提起来重庆啤酒，我想绝大部分国人都会有印象。可能您没有喝过他的产品，但您一定听说过重庆啤酒，毕竟曾经连续多年称霸西南地区。关于重庆啤酒，我曾经在其他文章中也说过，这是一个外资收购国内啤酒巨头的典型案例。
那么曾经红极一时的重庆啤酒是如何走向没落的呢？重庆啤酒是如何跟乌苏啤酒扯上联系，又是如何被外资收购，然后凭借外资的力量再度崛起的呢？下面我将会慢慢地讲一讲有关重庆啤酒的故事。
重庆啤酒的成长：
重庆啤酒起源于1958年建立的重庆啤酒厂，由重庆市地方筹资100万元兴建。1959年，第一瓶重庆啤酒面世，这是川渝地区首个本地啤酒品牌。公司在成立后不久，就成为了川渝地区最大的啤酒企业，并且不断开拓西南市场。
重庆啤酒的崛起，少不了资本的扶持。嘉士伯控股重庆啤酒后，首先砍去了一些效率较低的工厂，之后又将这些年来在中国收购及经营的本土品牌。
改革开放之后，由于国内经济和消费水平的不断提高，重庆啤酒进入了发展的快车道。八九十年代，国内陆续涌现出几百家啤酒厂，上千个啤酒品牌。在激烈的市场竞争中，除一部分越做越强之外，大部分啤酒厂都逃不过破产或是被收购的命运。
然而重庆啤酒却依靠过硬的产品实力，以重庆为中心在西南地区多年深耕打下了坚实基础。重庆啤酒在众多地方啤酒企业中脱颖而出，并且通过收购、兼并、控股市内外中小啤酒厂，迅速扩大啤酒产量，巩固自身地位。
1996年，重庆啤酒公司在全国十大啤酒厂家中利税总额位居第六位，啤酒产量列第九位。公司生产的“重庆”牌、“山城”牌系列啤酒，成为了享誉全国的知名品牌。重庆啤酒在重庆市和四川省拥有稳定的市场，销售的各类啤酒在重庆市的市场占有率为41.78%，在四川省的市场占有率为18.87%。
陷入困境：
九十年代，华润雪花还没有崛起，青岛、燕京、重庆和珠江啤酒各自独霸华东、华北、西南和华南的市场。1997年，重庆啤酒在A股上市成功，发展到了顶峰。同年，公司开始采取多元化的发展战略，将会慢慢地将重庆啤酒拖向泥潭。
在1997年—2003年期间，重庆啤酒公司除了发展啤酒制造业外，还开拓了饮料业、金融业、养殖业、生物制药业等业务。1998年1月公司兼并了重庆肉类食品联合加工厂，同年8月与重庆第三军医大学、重庆大学联合发起重庆佳辰生物工程有限公司。
2000年，它因为管理不善而面临巨大的债务危机。为了摆脱债务，公司一度选择了大规模裁员和降低品质。但这一决策并没有给公司带来实质性的好处，反而让老品牌的市场占有率和品牌形象受到了严重损失。
由于公司开拓的业务大大分散了重庆啤酒的资金和精力，导致重庆啤酒的竞争力下降，也使公司错过了啤酒行业的扩张与成长的最佳时机。进入新世纪以后，外资啤酒不断涌入中国市场，这也让重庆啤酒在市场竞争中越来越力不从心。
引进外资：
为了缓解经营中的困局，重庆啤酒便主动引进外资。2004年，当时全球第六大啤酒生产商苏格兰纽卡斯尔为了进入中国市场，受让了重啤集团所持的5000万股股权，持股19.51%，成为公司第二大股东。此前纽卡斯尔与重庆啤酒有重要的合作关系。
虽然同样都是合资企业，但重庆啤酒与青岛和华润雪花不同。青岛和雪花在足够强大之后，就陆续收回了外资的股份，但重庆啤酒却越陷越深。
