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新消费赛道背景下，酒业营销的创新化、数字化营销趋势正在加速。“酒香也怕巷子深”的互联网时代，头部酒企重心向“内容为王、渠道优先”的战略倾斜。
酒类品牌灌注了消费者的情绪、态度、认知和行为，大多数消费者愿意为有情感和有特色的品牌买单。从冠名打造文化类综艺，到推出具有自身品牌属性的专属栏目，从品牌文化理念的阐释，到营销活动的文化氛围包装，白酒凭借品牌营销频繁出圈，酒企全方位深入布局创新营销，迎来新一轮行业较量。
整个酒类行业进入了新一轮结构调整期，优质产能开始淘汰劣质产能，产能质量成为隐性发展门槛。
营销大师科特勒曾断言，“从产品到顾客再到人文精神将是世界营销发展的大趋势。”对于酒业文化营销，从龙头酒企到新兴品牌都在积极探索。但目前，行业自身的营销手法和观念难免雷同，酒业品牌迫切需要焕新和升级。
如何面向不同消费者建立品牌的独有价值标签，成为构建品牌竞争力的关键。
常言道“茅台在东，郎酒在西。”郎酒绑定赤水河产区，构建“赤水河左岸，庄园酱酒”定位，完成了一个白酒庄园的物质形态、精神内涵和系统运转逻辑的全面建构。
水井坊是世界最早的白酒酿酒遗址，借势其背后承载六百年的中华传统文化精髓，确立“中国白酒第一坊”定位，走出“名酒”与“民酒”的第三条路——文化酒。
国窖1573以明代国宝窖池和非遗酿制技艺构筑“活态双国宝”概念，并牵手国宝技艺花丝镶嵌，打造主题宫灯作品激活非遗新体验。
茅台聚焦非遗酿酒工艺“12987”酿造密码，通过与高关联的非遗皮影/豫剧等联合，探索中国文化美学，为文化茅台赋能。
比如，江小白以年轻人为主销对象却昙花一现。“青春伤感”文学再也卖不动。与此相对，茅台以多元鲜潮体验持续培育未来消费主体，推出系列茅台酱香口感冰淇淋，让其成为年轻人的第一口茅台，并以渠道配合运营强刷年轻存在感。
矩阵化布局线上场景，长效拓宽流量渠道撬动年轻圈层，助力品牌探索更多的内容营销玩法；以公域流量驱动裂变转化为私域流量，可以持续扩大品牌影响力。
以泸州老窖为例，深耕国民短视频平台抖音，针对不同用户群体孵化运营新媒体账号矩阵，以差异化内容定位精准撬动圈层关注，实现与用户深度链接。
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