据《经济学家报》最新发布的服装业晴雨表显示，刚刚过去的圣诞黄金档并未如预期般火热。尽管11月的“黑五”曾带来了5.7%的强劲增长，但12月的零售表现却急剧转冷，同比下降0.2%。这一数据的下滑，宣告了2025年西班牙服装业以-1.1%的全年负增长惨淡收尾。
对于在西班牙从事服装零售、百货贸易的广大华商而言，这份数据揭示了一个严峻的现实：消费者的购买习惯已经发生了根本性改变。西班牙服装商业联合会（Acotex）分析指出，圣诞销售“打折”的主因在于消费前置。由于“黑五”期间折扣力度巨大，大部分消费者已经提前透支了购买力，导致12月正价市场的需求极度疲软。
目前，2026年1月冬季打折季已正式进入“白热化”阶段。为了挽救全年的颓势，各大零售商已经放出了极其激进的折扣，首轮打折便从50%起跳，部分商家在第二轮折上折甚至计划冲向70%。Acotex主席Eduardo Zamácola直言，目前消费者对价格极其敏感，这对于无法通过规模效应降低成本的小型服装店来说，竞争压力是毁灭性的。
并且，西班牙消费者协会（Asescon）对2000人的调查显示，高达85%的西班牙人认为目前的打折季“注水”严重，不相信后续还会有更大力度的额外折扣。这种不信任感主要源于自2012年自由化改革以来，市场全年都在打折，导致传统的“打折季”光环越来越淡。
行业内部也呈现出明显的“贫富差距”。快时尚巨头Inditex（Zara母公司）凭借强大的线上线下整合能力，在11月至12月初依然保持了10.6%的增长；而主打低价路线的Primark则发布了盈利预警，称圣诞期间业务出现显著减速。这种分化提醒华人零售业者，2026年单纯靠“价格战”可能已难以为继，如何通过差异化选品、精准捕捉气候带来的补库需求才是生存关键。
接下来的几周将是清空库存、回笼资金的最后窗口期。虽然服装业整体预期增长仅在4%-5%之间，但对于那些能够迅速调整促销策略、利用社交媒体精准引流的华商来说，这依然是扭转乾坤的机会。在消费意愿低迷的2026年，保住现金流、快速周转库存比追求利润率更为紧迫。
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