连日来，酱香咖啡的话题持续引爆网络。“喝了茅台可以开车吗？”“年轻人的第一口茅台”等多个话题也持续受到关注，话题背后不难看出，作为高端品牌的茅台白酒，正在向年轻人靠近。
近年来，从女性朋友喜爱的微醺果酒，到市场上推出的各种茶饮品牌，加之养生逐渐呈现年轻化趋势的背景下，白酒在年轻人群体中相对式微。不过，年轻人终将逐渐成为主要消费群体，面对这种情况，白酒行业拥抱年轻人是必然选择。
年轻人手持咖啡穿梭于都市是常见现象，但很少听说年轻人爱好喝茅台。但本次活动后，有网友将酱香咖啡形容为“年轻人的第一口茅台”，把茅台与年轻群体勾连在一起，也拉近了彼此之间的距离。
此前，瑞幸与椰树推出的椰云拿铁、在情人节推出线条小狗联名活动等，也多次成功出圈。茅台借助瑞幸咖啡的年轻化和时尚化，其品牌形象在年轻人心中得到强化，鉴于本次成功的经验，茅台方面表示，将继续推出茅台酒心巧克力。
值得注意的是，这并不是白酒第一次尝试走进年轻人。白酒冰饮、特调与混搭、低度白酒、酒心巧克力等创意可谓层出不穷，但是否能真正俘获年轻人的芳心，还犹未可知。中国人长期饮用白酒的习惯，在于千百年来形成了独特的酒文化，一时的新奇，并不代表年轻人和品牌之间建立了精神层面的沟通与认同，酱香咖啡是否会成为真正的爆品，还有待时间的考证。
