很多时候搞不清品牌定位、usp、品牌资产等品牌理论
这篇笔记从品牌发展等角度梳理了品牌理论以及品牌演化原因
纯纯大干货，建议手藏反复观看！
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?「品牌发展六大阶段」
1️⃣口碑主导
品牌是自发演化的结果。最初商家没有刻意塑造品牌，而是消费者使用产品感到满意从而自发传播。
2️⃣设计主导
进入工业化时代，商品种类日趋增多，企业意图区别于其他品牌，从而形成了形成了独特的视觉。这时品牌以商标视觉设计为主，主要作用是以区分其他品牌，同时背书产品品质与商家信誉。
3️⃣传播主导
随着生产力解放和大众媒体的发展，商品进入大众化品牌时代。此时品牌主要靠传播塑形，品牌的本质就是知名度，打法也简单粗暴，明星代言+权威媒体+大规模曝光就能够吸引消费者抢着购买，经销商抢着代理。
4️⃣形象主导
这一时期品牌理念百家争鸣，总结来说主要分为三种，USP——产品功能；品牌形象——用户形象和个性；定位——品类地位；虽然着重点不同，但共性都是通过差异化影响消费者心智，消费者从传播中记住了什么，认知了什么，直接影响品牌力强弱。
5️⃣管理主导
企业意识到拥有巨大的无形价值，能够帮助企业在资本市场中获得潜在的增值价值。无论是品牌资产、战略品牌管理还是整合营销都是在力图证明品牌在企业管理中的地位和作用，品牌的意义和重要性大大提高。
6️⃣用户主导
在数字化时代，消费者拥有了更大的权力。消费者的参与、互动，可以决定品牌营销与传播的效果；消费者的反馈、舆论口碑，可以极大影响品牌认知与形象；消费者的主动发声和扩散，也在很大程度上决定着品牌的业绩和表现。这一时期标志着品牌从注重自身向强调消费者转变。
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?我是Nairi 某知名上市公司品牌人
专注品牌研究，优秀营销案例解读，文案写作等知识
希望与优秀的你共同成长✨
#get职场新知识#产品运营我在行 #营销 #品牌策划 #产品经理 #市场营销 #营销干货 #品牌 #品牌营销 #运营学习 #运营 #文案 #打工日记 #产品经理 #市场营销 #个人IP #营销 #get职场新知识 #品牌营销 #营销干货 #品牌策划 #品牌
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1️⃣口碑主导
品牌是自发演化的结果。最初商家没有刻意塑造品牌，而是消费者使用产品感到满意从而自发传播。
2️⃣设计主导
进入工业化时代，商品种类日趋增多，企业意图区别于其他品牌，从而形成了形成了独特的视觉。这时品牌以商标视觉设计为主，主要作用是以区分其他品牌，同时背书产品品质与商家信誉。
3️⃣传播主导
随着生产力解放和大众媒体的发展，商品进入大众化品牌时代。此时品牌主要靠传播塑形，品牌的本质就是知名度，打法也简单粗暴，明星代言+权威媒体+大规模曝光就能够吸引消费者抢着购买，经销商抢着代理。
4️⃣形象主导
这一时期品牌理念百家争鸣，总结来说主要分为三种，USP——产品功能；品牌形象——用户形象和个性；定位——品类地位；虽然着重点不同，但共性都是通过差异化影响消费者心智，消费者从传播中记住了什么，认知了什么，直接影响品牌力强弱。
5️⃣管理主导
企业意识到拥有巨大的无形价值，能够帮助企业在资本市场中获得潜在的增值价值。无论是品牌资产、战略品牌管理还是整合营销都是在力图证明品牌在企业管理中的地位和作用，品牌的意义和重要性大大提高。
6️⃣用户主导
在数字化时代，消费者拥有了更大的权力。消费者的参与、互动，可以决定品牌营销与传播的效果；消费者的反馈、舆论口碑，可以极大影响品牌认知与形象；消费者的主动发声和扩散，也在很大程度上决定着品牌的业绩和表现。这一时期标志着品牌从注重自身向强调消费者转变。
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