2008年，世界第四大酿酒企业嘉士伯联合喜力收购了苏格兰纽卡斯尔，获得了苏纽所持的重啤股份。被收购后苏纽亚太改名为嘉士伯重庆，嘉士伯也顺理成章地成为了重庆啤酒的第二大股东。
在此后的几年时间里，嘉士伯不断增持公司股份，于2010年成为公司的第一大股东。但是由于嘉士伯持股比例还不到50%，所以还不能完全决定重庆啤酒的生产和经营。此时嘉士伯仍未能实际控制重庆啤酒经营，公司仍由国资委派的重庆啤酒集团管理班子在运营。
2013年，嘉士伯通过邀约收购将持股比例增至60%，实现了对公司的绝对控股。至此重庆啤酒也由此成为嘉士伯集团的成员，在嘉士伯布局中国市场上发挥着举足轻重的作用。
再度崛起、资产合并：
嘉士伯入主重庆啤酒之后，为重庆啤酒的发展注入了强大的资本和先进的管理理念。此后，嘉士伯对重庆啤酒内部展开了大刀阔斧的改革，淘汰落后产能，优化人员结构，并且逐步剥离不良资产和其他业务，推动公司向啤酒主业回归。
作为嘉士伯开拓中国市场的先锋，重庆啤酒可以说是集万千宠爱于一身。2014年之后，嘉士伯授权重啤生产旗下凯旋1664、乐堡等国际啤酒品牌，将重啤打造成为嘉士伯中国区的生产和物流中心。
要知道在1995年进入中国市场后，也陆续收购了国内近十家啤酒厂。除重庆啤酒外，还包括了乌苏啤酒、西夏啤酒、风花雪月、大理啤酒、风花雪月等多个区域知名品牌。2020年3月底，嘉士伯对重庆啤酒进行资产重组。将旗下从事啤酒制造与销售的16家企业资产注入到重庆啤酒之中，净资产近80亿元。
除了本身已有的重庆和山城两大品牌之外，嘉士伯将国际品牌嘉士伯、乐堡、1664、夏日纷、格林堡、布鲁克林在中国区的经营全部划到了重庆啤酒的名下。此外，将在国内收购的各种酒厂的股份也悉数划到了重庆啤酒的名下。这其中就包括了乌苏啤酒、西夏啤酒、大理、风花雪月、天目湖、京A等。
重庆啤酒反超燕京啤酒：
很显然，既然将这些啤酒的股份全部都划归了重庆啤酒，那他们的营收也都会算到重庆啤酒集团。合并前的重庆啤酒2019年营收和净利润分别为35.82亿元和6.57亿元。而合并后的重庆啤酒，2019年营收达到了102.12亿元，净利润达7.92亿元，同比增长20.59%。
合并之后，重庆啤酒的发展速度也非常快，毕竟有着重庆、嘉士伯、乌苏、1664等多个强势品牌的加持。其中重庆啤酒的业绩反超燕京啤酒，恰恰证明了这一点。
我们来看一下燕京啤酒和重庆啤酒近四年的业绩。燕京啤酒2019年—2022年的营收为115亿元、109.28亿元、119.61、132.02亿元；而重庆啤酒2019—2022年的营收为102.12亿元、109.42亿元、131.19亿元、140.39亿元。
通过上面的数据我们可以看出，2020年的时候重庆啤酒的业绩就已经反超了燕京。要知道自重庆啤酒1958年成立后的60年时间里，重庆啤酒压根跟燕京就不是一个档次。如今业绩能够碾压燕京，除了眼睛自身的增长乏力外，当然嘉士伯对重庆啤酒的扶持是关键。
尤其是近些年乌苏啤酒在互联网上爆火，大大地带动了业绩的增长；而旗下的1664、京A等精酿啤酒也开始崭露头角，并且带动了高端啤酒的增长。当然重庆啤酒集团的品牌大多数都是工业啤酒，主要以大量生产为主，至于品质我也不做过多的评价。
