下午五点，刚刚放学的小学生们冲出学校，奔向街对面的零食商店，只为花几块钱买下一包赠送奥特曼手办的奇趣蛋。拆开包装的瞬间，这些孩子可能并未察觉，他们正影响着一门年入近115亿元的“大生意”。
最近，将“奥特曼”和“小马宝莉”等IP衍生品与零食巧妙捆绑的头部公司金添动漫向港交所递交了IPO申请。这意味着食玩赛道即将迎来资本化的序幕。
金添动漫的主营业务是“IP趣玩食品”。IP趣玩食品指的是IP衍生品与食品搭配销售，产品的核心在于玩具，人们普遍称之为IP食玩。那些只是在食品外包装上印刷IP形象，不附赠玩具的产品，统称为IP食品。
2022年年中，娱乐资本论曾经系统性地报道过IP食玩产品在国内市场的发展情况。当时，食玩市场方兴未艾，但食品安全和品控问题致使食玩行业仍需面临重重危机。
恰恰是这三年半的时间里，名创优品、好想来、零食很忙和赵一鸣等食玩销售渠道不断向三、四线城市扎根扩店，更大基数的消费者对国产IP食玩的接受程度大幅提升。另外，奶龙、熊出没和猪猪侠等一系列少儿IP热度持续攀升，尤其是最核心的六家IP，让食玩公司获得了一块巨大的IP蓄水池。
在这样的大背景下，金添动漫、金多多、金稻谷和漫盒等一大批国内公司发力IP食玩赛道，万代等日本公司也把食玩业务引入中国。根据调研机构弗若斯特沙利文估算，中国食玩产业的市场规模真如小娱三年半之前预计的那样，突破了百亿大关。
制约食玩行业发展的诸多因素是否还存在？娱乐资本论在与多位行业人士深入交流之后发现，消费习惯、安全问题和授权费用仍然需要IP食玩公司严肃面对。同时，一些食玩公司缺乏线上宣传的能力和经验，无法进一步打开市场。#食品 #多元化经营 #消费者趋势 #IP打造 #小马宝莉 #喜羊羊 #奥特曼 #食玩
最近，将“奥特曼”和“小马宝莉”等IP衍生品与零食巧妙捆绑的头部公司金添动漫向港交所递交了IPO申请。这意味着食玩赛道即将迎来资本化的序幕。
金添动漫的主营业务是“IP趣玩食品”。IP趣玩食品指的是IP衍生品与食品搭配销售，产品的核心在于玩具，人们普遍称之为IP食玩。那些只是在食品外包装上印刷IP形象，不附赠玩具的产品，统称为IP食品。
2022年年中，娱乐资本论曾经系统性地报道过IP食玩产品在国内市场的发展情况。当时，食玩市场方兴未艾，但食品安全和品控问题致使食玩行业仍需面临重重危机。
恰恰是这三年半的时间里，名创优品、好想来、零食很忙和赵一鸣等食玩销售渠道不断向三、四线城市扎根扩店，更大基数的消费者对国产IP食玩的接受程度大幅提升。另外，奶龙、熊出没和猪猪侠等一系列少儿IP热度持续攀升，尤其是最核心的六家IP，让食玩公司获得了一块巨大的IP蓄水池。
在这样的大背景下，金添动漫、金多多、金稻谷和漫盒等一大批国内公司发力IP食玩赛道，万代等日本公司也把食玩业务引入中国。根据调研机构弗若斯特沙利文估算，中国食玩产业的市场规模真如小娱三年半之前预计的那样，突破了百亿大关。
制约食玩行业发展的诸多因素是否还存在？娱乐资本论在与多位行业人士深入交流之后发现，消费习惯、安全问题和授权费用仍然需要IP食玩公司严肃面对。同时，一些食玩公司缺乏线上宣传的能力和经验，无法进一步打开市场。#食品 #多元化经营 #消费者趋势 #IP打造 #小马宝莉 #喜羊羊 #奥特曼 #食玩
