荐读丨现代经济背景下会展与旅游产业融合发展路径

会展业是会议业和展览业、节事活动、奖励旅游的总称，是一个新兴的服务行业。会展活动的开展与经济发展是分不开的，会展活动的影响力非常广泛且社会相关性较高。活动汇集了大量的人员信息、技术信息、商品信息和金融信息，最终以会展的形式对社会经济发展 的成果进行展示。因此，会展业的发展将直接对贸易业和旅游业等行业产生积极影响，并越来越多地在当地区域经济的发展中发挥催化剂作用。因此，在全球旅游业迅速发展的背景下，充分利用会展活动将有助于塑造该地区的旅游形象。 

目前，贵州省“旅游+”的研究已经在持续进行，会展旅游是成果最突出的产业经济共同体之一。会展活动能够在一定程度上刺激旅游业的发展，而旅游业可以看作会展业的延伸，二者既相互融合，也存在独立性，以共同发展的方式促进经济的发展。因此，如何实现二者的有机融合和共同发展，针对活动内容找到符合新时代要求和具有地方特色的发展模式，并促进产业结构的现代化转型，是当前迫切需要解决的现实问题。因此，在现代经济背景下，不同地区的学者进行了大量的研究，研究的重点内容包括基于旅游业主体的发展前景、旅游业区域一体化、旅游业和特色文化一体化、城市和农村的联合发展、社区的参与和支持、旅游养老、完善小城镇旅游设施等多个方面，涉及地方旅游业的发展路径和发展模式、地区饮食文化的传播、相关部门和企业之间的合作模式、旅游产业和区域发展的驱动力、当地旅游空间结构优化、旅游业竞争力分析、红色旅游产业发展、旅游与城市发展之间的联系等多项内容。 

本文以贵州省为例，分析会展旅游业的发展现状，总结出贵州省会展与旅游产业融合发展的模式、路径和对策，以期促进区域经济发展。

一、贵州会展业与旅游业的发展现状 

（一） 会展业发展现状

1.会展企业发展态势良好 贵阳作为贵州省省会城市，近年来的发展变化是贵州省大踏步前进的一个缩影。一方面，贵阳市积极建造了许多大型会展中心，如贵阳国际生态会议中心、贵州省博物馆、贵阳奥体中心、贵州饭店国际会议中心等。另一方面，贵阳市也在积极支持和促进全省会展设施建设及企业发展。贵州全省目前有数百家在经营的会展企业，其中约三分之二的会展企业位于贵阳市。

2.会展活动项目丰富 

在政府资金的支持下，贵州省会展业实现了初步发展，展会数量和举办面积快速增长。近年来，贵州先后举办了一批高水平的专业代表性国际会议，以及一些专业的大型会展和节庆活动。会展活动的开展，非常有效地结合了贸易、科学技术、文化、体育和旅游活动，带来了良好的社会资源和经济效益，促进了当地旅游经济健康发展，提升了贵州对外资的吸引力。

（二） 旅游业发展现状 

贵州省拥有丰富的自然资源和民族文化资源，由于特殊的地貌形成了许多天然的奇特景观，夏季气候宜人。同时贵州的特色旅游产品多种多样，类型丰富。其所包含的生态景观游览、民族文化体验等相关旅游项目在旅游业中是具有一定吸引力的。 

二、贵州省会展与旅游产业融合发展的优势和劣势 

（一） 优势

1.气候良好 

贵州省整体的旅游资源相当丰富，特色旅游产品种类多样，最重要的是贵州省具有独特的气候特征。贵州省是亚热带季风性湿润气候，四季温度适中，年平均温度大约15 ℃，温度最高的时候平均月温度也低于25 ℃， 最冷的时候平均气温高于3 ℃，全省降雨量大，但是很多是夜间雨，是一个四季都适宜旅游的地方，已逐渐成为中国旅游和避暑胜地。 

2.旅游服务逐渐完善 

近年来，贵州旅游业的建设进展迅速，实现了大幅增长。贵州加快建设现代交通枢纽，目前正式进入高速铁路时代，全省有9个城市建有机场，共开放公路里程5800公里，在全国排名第9，成为西南地区第一个实现 “县县通高速、乡乡通油路”的交通网络的省份，立体、综合的快速交通体系正在加快形成。与此同时，贵州省的旅游服务能力也在不断进步和发展，三星级酒店的数量接近400家，并建立了一系列的主题文化度假村、乡村旅舍、房车露营基地等。 

（二） 劣势 

1.地区位置及经济发展处于劣势 

由于历史发展原因，贵州省的经济实力与发达省份相比差距较大，经济储备仍然不够，导致旅游资源的整合尚有欠缺，旅游景点和广告营销的手段需要得到改善，部分地区的旅游业尚未实现高质量发展。除此之外，贵州经济发展还受到地理因素的影响，发展会展业比较早的几个地区与贵州省有一定距离，对贵州发展会展业缺乏辐射带动作用，这也在一定程度上限制了贵州省会展旅游业的发展。 

2.相关专业人才较为短缺 

相对于北京、上海等地区，贵州的经济发展较弱，再加上省内相关会展活动的企划公司较少，导致贵州在会展专业人才方面较为短缺，尤其是会展管理和旅游管理领域的专业人才相对较少，因此，吸纳会展策划及其他专业人员的参与就显得尤为重要。贵州相关企业需要招聘或者培养具有高技能的专业人员，并且完善相关的人才制度，赋予人才有吸引力的薪资待遇及成长空间，使其助力会展旅游业的发展。 

