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继“i茅台”“茅台冰淇淋”后，茅台又想出蹭元宇宙热度的主意。
之前，茅台联合网易，推出元宇宙酿酒APP“巽风”，被公司高层寄予厚望。然而，其上线不久便遭遇翻车，各大社交平台吐槽无数，苹果商店评分仅2.0。
本来，茅台想用元宇宙讨好年轻人，但貌似是搞砸了。
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“巽风”APP翻车
有一说一，网易是懂古风游戏的，“巽风”的风格确实符合年轻人审美。因此，上线两天用户便突破100万。
当时，茅台董事长丁雄军表示：“要用巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”
可见，公司高层对APP寄予厚望，要建立一个宏大的元宇宙世界。不过，随后大家便发现这款游戏不对劲。
玩家每天都得在APP里“打工”：做闪送义工、采集麦子高粱、打扫落叶、割稻草、答题、跳广场……只为得到平价购买茅台二十四节气系列酒的资格。
茅台也是会玩，将这款文创酒只放在“巽风”里发售。消费者若想要，要么加价从二手平台买，要么就在APP里获得购酒资格。
于是，不少人为获得资格，开始在巽风里“学酿酒”。
不过，游戏玩法看似简单，买酒资格却不好拿。玩家不想“肝”就得“氪”，或者又“肝”又“氪”。更重要的是，就算氪金都不能100%获得资格，还要看运气。
以至于APP内衍生出一条“薅羊毛产业链”，催化“代练”“自动任务脚本”等第三方“服务”。
去年上线的“i茅台”，至今仍是“黄牛聚集地”，本次的“巽风”，也难逃这种宿命。
目前，原价2899元的500ml的立春酒，咸鱼售价基本在8000元左右，500ml+100ml组合售价甚至超过1万元。
茅台高层或许想不到，自己精心打造的元宇宙世界，本以为能成为拥抱年轻人的关键一步，却依旧沦为黄牛党的工具。
到头来，巽风既没有娱乐性，也毫无文化教育价值，甚至连一个合格的销售渠道都不算。
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“元宇宙”拿不下年轻人
从“i茅台”到茅台冰淇淋，再到茅台度假村，最后到这次的巽风。本质上，都是茅台想把年轻人不喜欢的东西，换一个包装打入其群体。
茅台为啥一定要拿下年轻人市场，原因其实不难猜。
虽然茅台的吸金能力毋庸置疑，但从其目前释放的态度以及整个大环境来看，让年轻消费者爱上白酒这事儿，茅台并不轻松。
数据显示，90后中，21%不喝酒，64%喝啤酒，仅有5%喝白酒。
同时，CBNData数据显示，酒水市场从消费人数和人均消费水平来看 ，90后、95后消费者一直在增长，且年轻消费者正在成为酒水市场的主力军。
或许正因如此，茅台才屡次推出“讨好”年轻市场的产品，这次的“巽风数字世界”，也是企图将年轻人留在自己打造的数字世界中。
然而，茅台始终不明白，在年轻人的眼中，它并非消费品，而是极具金融属性的理财产品。
事实上，如今酒品市场卷得厉害，集中度越来越高，已处于存量状态。茅台们大可不必非要掺和元宇宙、区块链等，跟自己形象气质完全不搭的领域。
最近几个月，最初那批热炒数字藏品的平台，纷纷开始倒闭，就连国际巨头Meta都损失惨重。
元宇宙，本应作为先锋形态的理念与产品，却沦为资本炒作的噱头，类似的剧本已经在文化产业上演过无数次。
对茅台来说，与其蹭这种热度，不如开辟第二战场寻找增长曲线。
趁着果酒、低端白酒市场还没出现足够有影响力的重量级玩家，依托自身品牌、体量、产能、渠道等优势，建立子品牌。先将这块市场拿下，再把酒类市场的中高低端市场线都打通，岂不是更好。
元宇宙太虚，大酒厂们变着花样让年轻人喜欢自己，不如推出他们喜欢的产品，或许更有用处。
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