来源：世界新会展
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根据美国运通全球商务旅行发布的最新行业报告，2026年世界会展行业的乐观情绪已攀升至85%，创下五年新高。
去年春季，许多国际参会者还在因各种不确定性而犹豫不决，很少有人能预料到，短短一年后，行业信心竟恢复得如此迅速。更令人意外的是，行业观察揭示了一个反直觉的现象：预订时间越晚的参会者，实际价值反而更高。
这就是2026年世界会展业正在呈现的新图景——在经历了数年动荡后，行业正步入一种“新常态”。这种新常态并非简单地回归疫情前状态，而是融合了技术创新、体验升级与价值重塑的全新行业生态。
01 行业转折点：稳健复苏与成本趋稳
经历了2025年上半年的注册量下滑后，全球会展行业在2026年迎来关键转折。国际知名会奖企业Maritz发布的趋势报告显示，市场已出现明显复苏迹象。
报告指出，虽然2025年3-8月的活动注册量整体同比下降3%，但国际差旅正在逐步回归。同时，行业成本的温和增长也传递出稳定信号——2026年行业整体成本预计仅增长2.4%，较2025年的3.7%明显放缓。
具体来看，酒店价格增长最为温和，预计仅增长1-3%，几乎回归历史常态水平；航空价格增幅更低，仅为0-1%-3。这种成本稳定化趋势，让展会组织者能够更准确地制定预算，减少价格波动带来的不确定性。
行业信心普遍回升也得到多方验证：北美地区乐观度高达93%，亚太地区也呈现出将会议视为业务增长关键的积极态势。
02 价值重构：从交易场到“先锋场景”
会展行业的核心价值正在经历深刻重构。
中国会展经济研究会会长曲维玺指出，会展已从传统交易场所升级为激发内需的“先锋场景”，成为培育新型消费、引领国潮品牌的首发阵地。
在这一变革中，技术应用正从辅助工具转变为行业核心生产力。德国贸易展览业协会调查显示，近一半的参展企业将人工智能视为未来参展的关键因素。
大型企业和贸易服务公司对AI的接受度尤为显著，表明AI正融入更广泛、更复杂的市场营销与销售战略。
数字化体验已不再是“可选项”，而是必需品。增强现实和虚拟现实技术正被用于创建“迷你剧院”式展位体验，让参会者能够突破物理限制，探索那些因过于庞大而无法运输的设备，甚至参观虚拟工厂。
全球会展业的机遇与挑战在2026年呈现出双面性：
03 挑战犹存：成本、地缘与价值平衡术
尽管前景乐观，2026年会展行业依然面临多重挑战。
成本压力是行业最紧迫的担忧之一，38%的会议专业人士将其视为2026年的首要挑战。受通货膨胀、差旅住宿费用增加及关税影响，展会组织者和参与者正面临成本的“完美风暴”。
具体来看：活动员工工资预计上涨3-4%，而餐饮价格上涨更为显著，达到3-6%。
与此同时，地缘政治的不稳定性已从潜在威胁转变为现实挑战。近60%的非美国活动组织者表示，其所在地区的政治冲突或政策变化已经影响了他们规划或举办活动的能力。
签证问题也日益突出：自2025年10月1日起，对于不在免签计划内的国家（包括中国、印度、巴西和墨西哥）的申请人，新增了250美元的“签证完整性费用”，这对新兴市场的参展商和观众影响尤为显著。
04 全球图谱：多元发展的区域市场
全球不同地区的会展市场呈现出各具特色的发展态势：
北美地区（尤其是美国市场）技术应用领先，拉斯维加斯、芝加哥和纽约是顶级目的地。这里的乐观度高达93%，显示出强劲复苏势头。
欧洲市场因2026年将举办多项大型体育赛事（如米兰冬奥会、欧洲联盟杯决赛和英联邦运动会）而备受关注。伦敦、马德里和巴塞罗那是该地区的热门目的地。
亚太地区越来越将会议视为业务增长关键，但成本意识也在增强。新加坡、曼谷和悉尼成为首选目的地。
拉丁美洲则面临通胀带来的成本波动挑战，尤其是阿根廷。
特别值得注意的是中国市场：正处于从“展览大国”迈向“展览强国”的关键转型期。全球20万平方米以上的超大型场馆中，中国占比达40%，这一数据侧面反映了中国会展市场在全球版图中的重要地位。
05 变革三驱动力：AI、体验与可持续性
人工智能正在全面渗透会议行业的每一个环节。据预测，40%的会议将部署AI驱动的活动应用，用于个性化议程和智能社交推荐。
AI不仅用于提升参会者体验，更在创意生成、内容创作和数据分析方面发挥重要作用：34%的专业人士计划用AI生成创意概念和主题，36%将使用数据和ROI测量工具。
图片由即梦AI生成
体验的重要性被提到了前所未有的高度。参会者越来越期待更多的互动环节（42%）、社交交流机会（40%）以及更个性化的体验（37%）。
成功的活动开始设计“微社区”——根据受众、预算和目标定制的空间与体验，确保职场中五代共存的每一代人都感到被包容和参与。
可持续发展已成为商业必需。40%的参会者期望看到可见的可持续措施，尤其是年轻一代。可持续实践包括制定可持续会议政策、减少一次性用品、提供本地时令和植物性食品等。
2026年的会展业，正站在技术创新、体验升级与可持续发展交汇的十字路口。行业在恢复信心的同时，也在悄然重塑自身的价值逻辑与运营模式。
那些能够灵活适应“新常态”、巧妙平衡成本与体验、并善用技术赋能的主办方，将在这场行业变革中脱颖而出。而对于参会者而言，一个更个性化、更互动、更可持续的会展体验时代，正在到来。
