昨天10/30的新闻有点扎心
Puma预计在2026年底前裁员900人 (13%员工)
2025Q3业绩跌10.4%
新CEO说要到2027才能恢复增长
━━━━━━━━━━━━━
前几天一个Nike华裔设计师在公开活动说了大实话：
“当市场只奖励复刻, 就只会得到复刻\"
创新=教育市场+承担风险
复刻=复制粘贴就能卖
他的逻辑:
努力创新的品牌和设计师 永远输给市场的安全感
但现在大家对复刻腻了完全卖不动
新设计又接不上 业绩就扑街
━━━━━━━━━━━━━
从阿迪过去的Puma新CEO
直白的说: \"品牌太商业了, 产品太多但没有突破\"
他的計劃： 砍产品线. 减少折扣, 聚焦核心品类
说白了： 过去10年只做商业决策 忘了做品牌决策
━━━━━━━━━━━━━
同一周 Nike展示4个新技术：
Aero-FIT / Nike Mind Project Amplify / Therma-FIT Air Milano
看起来很炫, 但普通人需要吗？
━━━━━━━━━━━━━
以洞洞鞋闻名的Crocs
Q3净利也跌27%
许多人因为“舒适+便利+好搭”进入\"洞门\"
但当大家对洞洞鞋视觉疲劳之后
还会继续拿来穿搭吗?
现在的品牌 像一个坏掉的循环：
创新→没人买→回去复刻 →市场腻→
想创新但来不及→业绩掉→裁员→
更没资源创新→
再次循环
━━━━━━━━━━━━━
周五轻松聊
想问大家
是真腻了复刻
还是新设计真的不好看?
Puma砍产品线
你希望什么被留下?
耐克这4个创新
你会想试吗?
你还会把洞洞鞋当作OOTD吗?
评论区见?
#Nike #puma #洞洞鞋 #crocs #品牌策略 #运动品牌 #裁员 #行业分析 #创新 #球鞋
Puma预计在2026年底前裁员900人 (13%员工)
2025Q3业绩跌10.4%
新CEO说要到2027才能恢复增长
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前几天一个Nike华裔设计师在公开活动说了大实话：
“当市场只奖励复刻, 就只会得到复刻\"
创新=教育市场+承担风险
复刻=复制粘贴就能卖
他的逻辑:
努力创新的品牌和设计师 永远输给市场的安全感
但现在大家对复刻腻了完全卖不动
新设计又接不上 业绩就扑街
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从阿迪过去的Puma新CEO
直白的说: \"品牌太商业了, 产品太多但没有突破\"
他的計劃： 砍产品线. 减少折扣, 聚焦核心品类
说白了： 过去10年只做商业决策 忘了做品牌决策
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同一周 Nike展示4个新技术：
Aero-FIT / Nike Mind Project Amplify / Therma-FIT Air Milano
看起来很炫, 但普通人需要吗？
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以洞洞鞋闻名的Crocs
Q3净利也跌27%
许多人因为“舒适+便利+好搭”进入\"洞门\"
但当大家对洞洞鞋视觉疲劳之后
还会继续拿来穿搭吗?
现在的品牌 像一个坏掉的循环：
创新→没人买→回去复刻 →市场腻→
想创新但来不及→业绩掉→裁员→
更没资源创新→
再次循环
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周五轻松聊
想问大家
是真腻了复刻
还是新设计真的不好看?
Puma砍产品线
你希望什么被留下?
耐克这4个创新
你会想试吗?
你还会把洞洞鞋当作OOTD吗?
评论区见?
#Nike #puma #洞洞鞋 #crocs #品牌策略 #运动品牌 #裁员 #行业分析 #创新 #球鞋
