?2025Q3运动品牌竞争分析✨
?1. ?行业增长态势
• ?品类表现：
- 运动大类销售额增长显著，户外大类增速亮眼
- 跑鞋增速回升至高双位数，带动整体品类增长
◦ ?渠道分布：
◦ 抖音占据最大市场份额，天猫增速突出
◦ 京东保持稳定增长，各平台表现差异化
?2. ?国际品牌动态
• ?耐克：
- 调整阵痛持续，销售额同比下滑
- 跑鞋品类表现亮眼，增速高达19.3%
◦ ?阿迪达斯：
◦ 鞋服两开花，销售额增长13%
◦ 跑鞋与复古篮球鞋成增长双引擎
?3. ??本土品牌突围
• ?️头部品牌：
- 安踏、李宁等面临价格竞争压力
- 新品市场反馈出色，增长势头强劲
◦ ?细分赛道：
◦ 李宁跑鞋高增长超30%
◦ 特步跑鞋增速加快至19%
◦ 361度跑鞋实现双位数增长
?4. ?行业趋势洞察
• ?结构性机会：
- 运动服增长优于运动鞋，跑鞋景气度高
- 高端运动服与跑鞋表现突出
◦ ⚖️市场分化：
◦ 大众市场面临价格下行压力
◦ 品牌增长势头差异明显
?5. ?投资策略
• ?关注要点：
- 品牌营销造势与产品推新能力
- 线上平台增长提速与价格分化趋势
◦ ?推荐标的：
◦ 品牌方：李宁、安踏体育、特步国际、361度
◦ 零售商：滔搏
◦ 供应商：申洲国际、华利集团
?6. ⚠️风险提示
• ?宏观经济疲软影响消费复苏
◦ ?国际政治经济风险加剧
◦ ?汇率与原材料价格大幅波动
?行业启示：运动户外赛道仍具成长性，品牌分化中把握结构性机会！
#行业报告 #行业研究 #运动服 #运动鞋 #跑鞋 #服装 #耐克 #阿迪达斯 #李宁 #安踏
?1. ?行业增长态势
• ?品类表现：
- 运动大类销售额增长显著，户外大类增速亮眼
- 跑鞋增速回升至高双位数，带动整体品类增长
◦ ?渠道分布：
◦ 抖音占据最大市场份额，天猫增速突出
◦ 京东保持稳定增长，各平台表现差异化
?2. ?国际品牌动态
• ?耐克：
- 调整阵痛持续，销售额同比下滑
- 跑鞋品类表现亮眼，增速高达19.3%
◦ ?阿迪达斯：
◦ 鞋服两开花，销售额增长13%
◦ 跑鞋与复古篮球鞋成增长双引擎
?3. ??本土品牌突围
• ?️头部品牌：
- 安踏、李宁等面临价格竞争压力
- 新品市场反馈出色，增长势头强劲
◦ ?细分赛道：
◦ 李宁跑鞋高增长超30%
◦ 特步跑鞋增速加快至19%
◦ 361度跑鞋实现双位数增长
?4. ?行业趋势洞察
• ?结构性机会：
- 运动服增长优于运动鞋，跑鞋景气度高
- 高端运动服与跑鞋表现突出
◦ ⚖️市场分化：
◦ 大众市场面临价格下行压力
◦ 品牌增长势头差异明显
?5. ?投资策略
• ?关注要点：
- 品牌营销造势与产品推新能力
- 线上平台增长提速与价格分化趋势
◦ ?推荐标的：
◦ 品牌方：李宁、安踏体育、特步国际、361度
◦ 零售商：滔搏
◦ 供应商：申洲国际、华利集团
?6. ⚠️风险提示
• ?宏观经济疲软影响消费复苏
◦ ?国际政治经济风险加剧
◦ ?汇率与原材料价格大幅波动
?行业启示：运动户外赛道仍具成长性，品牌分化中把握结构性机会！
#行业报告 #行业研究 #运动服 #运动鞋 #跑鞋 #服装 #耐克 #阿迪达斯 #李宁 #安踏
