个变化真真切切的发生着。尤其是电商税铺开后，电商布局线下，追求利润而不求规模，向差异化、高端化转型的趋势越来越明显。中间也收到客户布局实体店后的反馈，其中不乏几十平米实体店年销过百万的案例。
这种反馈推动着我着手构思26年的行业预判。
26年的关键词我定为了“刷新”
这个关键词是受到，微软CEO纳德拉新书《刷新》启发，在当前AI即将重塑各行各业的时间节点上，用来描述2026年，再恰当不错了。
1.AI对服装行业全流程的“刷新”
其实各类AI工具在服装行业的应用已经展开了，只不过技术原因和算力成本原因，并没有大面积推广，但我们看到AI生成模特图、AI设计海报、AI搜集款式图已经运用很成熟了。
传统服装的美工、模特、摄影岗位26年会被大量替代，原先需要花费大量时间和金钱去拍摄的模特上身图会高效的被AI替代，详情页会被批量制作，服装和电商公司能节省下大量的成本。
各个电商平台的AI化正在加速，AI店铺助手、AI客服、AI选款、AI修改标题、AI优化关键词等功能正在陆续上线，未来服装创业的门槛会越来越低，我们只需要关心如何能设计出好的、差异化的产品就可以。
当然像我们在做的服装开发（选配面料、版型开发）、生产加工环节，因为足够个性化，暂时还没有被AI或机器人取代的风险。
2.服装人代际间的“刷新”
我们熟悉的60、70后那一代服装人正在逐渐被90后、00后的服装人“刷新”。
年轻人做服装普遍具有高学历的特点。我们周围的客户变化就非常明显，越来越多海龟、清北的高学历人才正在通过不同的方式切入到服装行业里。有的是先做IP内容后切入行业，有的是通过跨境电商切入行业，有的是通过品牌切入行业，有的是通过直播、私域等新渠道切入行业。
除了年轻，他们更会利用新技术，更有互联网网感，更有创新能力，充满朝气和干劲。
这种刷新给我们老一批服装人很大的压力和挑战。
很多周围人感慨今年行情不好，是真的服装行业不好吗？还是我们这批在用传统方式做服装的人生意不好？
如果像我们80后无法刷新自己，未来的生意会越来越不好。
这种情形就像我们看到我们父辈那批人一样。
3.服装团队组织模式的“刷新”
AI应用和服装行业分工专业化会进一步改变服装团队的组织模式，原先的服装公司、服装销售公司需要大的团队运作，从设计、美工、版师、客服、仓储、销售、运营缺一不可，但从26年开始，一人公司、小而美的公司会大量涌现。
他们只做核心的IP类工作或者设计开发类工作，大量的发货、代工工作外包给工厂和云仓，大量的美工、客服类工作交给AI。
他们不再固定在一个办公楼，一个城市，而是在不同城市、不同办公场所，寻找灵感、拍摄素材、打造人设，一个人或者几个人就能把自己服装业务做到上亿的规模。
4.服装产品开发、销售模式的“刷新”
当前的服装行业已经进入到了存量时代，各个类目里面都已经是充分竞争，直播、私域、货架、实体店等各个销售渠道也都比较成熟，产品差异化越来越难，成本领先的路子随着电商税的普及也越来越难走。
26年开始对服装产品开发和销售模式提出了更高的要求，在产品端要时刻更新自己的理念，在很难差异化的产品中打造产品的差异化，在包装、工艺、面料、款式的细节上下更大的功夫。
要刷新自己的销售渠道，重视IP在销售中的价值，同质化内卷越严重，IP的信任感就会越有意义，不管是2B还是2C。
写到这里，大家其实已经感受到了：与其说是服装行业的刷新，不如说是我们每个服装人的“刷新”。
中国有句老话，三十年河东，三十年河西。
这是农业文明对“变化”时间感知，进入工业文明后，“变化”是十年河东，十年河西，进入互联网时代，“变化”是三年河东，三年河西。
而当下，我们大概率身处AI革命的前夜，“变化”将会是一年河东，一年河西。
我们需要思考，服装行业永远不变的是什么，而变化的又是什么。
一方面要把自己的竞争优势建立在行业永远不变的事情上，
另一方面，对于持续变化的事情，我们要有勇气随时“刷新”自己，跟上变化。
祝看到这篇文章的所有服装人们，26年成为一个新的“页面”。

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