艾媒咨询发布的《2024-2025年中国方便食品市场发展及消费能力洞察报告》显示，影响消费者未来购买决策的主要因素是创新口味、丰富配料、安全保障。
根据2024年方便食品大会发布的数据，目前中国方便面市场份额排名中，康师傅以46%的占比位列第一，高于统一（16%）和白象（12%）之和。
不过，一个值得注意的趋势是，快消零售市场出现了一个生意新变量：线上货架。
尼尔森IQ《2024中国零售业发展报告》显示，在2023年中国快消品零售市场，线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%，正在走向持平。在线上渠道，内容电商的销售额同比大增55.9%。在过去很长一段时间，人们普遍认为，方便面作为高渗透、高铺货的品类，谁掌握了线下渠道，谁就拥有了销量保证。康师傅“称王”的领域，正是线下渠道。
从更长远来说，当线上成为品牌生意的增长点，康师傅也开始用数字化布局，打开线上的增长极。2024年8月，康师傅小龙虾拌面在抖音电商平台首发，迅速掀起抢购热潮，多次上线即售罄，创下了开售3小时售出近3000份的成绩。短短三个月内小龙虾拌面在抖音官方旗舰店的销量始终位居前二。
今年康师傅与京东平台的合作，实现了白月光产品的回归。而早在此前，康师傅也借力“兴趣电商”，在抖音开启直播，强化产品记忆和销售，进行品牌的年轻化渗透。
#品牌市场定位 #排行榜 #行业分析 #方便面 #康师傅 #白象
根据2024年方便食品大会发布的数据，目前中国方便面市场份额排名中，康师傅以46%的占比位列第一，高于统一（16%）和白象（12%）之和。
不过，一个值得注意的趋势是，快消零售市场出现了一个生意新变量：线上货架。
尼尔森IQ《2024中国零售业发展报告》显示，在2023年中国快消品零售市场，线上、线下渠道销售份额占比分别为42%、58%，正在走向持平。在线上渠道，内容电商的销售额同比大增55.9%。在过去很长一段时间，人们普遍认为，方便面作为高渗透、高铺货的品类，谁掌握了线下渠道，谁就拥有了销量保证。康师傅“称王”的领域，正是线下渠道。
从更长远来说，当线上成为品牌生意的增长点，康师傅也开始用数字化布局，打开线上的增长极。2024年8月，康师傅小龙虾拌面在抖音电商平台首发，迅速掀起抢购热潮，多次上线即售罄，创下了开售3小时售出近3000份的成绩。短短三个月内小龙虾拌面在抖音官方旗舰店的销量始终位居前二。
今年康师傅与京东平台的合作，实现了白月光产品的回归。而早在此前，康师傅也借力“兴趣电商”，在抖音开启直播，强化产品记忆和销售，进行品牌的年轻化渗透。
#品牌市场定位 #排行榜 #行业分析 #方便面 #康师傅 #白象
