## ? 2025食品饮料行业新趋势，视频号带货大揭秘！
? 随着消费市场的逐步回暖，食品饮料行业在视频号上迎来了新的增长机遇。从政策支持到平台生态的全面互通，再到消费者需求的多样化，视频号已经成为食品饮料品牌不可忽视的营销新阵地。今天，就让我们一起探索这个行业的最新趋势，看看有哪些数据和案例值得我们关注！
1️⃣ **消费市场增长与政策支持**
? 消费市场总体呈增长趋势，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。其中，实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，同比增长6.5%，占社会消费品零售总额约27%。政府也在大力提振消费，提出增收减负、优化消费环境等举措，为市场增长提供动力。
2️⃣ **视频号带货规模创新高**
? 2024年，微信小店GMV规模增长1.92倍，订单数量增长2.25倍，动销商品数增长3.83倍，动销带货账号涨幅130%。视频号用户以二三线城市公司职工、已婚已育全职妈妈、高学历贵妇等为主，具有较高的消费力和购买意愿。
3️⃣ **品类销售洞察**
? 食品饮料类目在视频号上表现强劲，2023年订单占比达21%，仅次于服饰类目。2024年，速食熟食、进口食品、禽肉单品、水果等细分类目GMV增速较快。在大促节点如“双11”、“年货节”，各类目都有明显的增长。
4️⃣ **带货达人与商品分析**
???? 达人带货销售占比超60%，品牌自播还需再找高效发力点。中端价格带（10元-百元）的商品销量占比近7成，高性价比商品更受欢迎。微信“送礼物”功能刺激消费，部分品牌“送礼物”GMV占到了微信小店总GMV的60%以上。
5️⃣ **细分品类表现**
? 粮油调味、休闲食品更为畅销，其中方便食品占销售主导，健康产品成关注热点。生鲜品类中，水果、肉类、速食占比较大，易存储、易运输商品更畅销。
6️⃣ **行业趋势洞察**
? 消费者更加注重健康养生，“轻养生、朋克养生”等生活方式兴起。同时，消费者也愿意为氛围感买单，追求美容养颜、调理身心等商品。
相关报告：《2025视频号食品饮料行业趋势洞察》（页数：28页）
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? 随着消费市场的逐步回暖，食品饮料行业在视频号上迎来了新的增长机遇。从政策支持到平台生态的全面互通，再到消费者需求的多样化，视频号已经成为食品饮料品牌不可忽视的营销新阵地。今天，就让我们一起探索这个行业的最新趋势，看看有哪些数据和案例值得我们关注！
1️⃣ **消费市场增长与政策支持**
? 消费市场总体呈增长趋势，2024年中国社会消费品零售总额达到487,895亿元，同比增长3.5%。其中，实物商品网上零售额增速高于社会消费品整体，同比增长6.5%，占社会消费品零售总额约27%。政府也在大力提振消费，提出增收减负、优化消费环境等举措，为市场增长提供动力。
2️⃣ **视频号带货规模创新高**
? 2024年，微信小店GMV规模增长1.92倍，订单数量增长2.25倍，动销商品数增长3.83倍，动销带货账号涨幅130%。视频号用户以二三线城市公司职工、已婚已育全职妈妈、高学历贵妇等为主，具有较高的消费力和购买意愿。
3️⃣ **品类销售洞察**
? 食品饮料类目在视频号上表现强劲，2023年订单占比达21%，仅次于服饰类目。2024年，速食熟食、进口食品、禽肉单品、水果等细分类目GMV增速较快。在大促节点如“双11”、“年货节”，各类目都有明显的增长。
4️⃣ **带货达人与商品分析**
???? 达人带货销售占比超60%，品牌自播还需再找高效发力点。中端价格带（10元-百元）的商品销量占比近7成，高性价比商品更受欢迎。微信“送礼物”功能刺激消费，部分品牌“送礼物”GMV占到了微信小店总GMV的60%以上。
5️⃣ **细分品类表现**
? 粮油调味、休闲食品更为畅销，其中方便食品占销售主导，健康产品成关注热点。生鲜品类中，水果、肉类、速食占比较大，易存储、易运输商品更畅销。
6️⃣ **行业趋势洞察**
? 消费者更加注重健康养生，“轻养生、朋克养生”等生活方式兴起。同时，消费者也愿意为氛围感买单，追求美容养颜、调理身心等商品。
相关报告：《2025视频号食品饮料行业趋势洞察》（页数：28页）
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