3.周边地区会展旅游业的冲击 

目前，贵州周围的省份和城市也加快了会展旅游产业的发展步伐，导致贵州省在发展会展旅游业的时候面临着巨大挑战和压力。因为在此之前与贵州发展模式相近的云南省已经早早开始发展会展旅游业，这不仅为云南旅游业的发展打下坚实的基础，让云南省的旅游经济得到快速发展，也为后期中国举办综合性博览会积累了经验和信心。此外，重庆、成都等城市一直是中国西部地区发展的重要城市，特别是成都作为西南地区的中心城市，不仅在政治、经济和文化发展中占据优势，而且在会展旅游业发展中也有天然的地理优势。 

三、贵州省会展与旅游产业融合发展思路和对策 

（一） 会展与旅游产业融合发展思路 

根据上述分析，贵州会展与旅游产业的融合发展应利用创新一体化作为手段，找到合理的融合路径，保留二者的优点，避免缺点，并实现同步发展。“会展+互联网+旅游”主要是通过互联网技术实现智能旅游会展，以工具一体化和会展旅游业的深度融合来构建现代化会展旅游产业集群。会展旅游产业作为主要的发展方向，在发展过程中应该延长旅游业和会展业的产业链条，促进二者的进一步发展。 

（二） 会展与旅游产业融合发展对策 

1.加强组织机构和人力资源保障方面的协调发展

将会展与旅游产业的组织结构有效融合为一个机制，可以促进资源共享，为满足市场需求及企业合作等方面提供价值和机会。同时，还可以通过改进有关部门、协会、企业的运作机制来实现市场管理。有关部门主要依靠以行业为基础的宏观经济调控来引导和规范市场，企业提供具体的劳动和合作，与协会共同开展会展旅游业相关工作，以提升行业效率。 

针对缺乏专业人才的问题，可以通过改进高校培训方案和调整教学方法来加强人才培养。高校可将会展经济与管理专业明确归为旅游管理专业范畴，最少开设4门旅游学科的理论课程，引导学生进行学习。同时高校要落实国家对于产业经济融合发展的人才培养计划，与企业保持密切联系，加强教学研究和现代技术知识教学，以便为会展和旅游产业融合发展提供最基本的人力资源保障。 

2.促进会展与旅游活动项目结合发展 

贵州会展旅游行业可以利用贵州特色旅游城市、地方特色文化、民族风俗、红色旅游文化、山区旅游资源等来举办节日活动、特别会展或其他类型的活动，全面整合会展活动和旅游活动内容，充分反映贵州的环境、文化和历史特色。贵州还成功地举办了葡萄酒博览会、茶会、文化博览会和其他会展，以及山地马拉松等活动。 

贵州拥有丰富的旅游资源，风景优美的旅游景点具有不同的特点，大多数旅游景点的基础设施建设情况良好。因此，可以充分利用不同季节的不同旅游景点，在风景如画的地方举办节日活动、旅游会展和其他会展活动，例如举办杜鹃节、樱花节、油菜节等各类具有当地特色的活动，从而使贵州省的旅游经济得到有效的发展。 

（三） 推动大型会展旅游企业的成立 

企业是产业整合的主体，相关部门要培育具有竞争力的大型会展旅游企业，使其在产业融合中发挥重要作用。企业通过混合并购、战略合作等方式实现合理的资源流动，在技术共享和市场开发中共担风险。任何形式的合并和重组工作都会给企业战略的实施带来不稳定性，企业需要重新设计发展战略和工作系统以适应产业融合趋势。从目前的情况来看，相关部门应该鼓励一部分旅游企业与国内及国际会展品牌进行合作，以达到完善品牌组合和机构关系的效果，提高会展旅游企业的国际竞争力，扩充企业资本。 

（四） 相互利用活动现场进行融合发展 

第一，将具有特色的旅游景点建筑风格及建筑logo作为设计元素，然后通过专业的施工工艺，将其完整地在各大中型会展中展出，这样可以立体清晰地展现当地旅游特色，达到最佳视觉效果，令人印象深刻。

第二，要想提升会展品牌的宣传效果，可以通过旅游活动的形式来实现。例如，利用夏季旅游季节举办大型会展、旅游景点体育活动、各种形式的节日活动，不仅能促进旅游景点的发展，还能有效地促进会展品牌的发展。各种平台不同形式的相互支持和共同发展，可以有效地融合会展业和旅游业两个行业，促进旅游业经济的健康发展。 

第三，对旅游业的基础设备设施进行加建，同时完善相关的服务。目前，贵州省大部分旅游景点及会展展馆虽然具备相应的基础服务设施，但是在游客数量大的时候还是会出现一些常见的问题，例如人流量的增多会在一定程度上导致交通堵塞及住宿紧缺等不良情况的出现。因此，需要注重资源共享，完善现代化会展旅游基础服务设施，从而提高服务质量和服务水平，实现高质量的会展服务系统，让会展旅游能够得到长期的发展。

四、结语 

会展旅游业是我国接下来最具发展潜力的行业之一，具有广阔的发展空间，应该借此机会完善基础设施，为举行会展创造有利的环境，通过加快会议和展览系统的建设，培训一批技术高超的人才来举办会议和展览，推动我国成为世界会展旅游大国。

注：此文发表在《旅游与摄影》杂志2023年5月上

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