2025年上半年：
国货美妆头部企业集体增速骤降，仅毛戈平营收和净利增速均超30%
珀莱雅营收排名第1，但营收增速下降到了7.2%
贝泰妮、华熙生物、福瑞达等企业同时深陷负增长泥潭，贝泰妮净利润跌幅高达49%
L的观点
哪些增长模式开始失灵了？
透明质酸钠—从\"期望型需求\"转为\"必备型需求\"
消费者默认产品都添加透明质酸钠。如果不添加，她们就会不满意，但是添加了，消费者却觉得理所当然
以此为主要成分的美妆企业，在2025年均呈现不同程度的营收和净利润双双下降
重营销模式—投产比开始下降
上美和丸美销售费率均超过55%，通过大规模广告投放和渠道扩张占领市场。但是上美的营收增速已经从2024年的62%，下降到了17%，丸美的净利增速则从2024年的32%，下降到了5%
胶原蛋白—抗老功能被质疑
巨子生物和锦波生物以重组胶原蛋白产品打开修复市场，通过宣传抗老功能获得超额利润
2024年营收增速分别达57%和85%，而2025年上半年的营收增速纷纷腰斩到22.5%和42.4%
哪些模式依然在增长？
化妆师品牌—通过创始人IP，持续扩大影响力
毛戈平通过综艺、明星合作强化品牌认知，2025年上半年营收26亿，增速31%。彩棠（唐毅创立，后被珀莱雅收购），2025上半年营收7亿，增速21%
2025年9月9日，上美将正式上线发售Nan Beauty(联合春楠创立)产品，化妆师品牌会步入新的竞争态势
如何突破单一成分依赖，开发真正具有技术壁垒，且符合真实需求的创新产品，将是国货美妆企业在2025年下半年的核心任务
备注：毛戈平是ODM生产模式，未披露研发费用
#国货美妆 #珀莱雅 #韩束 #贝泰妮 #薇诺娜 #上海家化 #巨子生物 #可复美 #华熙生物 #毛戈平 #2025年下半年，你看好哪家企业？ [投票]#
国货美妆头部企业集体增速骤降，仅毛戈平营收和净利增速均超30%
珀莱雅营收排名第1，但营收增速下降到了7.2%
贝泰妮、华熙生物、福瑞达等企业同时深陷负增长泥潭，贝泰妮净利润跌幅高达49%
L的观点
哪些增长模式开始失灵了？
透明质酸钠—从\"期望型需求\"转为\"必备型需求\"
消费者默认产品都添加透明质酸钠。如果不添加，她们就会不满意，但是添加了，消费者却觉得理所当然
以此为主要成分的美妆企业，在2025年均呈现不同程度的营收和净利润双双下降
重营销模式—投产比开始下降
上美和丸美销售费率均超过55%，通过大规模广告投放和渠道扩张占领市场。但是上美的营收增速已经从2024年的62%，下降到了17%，丸美的净利增速则从2024年的32%，下降到了5%
胶原蛋白—抗老功能被质疑
巨子生物和锦波生物以重组胶原蛋白产品打开修复市场，通过宣传抗老功能获得超额利润
2024年营收增速分别达57%和85%，而2025年上半年的营收增速纷纷腰斩到22.5%和42.4%
哪些模式依然在增长？
化妆师品牌—通过创始人IP，持续扩大影响力
毛戈平通过综艺、明星合作强化品牌认知，2025年上半年营收26亿，增速31%。彩棠（唐毅创立，后被珀莱雅收购），2025上半年营收7亿，增速21%
2025年9月9日，上美将正式上线发售Nan Beauty(联合春楠创立)产品，化妆师品牌会步入新的竞争态势
如何突破单一成分依赖，开发真正具有技术壁垒，且符合真实需求的创新产品，将是国货美妆企业在2025年下半年的核心任务
备注：毛戈平是ODM生产模式，未披露研发费用
#国货美妆 #珀莱雅 #韩束 #贝泰妮 #薇诺娜 #上海家化 #巨子生物 #可复美 #华熙生物 #毛戈平 #2025年下半年，你看好哪家企业？ [投票]#
