LANCOME诞生于1935年的法国，是一个护肤、香水、彩妆兼具的全品类美妆品牌。隶属于欧莱雅集团高档化妆品部门，以玫瑰为起点和象征。
早期定位：
1️⃣品牌：以优雅、卓越的信念跨越近百年
2️⃣产品：不设限的起点成就了全品类策略
整个案例研究下来，最让我记忆犹新的是品牌在几次受到外部环境冲击时，依然遵循初心，不降低产品标准和要求的坚持。
?案例思考：
做全品类，注定是一个拼资源和市场把控力的事情，如何在多变的竞争环境中迅速响应，及时调整策略，是一个长久的课题。
现如今，美妆行业竞争日趋激烈的环境下。兰蔻还能讲出什么故事来稳住营收呢？
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