1499元飞天敞开抢!i茅台放大招,白酒行业寒冬里的消费福音

2026年1月1日，一开年酒圈就炸了个大新闻——以前“一瓶难求”的53度普通飞天茅台，居然能在i茅台APP上直接买了！1499元的官方指导价，不用托关系、不用花高价找黄牛，每天上午9点准点开售，每人一天最多能买12瓶。这个消息让无数酒友狂喜，但背后其实是白酒行业这几年日子不好过的真实写照，而这一切居然还和房地产下行扯着千丝万缕的关系。

先说说大家最关心的i茅台申购攻略，毕竟这可是实打实的福利。从2026年1月1日起，i茅台APP进行了大改版，把原来的“享约·申购”和“畅享·云购”合并成了统一的“i购”入口，普通飞天茅台就藏在这里面。打开APP首页，要么直接点飞天茅台的商品图，要么点底部的“i购”菜单，就能找到申购入口，新用户记得先完成注册和实名认证，老用户一定要更新到最新版本，不然可能找不到入口。

关键信息给大家说得明明白白：售价是1499元/瓶，这是官方定价，比之前市场上1600多的散瓶价便宜不少；规格是53度500ml的经典装，除了2026年的新款，还有2019到2024年的年份酒，就是价格会贵点，2024年的要1909元，2019年的得2649元。限购规则很友好，每人每天最多能买12瓶，相当于两整箱，平台会根据市场情况调整投放量，当天卖完就没了，所以得定好闹钟抢。提货方式也灵活，支持快递送货上门，也能去全国42家自营门店自提，下单后带着身份证去就行，保证正品。

不过要提醒大家，开售首日9点一到，飞天茅台就秒售罄了，平台会每隔5分钟补一次货，建议大家9点前就打开APP做好准备，别等倒计时结束再操作，容易卡进去。虽然现在抢的人多，但常态化发售意味着每天都有机会，比以前靠抽签碰运气靠谱多了。这也是茅台今年的核心改革——新上任的董事长明确说要“以消费者为中心”，让大家能公平、快捷地买到保真的茅台酒，终结以前经销商赚暴利的时代。

那茅台为啥突然“大方”了？其实不是产量突然暴增，核心原因是白酒行业正处在深度调整期，而这波调整和房地产下行脱不了干系。可能有人会疑惑：买房和喝酒八竿子打不着，怎么会互相影响？其实这里面的门道特别实在。

首先，房地产是白酒“应酬场景”的大头。以前开发商拿地、建筑商施工、装修公司接单，不管是项目启动、阶段性庆功还是合作签约，都少不了商务宴请，而高端白酒就是这类场合的“标配”。但这两年房地产下行，新项目少了，合作谈判少了，庆功宴自然也跟着减了，高端白酒的需求直接少了一大块。更关键的是，很多白酒经销商同时也在做房产投资，楼市不景气让他们资金链紧张，没钱给酒厂进货压货，导致酒厂的酒卖不出去，库存越积越多。

其次，房地产的财富效应没了。以前大家买了房升值，手里有钱了，不管是自己喝还是送礼，都愿意选高端白酒，甚至有人把飞天茅台当成和房产一样的“硬通货”来囤，觉得能升值。但现在房价不涨反跌，大家手里的财富缩水，消费也变得谨慎了，送礼不再追求高端，囤酒的人也少了，毕竟现在连典当行都开始拒收茅台，抵押价都跌破1000元了，炒作逻辑早就不存在了。

还有一个明显变化是消费场景的萎缩。以前结婚、乔迁这些宴席，白酒是必备的，但现在不仅婚宴“去白酒化”越来越明显，年轻人更爱喝低度酒、果酒，而且禁酒令也在扩围，比如河南就出台了24小时禁酒政策，进一步压缩了白酒的消费空间。数据显示，35岁以下的白酒消费者占比已经跌破18%，年轻群体接不上来，老客户又在流失，白酒行业的日子当然就不好过了。

现在整个白酒行业的现状可以用“冰火两重天”来形容。一方面，中小酒厂库存压得喘不过气，行业平均存货周转天数都快到900天了，相当于两年多才能卖完库存，为了活下去只能降价清仓，有些次高端白酒的批发价甚至比出厂价还低，经销商都在亏损卖。另一方面，茅台、五粮液这些头部品牌虽然也受影响，但凭借品牌力还能稳住局面，这也是为啥茅台敢在这个时候敞开供应平价飞天——既为了消化社会库存，也为了抢占更多消费场景，让茅台酒从“奢侈品”“金融品”回归到日常消费品。

面对行业寒冬，酒厂们也在各显神通“自救”。有的在搞年轻化，茅台玩元宇宙、五粮液请流量明星代言、汾酒和电竞联名，想让年轻人爱上白酒；有的在改产品，光瓶酒市场越来越火，酒厂就“去包装、提酒质”，推出高性价比的光瓶酒，还有的做低度酒、养生酒，迎合新的消费习惯；还有的在换渠道，直播卖酒、直接给消费者发货，减少中间环节，让消费者能买到更便宜的正品。

而对于普通人来说，现在到底该不该买酒、囤酒呢？如果是自饮，千万别追高，100-300元的大众口粮酒性价比最高，价稳质优，避开那些降价甩货的小众品牌，免得买到品质有问题的酒。如果是送礼，优先选茅台、五粮液这些头部品牌，品牌力足不丢面，现在i茅台1499元的飞天性价比很高，适合少量备货应对春节等刚需场景，但别多囤，节后价格可能还会回落。如果是想囤酒投资，那可得谨慎，现在茅台的金融属性越来越弱，短期炒作风险很大，真要囤也得等下半年去库存化完成、价格回升趋势明确了再考虑，而且一定要选i茅台这种官方渠道，保真才是第一位。

回到i茅台的平价飞天，这波操作确实是双赢。对消费者来说，终于有了靠谱的官方渠道，不用再被黄牛割韭菜；对茅台来说，既能消化库存、稳定价格，又能拉近和消费者的距离，让茅台酒走进更多普通家庭。有数据显示，元旦当天飞天茅台的批发价已经跌了15元，说明官方直供正在有效抑制市场炒作，这正是茅台想要的“价值回归”。

不过大家也不用过分焦虑抢不到，茅台说了会动态调节投放量，随着库存慢慢消化，投放量可能会增加。而且行业分析师预测，2026年下半年白酒行业会逐渐筑底回暖，高端酒的价格会慢慢企稳，到时候不管是买酒自饮还是送礼，选择都会更多。

i茅台敞开供应1499元飞天，既是白酒行业调整期的必然选择，也是给消费者的实实在在的福利。房地产下行抑制了消费，让白酒行业告别了以前的“黄金时代”，但也逼着行业回归理性，把重心放在消费者身上。对于我们普通人来说，现在买酒的核心就是“不追高、选正品、按需买”，定好每天9点的闹钟，说不定就能抢到平价飞天，既喝得放心，又花得划算。毕竟白酒最终还是用来喝的，不是用来炒的，让酒回归本质，才是行业和消费者都希望看到的结果。