大型机械行业的许多客户一直在抱怨优化成本高、效率低。如何降低成本和提高效率是一个老生常谈的问题。想要找到答案。
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首先，有必要了解机械行业的现状和产品特点，研究和分析用户档案，以便准确地进行竞价广告投放，这是降低广告成本的核心关键。
机械行业的行业特点首先是产品单价高，不利于物流运输。一般工程机械单价很高，而且通常设备体积大、重量重，不适合长途物流。因此，用户在做出购买决策时有很长的周期，在线交易并不容易。因此，机械行业营销推广的重点是收集客户信息，进行销售跟进营销转化。其次，在制作广告材料时，不容易直观地展示机械设备产品的质量和性能。有些设备体积庞大，无法详细说明其功能和核心技术。最后，售后服务麻烦，复购率低。在销售完成后，许多设备还将涉及许多线下服务，如安装、调试、配件、维护等。这需要大量的人力和物力支持，许多客户在购买机械时更关心产品质量以及是否经济耐用。
基于上述机械行业的特点，以下是根据行业特点优化您的账户。
1、精细化账户设置
传统工程机械行业主要针对30-49岁的男性，由于他们的单价高，购买因素多，PC设备的投资预算通常大于移动设备，而且他们大多依赖产品线建立账户。以产品为计划，按制造商的文字、具体设备、功能、型号等划分单元。单独的PC和移动计划更方便后期调整。
2、机械行业的创造性优化
对于许多工程机械账户来说，创意内容相对简化。购买机械的客户更关心产品的质量、是否经济耐用、售后服务、技术是否最新以及制造商的实力。我们可以根据客户需求从多维角度编辑创意。其次，创意风格简单且缺乏吸引力。Flash产品窗口、产品导航、手机展示风格、金色展位和知识营销都是不错的创意风格选择。
3、添加不同类型的关键字
许多工程机械客户只添加了一些行业常用词，但行业常用词竞争激烈，点击价格高，无法完全覆盖潜在客户。您可以根据需要添加不同类型的关键字。在为客户制定计划时，元电科技将全面覆盖作为一项重要技能。
4、优化关键词竞价
对于消耗量大、转化率低的单词，你可以简单地把它们踢出去。然后通过搜索词报告、百度统计数据，不同时间段、不同地区、不同类型的人有不同的跳出率。通过设置投标系数，在交通良好的时期和潜在人口分布集中的地区，我们可以加强优质钢材在尖端的放置。
5、登录页优化
（1） 登录页应直接满足用户需求
机械行业的潜在客户中男性占比较大的比例，因此登陆页面被设置为一个特殊页面，直接满足用户需求是关键。然而，元点科技在机械网站的运营过程中存在一个常见问题：类别多，内容多且混乱，大型机械图片加载速度慢，没有alt描述。产品文章介绍没有方便的锚文本链接，导致许多客户第一眼就不容易找到他们需要的信息并丢失。
（2） 登录页应有方便的沟通渠道
由于机械行业产品的特点，采购决策非常复杂，客户会考虑各种因素，因此网上交易率相对较高
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