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今天分享的是：【山山而川】IP 招商服饰行业出品
报告共计：47页
巨量引擎推出“山山而川”IP整合营销方案，聚焦服饰行业，以“向山而行、探索自我”为核心主题，精准把握当代人对户外探索的热潮与精神需求。数据显示，抖音平台户外相关内容热度持续攀升，户外新人互动量同比增长58%，径山古道等徒步路线搜索热度同比飙升246%，粉丝超10万的户外达人达3100+，户外装备相关内容超1.2万条，彰显户外经济的强劲活力。方案提炼出五大山人趋势人群：山野疗愈艺术家（追求自然静谧疗愈情绪）、自然生命力E人（在户外舒展活力）、野生社牛（以户外为社交场拓展联结）、户外成就收藏家（打卡路线记录进步）、荒野硬核玩家（挑战极限超越自我），各人群对应话题播放量均破千万甚至上亿次。营销活动分三阶段推进，8月底预热期通过“寻山人启事”释放趋势、上线山人MBTI测试及山林撒野计划话题，激活核心圈层；9月中上旬引爆期邀请明星与头部达人担任趋势发起人，发布山人宣言，联动专业户外俱乐部、品牌门店发放妙计锦囊，联合全国景区喊话引流，打造线上活动阵地；9月中下旬爆发期落地线下“山人节”，设置山野绿毯秀、五大部落漫游、山野市集、颁奖典礼等环节，实现线上线下联动。整体营销通过亿级流量曝光、明星达人助阵、跨场景资源整合，为服饰品牌提供沉浸式植入场景，既契合用户户外精神需求，又助力品牌深度触达目标客群，实现品牌理念与户外文化的深度绑定。
以下为报告节选内容
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