青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，20年蝉联中国啤酒行业首位。
在日前发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单中，青岛啤酒以2406.89亿元的品牌价值，连续20年蝉联中国啤酒行业首位。另值得大家关注到的一点是，青岛啤酒及子品牌的品牌价值总和超3800亿元。
青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧品牌价值分别为610.72亿元、358.92亿元、332.75亿元、58.86亿元、52.12亿元。
一、青岛啤酒“身价”2406.89亿元的背后……
众所周知，目前我国啤酒行业已经由增量市场转变为存量市场、产能过剩，我国人均啤酒消费量呈现出了整体下降的趋势，市场需求不旺的问题突出。
从公开的数据来看，中国啤酒产量2013年见顶后，持续下滑，2020年跌至谷底，近两年虽有所回升，仍然比巅峰期降了三成左右。
在此背景下，青岛啤酒自2018年起开始关厂，优化产能。与此同时，大刀阔斧地进行产品结构调整，一是所有的产品价格都有一定提升；二是高端产品的产量占比提高。
据中商产业研究院披露的数据显示，我国高端及超高端啤酒消费量有望由2013年的59万千升增长至2023年的102万千升，年均复合增长率5.6%，与行业大盘逆势而行。
而在中国啤酒向高端化大步前进的过程中，青岛啤酒显然走在了最前排，原浆生啤、青岛白啤等新特产品及青岛经典等产品快速增长，巩固提升了公司在中高端市场的竞争优势。
从销量看，2022年，青岛啤酒累计实现产品销量807.2万千升，同比增长1.8%；其中主品牌共实现产品销量444万千升，同比增长2.6%；中高端以上产品实现销量293万千升，同比增长4.99%。
青岛啤酒贯彻高端化战略的同时，在全国范围内搭建起了与消费者面对面的品牌推广与产品营销场景。据悉，青岛啤酒的TSINGTAO1903青岛啤酒吧，已在全国23个省的62座城市开出200多家门店。
搭建更容易触达消费者的渠道，占据了场景消费的先发优势，从而实现了，让越来越多消费者关注并热爱青岛啤酒。应该说，青岛啤酒“身价”2406.89亿元的背后是产品、渠道的支撑，更是准确掌握行业机遇并切换经营思路的能力……
二、青岛啤酒仍可持续上升
中国啤酒市场已进入平稳发展新阶段，市场集中度不断提升，目前中国前五大啤酒企业已占市场约80%的份额，市场竞争格局相对稳定。
未来，随着餐饮、旅游等相关行业的复苏，叠加消费场景多元化、消费者对高品质产品需求增长等因素，啤酒消费市场仍具较大的发展潜力，在整体消费和利润水平上仍具相当的提升空间。
作为啤酒上市公司领域的龙头之一，20年蝉联中国啤酒行业首位的青岛啤酒，对决胜未来既有决心，又有信心。
青岛啤酒曾在财报中直言，随着经济的发展，国内啤酒市场呈现消费结构和消费需求不断提质升级的趋势，市场竞争转向产品的差异化、高端化，以听装啤酒、精酿啤酒为代表的中高端产品占比不断提升，并保持良好的发展势头。
2023年一季度，青岛啤酒累计实现产品销量236.3万千升，同比增长11.02%。其中，主品牌青岛啤酒实现产品销量140.1万千升，同比增长7.45%；中高端以上产品实现销量98.4万千升，同比增长11.55%。
值得一提的是2023年至今，已有多家证券机构给与青岛啤酒买入评级，理由是：1.高端化进展顺利2.成本费用管控良好，盈利能力持续提升；3.多方位催化销售增长，全年盈利有望持续高增。
在一个充满希望的未来，青岛啤酒在业绩与品牌力上的持续上升应是可以预见的……
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