头部国货美妆正在狂奔。\n2024年，毛戈平又取得耀眼的成绩，营收增長了34.6%，至38.85亿，较2021年的15.8亿增长了2.5倍。盈利能力也持续向好，2024年实现毛利32.8亿，净利润8.8亿，增长了32.8%。整个财报有6大看点。\n \n毛利率84.4%，净利率22.7%\n护肤彩妆齐头并进，彩妆增长至59.3%达23亿；护肤增长36.8%至14.3亿\n鱼子面膜和光感无痕粉膏两款产品合计卖了12亿\n线上线下平分秋色，线上增长47.8%至17.8亿，线下增长52.2%至19.5亿\n杭州研发中心预计2026年投入使用\n未来将通过投资与收购方式，孵化新高端品牌\n \n主编观点\n毛戈平可以说是国货美妆中极其稀缺的品牌，不仅在高端美妆市场占据了一席之地，还是国货中少有能同时做好护肤和彩妆的品牌，而且线上线下共同发力，并没有因为发力线上而丢了线下，光这三点就是国货中独一无二的存在。\n目前，虽然毛戈平的销售规模在国货中并非前列，但它家市值已排到第二，仅次于巨子生物。而它之所以能持续高增，一方面有赖于毛戈平本人IP的加持，另一方面确实产品立下了好的口碑（也有人说产品太过专业，需要好的手法）。\n \n目前，摆在毛戈平面前最核心的问题是，如何在MAOGEPING品牌之外，找到新的增长点，虽然财报没有披露旗下品牌各自业绩，但2024年上半年，MAOGEPING这一个品牌就占据了99.3%的份额，这也是其未来要持续高增的瓶颈之一。\n \n你觉得毛戈平好用吗？\n \n#美妆商业分析 #化妆品 #美妆 #行业分析 #毛戈平 #国货美妆 #高端美妆
