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图源：智谱AI

2025年11月3日，明略科技在香港联合交易所主板挂牌上市，成为“全球Agentic AI第一股”。2026 年初，智谱与 MiniMax 相继登陆港交所，这场上市潮，不仅是AI和大模型企业对资本赛道的冲刺，更触发了品牌自身与营销行业的双重化学反应。

从品牌成长维度看，上市为两家企业提供了从 “技术叙事” 到 “价值验证” 的转型契机。从行业影响层面，其营销类大模型的商业化落地，正悄然改写品牌营销的底层逻辑。

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自身蝶变：价值锚定取代概念狂欢

对智谱与 MiniMax 而言，上市绝非简单的资本融资，而是品牌定位与营销逻辑的彻底重构。此前，两家企业的品牌传播多依赖 “技术参数” 与 “行业概念”，如智谱的 “GLM 模型全球排名”、MiniMax 的 “全模态先行者” 标签，这种叙事虽能吸引技术爱好者与早期投资者，却难以在大众市场与企业客户中建立持久信任。上市后，资本背书为品牌注入了 “可量化的价值锚点”，推动其营销策略向更务实、更聚焦的方向转型。

智谱的品牌进化路径清晰呈现从 “清华系技术团队” 到 “全球化 AI 服务商” 的身份跃迁。“全球大模型第一股” 的标签与 “02513（AI 我一生）” 的股票代码，将抽象技术愿景转化为具象品牌符号，强化了 “长期主义” 认知；上市后披露的 “服务 12000 家企业客户”“付费 API 收入超所有国产模型之和” 等数据，让品牌营销从 “技术炫技” 转向 “商业成果验证”。同时，智谱主动收缩 C 端业务、开源核心代码，明确 “技术供给方” 定位，既降低多线作战的营销成本，又在 B 端市场形成 “专业可靠” 的品牌联想，为对接高端客户铺路。

MiniMax 的品牌变革则聚焦 “从 C 端爆款依赖到全域价值平衡”。上市前，其品牌知名度高度依赖 C 端产品 “Talkie / 星野”，虽登顶全球免费榜，却陷入 “高营销投入、低留存率” 困境。上市后，营销重心将转向 “B 端能力输出”，通过披露头部企业合作、产业降本案例，弱化 “娱乐化” 标签，强化 “产业赋能者” 形象。14 家基石投资者与 “海外收入占比超 70%” 的数据，为品牌增添 “全球化” 与 “产业协同” 信任背书，摆脱单一爆款依赖的品牌风险。

值得注意的是，两家企业的营销策略均呈现 “去概念化” 趋势。智谱不再强调 “中国 OpenAI” 对标话术，转而聚焦 “帮企业降本增效”；MiniMax 也减少 “全模态” 抽象宣传，侧重具体价值呈现。这种转变的核心，是上市后品牌需对投资者与客户负责，资本市场不相信 “技术神话”，企业客户需要 “可落地的解决方案”，而上市恰好为这种 “价值落地” 提供了背书。

智谱与 MiniMax 均布局了营销类大模型，其上市后获得的资本支持与技术迭代能力，正推动品牌营销行业从 “人工驱动” 向 “AI 原生” 转型。这种影响并非简单的 “效率提升”，而是对营销生产流程、成本结构与合规逻辑的全面重塑。

1. 营销生产流程：从 “线性分工” 到 “AI 协同”

此前，品牌营销流程多为 “需求拆解→人工创意→设计执行→效果优化”，各环节割裂且依赖专业人才。而智谱与 MiniMax 的营销类大模型，正打破这种线性分工，构建 “AI 全流程协同” 新模式。智谱与蓝色光标的合作可实现 “1 小时生成 3 版文案 + 2 套海报”，覆盖全环节；MiniMax 的视频生成模型提供 “脚本生成→素材制作→剪辑合成” 一体化解决方案，大幅压缩工作量。上市后，两家企业可加大算力投入，进一步提升模型 “行业适配性”，让 AI 工具从 “通用辅助” 转向 “垂直行业定制”，推动营销行业进入 “AI 原生生产” 阶段。

2. 营销成本结构：从 “人力密集” 到 “技术驱动”

长期以来，品牌营销行业受困于 “人力成本高、规模化难” 的痛点。智谱与 MiniMax 的营销类大模型，正通过 “技术替代人力” 重构成本结构。一方面，直接人力成本显著降低，如视觉中国与智谱合作后，素材生成效率是人工拍摄的 10 倍，且无需承担额外费用；另一方面，试错成本大幅下降，品牌可通过 AI 快速生成多版方案筛选最优，避免传统模式的资源浪费。AI+营销百人会专家认为，上市后，模型迭代速度加快与生态化布局拓展，将降低企业使用 AI 工具的技术门槛，让中小品牌以更低成本获得高端营销服务，推动行业从 “头部垄断” 向 “普惠化” 转型。

3. 营销合规与风险：从 “被动应对” 到 “AI 前置防控”

随着营销内容生产效率提升，版权侵权、舆情风险等问题凸显。智谱与 MiniMax 上市后，出于资本市场合规要求，必然强化营销类大模型的 “风险防控能力”。目前，MiniMax 探索 “版权合规解决方案”，智谱通过合作确保素材来源合法。这种 “合规前置” 趋势，可能推动行业建立 “AI 内容审核标准”。未来，品牌使用 AI 生成营销内容时，可通过模型自带的 “版权筛查”“舆情预警” 功能提前规避风险，让 “AI 营销” 从 “效率工具” 升级为 “风险防控助手”，为行业健康发展提供保障。

智谱与 MiniMax 的上市，为大模型企业的品牌建设提供了新范式：不再依赖 “技术概念” 造势，而是以 “资本背书 + 商业成果” 构建品牌信任；同时，也为品牌营销行业打开了 “AI 原生” 的新空间，推动行业从 “人力驱动” 向 “技术驱动” 转型。但变革仍面临挑战，“企业需平衡 ‘技术迭代’与 ‘盈利预期’、避免‘品牌定位模糊’；行业需厘清 AI 与人工创意的边界、保障中小营销公司生存空间、解决数据隐私保护等问题。”执牛耳传媒创始人、AI+营销百人会发起人乔邦主表示。

可以肯定的是，随着智谱与 MiniMax 在资本市场的持续发力，品牌营销行业的 “AI 渗透率” 将加速提升，“AI 生成营销方案” 可能成为行业标配。这场由大模型双雄引发的变革，最终将重塑品牌与消费者的连接方式，让营销回归 “以用户为中心” 的本质，实现 “效率与创意” 的双赢。

还有哪家在蠢蠢欲动，跃跃欲试？欢迎在评论区留言。

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