当前，白酒市场标价参差不齐，定价没有依据。有的标价奇高，直接成本、间接成本在百元左右的酒水，加上“精美”包装，就敢把价格抬到千元以上；有的标价极低：某些商超标注“五年坤沙酒”售价29.9元/瓶，竟也有不少人购买！试想三斤高粱两斤小麦共五斤粮食才能出一斤坤沙酒，仅仅是粮食成本就要20多元，还要加上各种人工、包装、渠道等成本，怎么可能这个价格能买到坤沙酒？诸如此类定价畸形的酱香酒还有很多，也造成了大量的噱头酒、廉价酒充斥着白酒市场。究其原因主要是通过县乡级市场和审核不严的网络平台进行销售。而且商家一看到市场有点起色，就迫不及待地涨价，怕错过了割韭菜的机会。
更有甚者，销售渠道还没建立起来，就想着涨价、割韭菜。实质上，酒的价格不只取决于酒本身，更重要的是消费者认可，不是想当然主观上觉得酒值多少钱就卖多少钱。说起白酒，大家都会提起茅台。不论是“12987”工艺、7.5平方公里的核心产区还是小红樱子糯高梁，都能让人娓娓道来。这就给了酒商各种打擦边球，无下限的去模仿、碰瓷。
季克良，茅台集团原董事长，为酒业发展做出了不可磨灭的贡献，在全国酒业都享有盛誉，被尊称为“季老”，然后市场上就出现了“季老芧台酒”和“ 季老飞天芧台酒”，猛一看还真以为这是季老父子调的酒，其实此“芧”非彼“茅”。
茅台酒由成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊合并而成，其相应的品牌王茅、华茅、赖茅现在也都归茅台集团所有。然而，打着某某烧坊或王姓、华姓、赖姓后人旗号的酱香酒近年来次第登场，有的直接使用他们先辈的名字做品牌；有的是在企业名称上做文章，总之是变着法地打茅台酒的擦边球。
白酒最早是没有“年份酒”这一说法的，年份酒主要见于葡萄酒、洋酒等国外酒类。上世纪90年代初，市场上出现了一款“十年陈酿”产品，虽然当时并未在市场上掀起多大波澜，但却让“年份酒”这一名称首次进入国人视线。后来，随着国内的一些酒商开始借鉴和效仿，“年份酒”的概念被越来越多地移植到白酒上，逐渐被更多白酒厂商以及消费者接纳。
近年来，“年份酒”一直都是白酒行业热议的话题。“酒是陈的香”逐渐发展为中国白酒行业供给端及需求端的共识。“老酒最好，年份酒最好喝”的理念也因此深入人心。属于年份酒的时代，正式到来了。于是，一些企业试图通过标注“年份”来提高产品议价能力，但往往是偷换概念、以次充好。很多不良酒企用几年的基酒勾调些许老酒就敢标上20年、30年，并号称“年份酒”，以此提高产品价格，扩大销量，获取高额利润；而实实在在按酒龄生产年份酒的企业反而遭受质疑。白酒市场上，年份酒存在夸大年份、模糊标注、标准混杂等问题比比皆是。
