前期分享了一些传统行业在小红书站内营销的案例，今天聊聊传统白酒品牌五粮液，如何借小红书站内实现品牌的年轻化战略布局与数字化场景布局。
不同于经典的高度白酒，针对年轻人喜欢轻松、悦己的饮酒习惯，五粮液推出新品“29°五粮液·一见倾心”， 低度化 （29°） 和风味创新，带来的“入口清甜、尾韵回甘”的柔和口感，天青色国风瓶身，灵感源自《诗经》赋予了产品深厚的文化底蕴和故事性，极具东方美学韵味的高颜值，看到新品的那一刻，真的有被美到！果然对于我们年轻人，颜值即正义。上市阶段，更借势七夕节点在小红书展开新品营销，围绕悦己社交展开一系列营销动作让新品迅速破圈，成为节日社交场景的焦点。
几点分享?：
1. 基于年轻用户的市场洞察，打造年轻化产品创新
?29度新品酒，降低酒精度、更符合年轻人口味偏好
?聚焦瓶身设计美学，结合中式审美与传统文化，打造全新的视觉冲击
2、借小红书IP联动，撬动UGC话题传播、实现多渠道种草裂变
?用\"混饮\"概念，避开传统白酒品鉴视角，从生活方式角度切入内容创作
?借小红书七夕节点IP「爱是动词」与内容生态特质，以#29度五粮液新喝法# 为话题，鼓励用户创造个性化饮用方式
借此，五粮液将饮酒场景从传统宴请拓展至休闲社交、自我享受领域，契合品牌「享青春，我乐意」的全新态度
3、五粮液品牌战略的重要转变：
☑️ 年轻化攻坚
- 选择小红书这一年轻群体聚集平台，聚集年轻人喜好、击中年轻人核心诉求
- 用年轻人喜爱的氛围与方式做营销 - 通过七夕这一情感节日，柔化白酒传统形象，注入情感温度
☑️ 品类边界拓展
- 打破了高度白酒的传统认知框架
- 以特调鸡尾酒文化，拓宽用户使用场景与传播场域，融入小红书创意生态
☑️ 品牌定位延伸
- 结合年轻人的生活态度，将酒文化从\"礼仪性消费\"向\"悦己型消费\"拓展、从高端商务向日常社交场景渗透
更多内容分析，请移步图片解锁?
#营销笔记 #品牌营销 #品牌年轻化 #29度五粮液新喝法 #白酒营销 #七夕营销 #小红书营销 #品牌视觉 #林大的营销笔记 #一见倾心我乐意
#浪漫生活的记录者
不同于经典的高度白酒，针对年轻人喜欢轻松、悦己的饮酒习惯，五粮液推出新品“29°五粮液·一见倾心”， 低度化 （29°） 和风味创新，带来的“入口清甜、尾韵回甘”的柔和口感，天青色国风瓶身，灵感源自《诗经》赋予了产品深厚的文化底蕴和故事性，极具东方美学韵味的高颜值，看到新品的那一刻，真的有被美到！果然对于我们年轻人，颜值即正义。上市阶段，更借势七夕节点在小红书展开新品营销，围绕悦己社交展开一系列营销动作让新品迅速破圈，成为节日社交场景的焦点。
几点分享?：
1. 基于年轻用户的市场洞察，打造年轻化产品创新
?29度新品酒，降低酒精度、更符合年轻人口味偏好
?聚焦瓶身设计美学，结合中式审美与传统文化，打造全新的视觉冲击
2、借小红书IP联动，撬动UGC话题传播、实现多渠道种草裂变
?用\"混饮\"概念，避开传统白酒品鉴视角，从生活方式角度切入内容创作
?借小红书七夕节点IP「爱是动词」与内容生态特质，以#29度五粮液新喝法# 为话题，鼓励用户创造个性化饮用方式
借此，五粮液将饮酒场景从传统宴请拓展至休闲社交、自我享受领域，契合品牌「享青春，我乐意」的全新态度
3、五粮液品牌战略的重要转变：
☑️ 年轻化攻坚
- 选择小红书这一年轻群体聚集平台，聚集年轻人喜好、击中年轻人核心诉求
- 用年轻人喜爱的氛围与方式做营销 - 通过七夕这一情感节日，柔化白酒传统形象，注入情感温度
☑️ 品类边界拓展
- 打破了高度白酒的传统认知框架
- 以特调鸡尾酒文化，拓宽用户使用场景与传播场域，融入小红书创意生态
☑️ 品牌定位延伸
- 结合年轻人的生活态度，将酒文化从\"礼仪性消费\"向\"悦己型消费\"拓展、从高端商务向日常社交场景渗透
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