这条文案是本地的一家白酒企业，
做的更多其实是产品的包装和卖点，
文化只是顺带，但后来发现最麻烦
耗时最多的就是文化，
为什么？几个难点：
第一，
能讲好故事的白酒品牌太少了，
看了很多品牌大致分为这几类：
讲历史的-例如泸州
讲创始人的-例如李渡
讲工艺的-例如五粮液
当然还有江小白这个奇葩
不是走大气就是走厚重
但终究都不走心，
一个品牌文化，如果不能入心
那就没有意义。
第二，核心
思考了很久，先是把工艺作为核心，
因为该酒有一个比较特殊的工艺
但后来觉得不太合适，
消费者不懂工艺，
只在乎工艺所带来的价值，
所以又把目光放在了别处——时间
酿好一瓶酒最终要的是什么？时间。
所有人都知道50年窖藏和5年窖藏的价值天差地别。
但时间确实比较难出彩，
一个是讲的太多了，
一个是可信度太低了，
但这难不倒我。
第三，才是措辞
前期思考充足后，
文案的最后一步是呈现，
而呈现的时候难免需要考虑措辞，
究竟是平和的、还是掷地有声的
我说不好哪个正确，只有最适合。
最终最终才有了这篇自己比较满意的文化故事：
不争则鸣。
不争，就是慢慢来。
就是做好自己擅长的，把酿造还给时间。
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耗时最多的就是文化，
为什么？几个难点：
第一，
能讲好故事的白酒品牌太少了，
看了很多品牌大致分为这几类：
讲历史的-例如泸州
讲创始人的-例如李渡
讲工艺的-例如五粮液
当然还有江小白这个奇葩
不是走大气就是走厚重
但终究都不走心，
一个品牌文化，如果不能入心
那就没有意义。
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思考了很久，先是把工艺作为核心，
因为该酒有一个比较特殊的工艺
但后来觉得不太合适，
消费者不懂工艺，
只在乎工艺所带来的价值，
所以又把目光放在了别处——时间
酿好一瓶酒最终要的是什么？时间。
所有人都知道50年窖藏和5年窖藏的价值天差地别。
但时间确实比较难出彩，
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一个是可信度太低了，
但这难不倒我。
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前期思考充足后，
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而呈现的时候难免需要考虑措辞，
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不争，就是慢慢来。
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