美团外卖:从团购转型到成为行业第一的关键布局
一、案例背景深解
2013年的时候，移动互联网已经越来越普及了，大家出门都愿意用手机解决各种需求，尤其是吃饭这件事，很多人不想出门、不想做饭，就希望能在家等着饭菜送上门，餐饮线上化的需求一下子就爆发了。而当时美团主要做的是团购业务，虽然有一定市场，但竞争越来越激烈，增长也慢慢见顶，需要找新的业务增长点。那时候外卖市场还没形成绝对的龙头，大家都在摸索阶段，消费者对配送时效、餐品质量的要求越来越高，美团看到了这个机会，觉得与其在饱和的团购市场里内卷，不如转身做外卖，满足用户的即时餐饮需求。#面经 #商业分析 #互联网大厂 #外卖运营 #实体店线上运营 #互联网模式 #营销策略 #代运营 #多元化经营 #餐饮营销
一、案例背景深解
2013年的时候，移动互联网已经越来越普及了，大家出门都愿意用手机解决各种需求，尤其是吃饭这件事，很多人不想出门、不想做饭，就希望能在家等着饭菜送上门，餐饮线上化的需求一下子就爆发了。而当时美团主要做的是团购业务，虽然有一定市场，但竞争越来越激烈，增长也慢慢见顶，需要找新的业务增长点。那时候外卖市场还没形成绝对的龙头，大家都在摸索阶段，消费者对配送时效、餐品质量的要求越来越高，美团看到了这个机会，觉得与其在饱和的团购市场里内卷，不如转身做外卖，满足用户的即时餐饮需求。#面经 #商业分析 #互联网大厂 #外卖运营 #实体店线上运营 #互联网模式 #营销策略 #代运营 #多元化经营 #餐饮营销
