我始终认为，作为同时拥有全球最大化妆品消费市场和最完整化妆品产业供应链的中国，未来一定会诞生出一个或几个体量和市场占有率超过宝洁、联合利华和巴黎欧莱雅的国际化妆品公司，而最有可能在以后的将来达到这一目标的，是14年前的上海家化联合股份有限公司。
——题记
一、读这两本书的原因
前段时间我发现了一个很奇怪的事。
在说这个事情之前，先说两个我认为的逻辑，
美妆日化行业属于竞争性行业，想要做的好，营销费用一般投入都很大，如果是A股或者H股上市公司，充足的现金流加持下，做不好顶多是净利润少。这种情况下，这些旗下公司的品牌会多次出现在淘宝和抖店多个细分品类里的销量TOP10里。
第二个逻辑是关于制约化妆品品牌公司体量发展的，主要就是严重依赖单一品牌以及股权架构不合理，前期发展都不会有影响，到底一定体量和阶段以后，会严重阻碍和制约其发展，现在许多国货企业都陷入了其中的一种或两种同时存在的情况，这个逻辑简单而敏感就不赘述了。
奇怪的是，一家A股上市公司，品牌集群化发展及股权架构在国内甚至国际化妆品行业可以说是独树树一帜的存在，但是就是这样一家公司，它的品牌在淘宝和抖店细分品类的销量TOP10里少的可怜，在股票市场又连续断崖式下跌。
它就是上海家化（A股股票代码：600315）。
我认为已经不能称之为奇怪，应该是非常奇怪了，所以我就想知道这种事情为什么会发生，既然是都这样了，当初上交所又为什么会同意它的上市。
抱着这个疑问，我找到了这两本书。
二、为什么一定是这两本书
那段时间我查了很多的资料，看上海家化的过往，都绕不过去一个名字——葛文耀。
《葛文耀：四十年民族品牌的光荣与梦想》是一本介绍葛老的传记，出版于2020年11月，详细的介绍了葛老和这家最早可以追溯到1898的百年日化公司，读这本书可以详细的了解上海家化的过往，我个人认为这是一本非常好的书。
第二本书叫《上海家化成功之道》，听着很像地摊文学，哈哈哈，其实不是的，这本书是国务院发展研究中心和清华大学经管学院联合出版的《中国式企业管理研究丛书》中的一本，是一本专业的商业案例类书籍。
这本书写于2009年底到2012年9月之间，那时的上海家化是发展势头最好的时候，就是我在题记里说的最有可能在将来完成那个伟大目标的时候，
这本书写作架构是从商业案例的角度，阐述了上海家化的很多优点，至今仍然有着宝贵的价值，对于今天的很多国货美妆品牌公司仍有学习借鉴的地方。
——题记
一、读这两本书的原因
前段时间我发现了一个很奇怪的事。
在说这个事情之前，先说两个我认为的逻辑，
美妆日化行业属于竞争性行业，想要做的好，营销费用一般投入都很大，如果是A股或者H股上市公司，充足的现金流加持下，做不好顶多是净利润少。这种情况下，这些旗下公司的品牌会多次出现在淘宝和抖店多个细分品类里的销量TOP10里。
第二个逻辑是关于制约化妆品品牌公司体量发展的，主要就是严重依赖单一品牌以及股权架构不合理，前期发展都不会有影响，到底一定体量和阶段以后，会严重阻碍和制约其发展，现在许多国货企业都陷入了其中的一种或两种同时存在的情况，这个逻辑简单而敏感就不赘述了。
奇怪的是，一家A股上市公司，品牌集群化发展及股权架构在国内甚至国际化妆品行业可以说是独树树一帜的存在，但是就是这样一家公司，它的品牌在淘宝和抖店细分品类的销量TOP10里少的可怜，在股票市场又连续断崖式下跌。
它就是上海家化（A股股票代码：600315）。
我认为已经不能称之为奇怪，应该是非常奇怪了，所以我就想知道这种事情为什么会发生，既然是都这样了，当初上交所又为什么会同意它的上市。
抱着这个疑问，我找到了这两本书。
二、为什么一定是这两本书
那段时间我查了很多的资料，看上海家化的过往，都绕不过去一个名字——葛文耀。
《葛文耀：四十年民族品牌的光荣与梦想》是一本介绍葛老的传记，出版于2020年11月，详细的介绍了葛老和这家最早可以追溯到1898的百年日化公司，读这本书可以详细的了解上海家化的过往，我个人认为这是一本非常好的书。
第二本书叫《上海家化成功之道》，听着很像地摊文学，哈哈哈，其实不是的，这本书是国务院发展研究中心和清华大学经管学院联合出版的《中国式企业管理研究丛书》中的一本，是一本专业的商业案例类书籍。
这本书写于2009年底到2012年9月之间，那时的上海家化是发展势头最好的时候，就是我在题记里说的最有可能在将来完成那个伟大目标的时候，
这本书写作架构是从商业案例的角度，阐述了上海家化的很多优点，至今仍然有着宝贵的价值，对于今天的很多国货美妆品牌公司仍有学习借鉴的地方。
