文｜大家酒评内容中心 周琴
从前马车很慢，交通不便，卖酒靠的是口口相传，因此酒香不怕巷子深，只要酒好，十里八乡都会排队来买酒。时代在变化，如今互联网快速发展，信息时代大量的信息充斥着消费者的生活，消费者选择越来越多，好酒也怕巷子深，品牌营销就尤为重要。
营销的基础是产品好，酒质好加上适当的营销，能让更多消费者了解、品尝到美酒，这是消费者和酒企双赢的局面。那么2022年酒业有哪些优秀的营销案例？我们一起来盘点学习一下吧。
泸州老窖玩转体育营销
2022年初，第24届冬季奥林匹克运动会在中国北京、延庆、张家口举行，全世界的目光聚焦中国，泸州老窖作为中国国家队荣誉赞助商，不仅收获了国外的关注，还引发了国内“与泸州老窖合影观看冬奥”的热潮，引发了销售高峰。2022年末，四年一度的足球盛事，世界杯在卡塔尔开幕，泸州老窖以官方授权白酒的形式入场，推出国窖1573特别定制酒——FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，全渠道限量发售3.6万瓶，每一瓶都有独立编号，牢牢抓住了“纪念酒”的内涵。
除此之外，2022年泸州老窖还出现在澳网、高尔夫球赛、滑雪赛场等各类体育运动中，以冠军为着力点，在高频、高投入的媒体资源助力下，将体育营销深入人心，收获了大量爱体育的消费者粉丝，在体育界获得了超高话题度，成为了2022年体育界最受欢迎的白酒。
茅台数字营销：同时收获流量、销售额
数字营销在白酒行业里不算是个新型营销，这几年来各家酒企都在研究推出数字营销，但像茅台这样直接在数字营销上获得直观销售额，并且销售数据并不逊色其他渠道销售的酒企，茅台还是独一份。
茅台通过数字营销同时获得了关注流量、销售额。2022年3月，i茅台正式上线，吸引了一大批茅粉注册，截至到12月，i茅台注册用户突破了3000万，日均申购用户数超300万，日活用户近400万，累计预约人次近19亿，这巨大的私域流量，为茅台未来进一步面向年轻市场打下了可供分析的数据基础，同时也为茅台带来了客观的销售额。据2022年三季报显示，茅台通过“i茅台”数字营销平台实现了酒类不含税收入84.62亿元。
五粮液文化营销：传扬酒文化、品牌文化
不同于泸州老窖聚焦体育届大搞营销活动，2022年五粮液营销主要聚焦在文化方面。白酒本来就是中国文化的一部分，五粮液聚焦文化营销，宣扬白酒文化，让白酒文化与五粮液品牌植入消费者心中，赋予五粮液品牌更多寓意。
五粮液在2022年营销活动不断，但不管是“五粮液种粮大典”，还是“西湖情五粮液玫瑰婚典”“五粮液和美文化节”都是五粮液借助活动宣扬五粮液的种植文化、酿造文化、以及品牌文化，不仅引起了消费者的强烈共鸣，也促使品牌的曝光度以几何式倍增，使企业文化更加深入人心。
贵州安酒：创新作曲家，为酒曲附上灵魂
曲为酒之骨，酒企每年都要酿造酒曲，按说这本是酿酒流程中平常的一环，但2022年安酒却将制曲作为一件技术与艺术相结合的重要项目，开启了一场“听曲盛宴”，将制曲作为了一个事件来营销，获得了业内一致好评。
2022年6月，酒业大多数人收到了一张特别的黑胶片邀请函，大多数人以为是音乐会邀请，结果仔细看，竟然是“贵州安酒 听曲盛典”。贵州安酒将制曲工人比喻为作曲家，他们的作曲场地不是在琴键上，而是在酿造车间里。贵州安酒举办别样的“听曲盛典”活动，通过制作端午听曲MV、表彰“作曲家”、发布作曲家计划等一系列花式创新，不仅展现了贵州安酒坚持长期主义，坚持酿好酒的决心和耐心，也为行业营销创造了优秀案列。
沱牌曲酒故事荟唤醒记忆中的味道
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，相信很多人都还记得这句广告词，沱牌作为曾经的老牌名酒，在2022年逐渐复兴起来，越来越多的人重拾旧时光，开始喝沱牌酒了。沱牌的复兴离不开舍得酒业坚定推进舍得、沱牌双品牌战略，在一系列营销事件后，沱牌复兴效果明显。
2022年10月，“重温经典时光，共叙美好故事”——沱牌曲酒故事荟首站于天府蓉城成都正式启幕。该活动是沱牌围绕“美好”打造的品牌体验营销IP，在复古氛围、沉浸式音乐剧、经典游戏互动中，在场嘉宾共同穿越时光，品鉴岁月醇香、感受怀旧经典，共叙对美好生活的不懈追求。
除上述几个营销案列外，2022年酒业的营销活动不少，表现优秀的酒企也很多，比如洋河跨界推出冰淇淋、雪花啤酒推出AI设计的啤酒、金沙酒业的“我和摘要的故事”征文大赛等营销事件表现都可圈可点。2023年，期待酒企营销更多的创新，保持酒业新活力。
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