?在新时代的消费语境下，食饮行业可太卷啦！消费者对食饮的需求不再只是填饱肚子，还要追求精神层面的“身份认同”。2024年食品饮料类商品零售额同比增长9.9%，品质、安全和健康是消费者最关心的点，传统的营销方式已经不够用了，品牌得靠输出优质故事和内容，传递能和年轻人共情的价值观，才能打动消费者。
?B站的食饮内容生态可太丰富啦，呈现出八大独特趋势。首先是创意美食，UP主们脑洞大开，把普通食材变成美食艺术品，颠覆传统食材搭配，让观众眼前一亮。其次是怀旧美食，重新品尝儿时经典零食、探访老字号地方小吃，每一口都能勾起满满的回忆。还有权威的食饮科普和测评，依托精准营养学、严谨测评和数据分析，为个体量身定制补给方案。
????食饮与IP跨界合作也很精彩，从“形”的中式审美到“味”的康养，折射出现代生活下的传统智慧。中式生活回归视野，重构文化自信与时代审美，年轻人对老一辈的食饮智慧和承载传统文化的经典技艺都超感兴趣。
?食饮的体验不仅是满足口腹之欲，还能重新认识社会风俗，深入探索世界文化和历史传承。UP主们从选题、成本、剪辑，每一步都花费了巨大心血，带领观众品味本土的烟火市井和高奢餐饮，体验全球融合菜和异国小吃。食饮还成为了打开全球历史、科技发展、社会人文知识之门的钥匙，UP主们创造出既有深度又有温度的高级享受。
?在B站，品牌营销需要结合平台的生态特点和用户需求，制定差异化的策略。报告提炼了五大关键“配方”。对于家喻户晓但印象模糊的大品牌，抓住情感内核，创造共鸣阵地，通过高势能IP和热点话题，引发青春共鸣，形成新传统。对于具有“历史感”的成熟品牌，锚定情感连结点，人设化沟通年轻人，通过双IP国民级文化事件和7×24h互动，让品牌人设更加年轻化。
?对于快速成长期的品牌，锚定情感连结点，人设化沟通年轻人，通过“讲究直言”品牌志流片和UP主演绎“讲究”内容，精准触达年轻用户，实现品牌年轻化。对于文化积淀深厚的品牌，跨品类多元化呈现历史厚度，打造“自然人语言的新叙事矩阵”，通过故事化传递和串联品牌资产，同步构建情感营销阵地，实现形象想象跃迁。对于专业定位的垂类品牌，品牌与深度内容共创，良好平衡公益和商业目标，通过优秀内容长期占领传播阵地，巧妙转化品牌角色，实现形象想象跃迁。
#行业报告 #学习 #饮食 #营销
?B站的食饮内容生态可太丰富啦，呈现出八大独特趋势。首先是创意美食，UP主们脑洞大开，把普通食材变成美食艺术品，颠覆传统食材搭配，让观众眼前一亮。其次是怀旧美食，重新品尝儿时经典零食、探访老字号地方小吃，每一口都能勾起满满的回忆。还有权威的食饮科普和测评，依托精准营养学、严谨测评和数据分析，为个体量身定制补给方案。
????食饮与IP跨界合作也很精彩，从“形”的中式审美到“味”的康养，折射出现代生活下的传统智慧。中式生活回归视野，重构文化自信与时代审美，年轻人对老一辈的食饮智慧和承载传统文化的经典技艺都超感兴趣。
?食饮的体验不仅是满足口腹之欲，还能重新认识社会风俗，深入探索世界文化和历史传承。UP主们从选题、成本、剪辑，每一步都花费了巨大心血，带领观众品味本土的烟火市井和高奢餐饮，体验全球融合菜和异国小吃。食饮还成为了打开全球历史、科技发展、社会人文知识之门的钥匙，UP主们创造出既有深度又有温度的高级享受。
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