元宇宙的风吹遍大地，连茅台这样的传统企业也要争做“风口上的猪”。
今年刚开年，它就推出元宇宙酿酒APP“巽风”。乍一听是不是很神，元宇宙咋能与酿酒扯上关系。
没想到真有不少人加入，尤其最近酿酒竞赛甚至成为热门话题。
元宇宙茅台，刚上线就凉
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继“i茅台”和“茅台冰淇淋”之后，茅台元宇宙也来了。但这款被寄予厚望的APP，并没有如想象中“赢麻”，反而落得尴尬境地。
App Store中，5分的满分它仅1.9分，连及格线都没到。
要知道，当初茅台董事长丁雄军可是拍着胸脯表示“要把巽风将千亿茅台在数字世界再做一遍”。
宏大的愿望被现实砸得稀碎，茅台究竟做错了啥？
巽风刚上线时，由于古风韵味十足，贴合年轻人审美，两天之内注册用户便突破100万人次。
满怀热情的玩家正要探索一番，没想到就被浇了一盆凉水——APP崩了。
随后，实名注册无法成功、验证码收不到、登录卡顿、闪退等各种问题出现在APP评价里。
要知道，这款软件可是茅台和网易联手斥重金打造的APP，竟然第一时间就翻车了。
上线10天后，这款不成功的应用就被踢出了排行榜单，5768位用户愤怒给出一星差评。
取糟粕，去精华
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说到这里，似乎大家都忘了茅台一开始的口号是“让大家在元宇宙里学酿酒”，那这个愿望实现了吗？
游戏中关于酿酒知识的传播，由NPC完成，但仅停留在简单介绍。这些寥寥数语，很难给人留下很深的印象，更别提学会了。
事实上，这正是巽风“勇夺”1.9分的根本原因。它们不光软件做得差，游戏环节设置也不堪入目。
在巽风数字大世界里，不仅仅只有获得购酒资格才能“薅羊毛”，每个环节都存在“商机”，已经衍生出一条产业链。
平台上，至今能不厌其烦地做任务的人，都是为了一个共同的目的——获得平价购买二十四节气系列茅台酒资格。
这是独属于巽风“元宇宙”的文创酒，据说连“i茅台”和线下经销商都没有配额。许多人为了获得购酒资格，就被迫在游戏里“学酿酒”。
关键是如果只是做任务就能获得资格，也能被接受，但巽风虽然不是一款合格的游戏，却深得氪金精髓。甚至有人花5000块充值，都没能获得购买资格，妥妥的大冤种。
非蹭这个热点不可吗？
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酒业和元宇宙，本就是风马牛不相及，茅台就非蹭这个热点不可吗？更何况，巽风真的能算元宇宙产品吗？
事实上，“蹭热点”未必不可，很多品牌都会采用这种方式来吸引消费者的注意。
这种策略的目的是让消费者感到产品更加时尚、有趣、前沿，从而提高品牌的影响力和吸引力。
然而，重度依赖氪金的游戏模式常常会被认为是一种“不道德”的商业模式。因为它可能会导致游戏中的不公平和不平等，让那些不想或无法花费大量金钱的玩家处于劣势。
这种商业模式虽然在短期内可能会带来巨大的收益，但长期来看却可能会削弱品牌的信誉和忠诚度。
如果游戏中的内容并没有真正的教育或启发作用，那么这种营销策略可能会被认为是“浮光掠影”，只是简单地将产品与一些流行元素结合在一起，并没有真正增加产品的附加值或实用性。
茅台的营销策略应该是建立在对消费者真正需求和利益的基础上，而不是简单地追逐流行元素和短期利益。通俗点说，偷鸡不成蚀把米的事情，还是少做为妙。
END
你为巽风氪过金吗？
图片来自网络，请作者与本号联系，以奉稿酬
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