8月27日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》称，"听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司（以下简称贵州茅台、泸州老窖）起诉事件"，已由四川省高级人民法院终审认定不正当竞争，赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。
《声明》原文
听花酒声明中提及的被诉事件，源于2020年12月听花酒上市后，2021年下半年开始逐步展开的市场推广测试。据悉，由听花酒委托百度公司的四川代理百都科技有限公司（以下“简称”百都公司）进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。听花酒称，从2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，根据与百都公司协议约定，在符合当时百度平台规则的基础上，测试了151个关键词，除茅台泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒"品名"词语，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，"飞天茅台"点击量为342 次，" 茅台"点击量945次，"国窖1573"点击量为186次。很快听花酒意识到，这种推广方式并不符合其超高端白酒品牌的定位，遂转向传统媒体广告形式，积淀听花酒的品牌价值与品牌能量。2022年5月9日，贵州茅台、泸州老窖同时对听花酒提起诉讼，认为听花酒涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。在百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月20日，听花酒得知被起诉一事，联系四川省宜宾市中级人民法院领取相关文书。听花酒业在声明中称，在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间，未收到百度平台的风险提示和通知，也未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函，加之此推广方式已被各行业广泛使用，故而没有加以严格审核与论证。"此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。"此次的竞价排名，除了茅台和泸州老窖的相关关键词，还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花表示，公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。听花酒的背后，是A股上市公司青海春天。公开资料显示，2003年张雪峰在主营产品冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管；2004年张雪峰成立了青海春天，从此开始推进冬虫夏草项目。2014年，青海春天作为"虫草第一股"借壳上市，当年营收达到20.63亿元。随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，2018年3月，张雪峰斥资3385万元收购了西藏听花酒业有限公司100%股权，并就此进军白酒行业。听花酒2020年12月问世以来，围绕听花酒业的争议不少，曾因售价近6万元的天价"破圈"，也因其酿酒灵感来自董事长之梦的开发故事赚足眼球。首先是听花酒业的品牌故事，据说在一天凌晨四点，听花酒总设计师、青海春天的董事长张雪峰在小憩时，梦境中自己来到了雪山，太上老君腰系金绳、白髯飘飘来到他面前，挥起拂尘在他手心写下一个“活”字，翩然而去。受到启发后，张雪峰带队成功酿制出了“听花酒”。值得注意的是，此前青海春天旗下冬虫夏草“极草”品牌，据悉就是张雪峰遇见活佛用虫草医活了垂死之马，受启发创立的。而这款经太上老君“指点”诞生的听花酒，其售价也令人乍舌，在听花酒某电商平台，仅挂出四款酒，分别是浓香标准装52度750ml、酱香标准装53度750ml、酱香精品装53度750ml、浓香精品装53度750ml。其中两款标准装售价为每瓶5860元，为飞天茅台官方指导价的近4倍；两款精品装售价更是高达每瓶58600元为飞天茅台官方指导价的40倍。2022年7月，听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。资料显示，斐里德 穆拉德为1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者，致力于探索一氧化氮对人类健康影响的研究，因诺奖成果促进了万艾可的发明，被誉为“伟哥之父”；亚利耶 瓦谢尔为2013年“诺贝尔化学奖”获得者，开创计算酶学，被誉为“计算酶学奠基人”。不过，尽管听花酒一直在做博人眼球“蹭流量”的营销，但市场似乎对其并不买账。根据青海春天2023年上半年度业绩报告显示，2023年上半年营业收入约1.07亿元，同比增加1.93%；归属于上市公司股东的净利润亏损约5059万元；基本每股收益亏损0.086元。2022年同期营业收入约1.05亿元；归属于上市公司股东的净利润亏损约4894万元；基本每股收益亏损0.083元。上半年，酒水快消品业务板块实现营业收入3,425.86万元，同比下降52.88%，但公司并未明确解释板块营业收入同比下降的原因。实际上，近些年通过利用搜索引擎竞价排名来"傍名牌"的纠纷并不鲜见。最近引发争议的事件发生在今年4月。互联网分析师丁道师发文称，由于网易云信通过百度竞价排名服务，购买了"腾讯会议"相关广告词汇，把自己伪装成"腾讯会议"网站，这让他的女儿差点耽误正常的网课学习。在该事件发酵后，百度随后调整了搜索结果。此外，2007年的"绿岛风"案，最终法院终审判决Google经营者的行为构成侵权，与第三电器厂共同承担赔偿责任；其中，涉及推广平台最多、支付推广费用最高、造成影响最大、判赔数额最高的案件则是发生在十年后的"全民K歌诉六间房商标侵权案"，这起案件更是涉及多家搜索引擎平台。腾讯以侵犯商标专用权为由诉至法院，法院最终判决了300万元的赔偿，也是目前同类案件赔偿数额最高的案件。来源：新京报、潇湘晨报
编辑：Sharon
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